牛頭品牌重塑全案-資料下載頁
2025-04-17 06:02本頁面
【正文】 茸茸牛肉條 突出消費(fèi)者口感體念牛肉粒 牛肉粒粒 糖果化的命名概念牛肉脯 葡式牛肉脯 突出澳門葡式風(fēng)味山椒牛肉 高原山椒牛肉 突出來自高原的山椒獨(dú)特風(fēng)味 進(jìn)行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)升級(jí)。先創(chuàng)認(rèn)為：在完整的產(chǎn)品線下，牛頭牌的產(chǎn)品品質(zhì)和口味不僅要保持創(chuàng)新和第一，牛頭牌的包裝創(chuàng)新也要保持第一。目前，牛頭牌的新品包裝正在更新中……以下是先創(chuàng)廣告已出品的4個(gè)產(chǎn)品系列的包裝：（大塊牛肉干產(chǎn)品包裝正面、背面）（茸茸牛肉條產(chǎn)品包裝正面、背面）（復(fù)合型產(chǎn)品：充電牛肉產(chǎn)品包裝正面、背面、內(nèi)包裝）（旅游產(chǎn)品包裝系列：紅色篇和蠟染篇）第六步：先創(chuàng)360度整合傳播，深化品牌形象。 “以新品牌的形象帶動(dòng)全線產(chǎn)品的銷售，以終端重點(diǎn)促銷帶動(dòng)新產(chǎn)品的上量”是先創(chuàng)廣告在新品牌推廣初期為牛頭牌制定的核心傳播策略，并以2035歲人群為主要炮轟點(diǎn)，利用“空軍+陸軍”的作戰(zhàn)方式，采用“網(wǎng)絡(luò)營銷+大眾廣告+精準(zhǔn)媒體+公信力營銷+路演show+體驗(yàn)營銷+口碑傳播+終端促銷”8大組合拳的形式，實(shí)現(xiàn)牛頭牌與目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通。其中，終端路演的“牛頭好牛肉街頭爭霸賽”，賣場(chǎng)內(nèi)的“牛頭手勢(shì)操”比賽、“牛頭妹行為藝術(shù)”“賣場(chǎng)生動(dòng)化建設(shè)”等都是與消費(fèi)者取得深度溝通的有效通道。街頭爭霸賽現(xiàn)場(chǎng)示意圖：賣場(chǎng)物料生動(dòng)化陳列（部分展示）：另外，在品牌公信力建設(shè)方面，先創(chuàng)廣告建議牛頭牌成立國內(nèi)首家專業(yè)鑒定牛肉的營養(yǎng)成分和質(zhì)量的等級(jí)鑒定中心“BNQ牛肉等級(jí)鑒定中心”。希望牛頭牌可以通過打造“BNQ牛肉等級(jí)鑒定中心”，整合資源，日后將其發(fā)展為中國牛肉行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)語：先創(chuàng)廣告在策略上成功解決了牛頭品牌發(fā)展的三大問題——“產(chǎn)品線雜而亂、品牌傳播與消費(fèi)者溝通弱、產(chǎn)品高價(jià)格推廣障礙”，并重塑品牌形象之后，先創(chuàng)廣告牛頭項(xiàng)目服務(wù)小組又將眼光投向：牛頭品牌的品類擴(kuò)展戰(zhàn)略。這是關(guān)系到企業(yè)、品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的大問題。牛頭牌未來五年的經(jīng)營地盤該如何圈定？戰(zhàn)略步伐該如何調(diào)整？品牌力、產(chǎn)品力、渠道力分別該如何提升，讓我們拭目以待……7 /
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