機(jī)電五金專業(yè)市場(chǎng)總體推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-17 03:13本頁(yè)面
【正文】 那部分人，促使他們?cè)缦聸Q心定下鋪面。表現(xiàn)形式：一是從萬(wàn)貫商圈口岸、從專業(yè)的市場(chǎng)定位、從市場(chǎng)漂移的大趨勢(shì)等為推廣主題；二是從市場(chǎng)形象宣傳、招商。從開發(fā)、管理企業(yè)的實(shí)力、營(yíng)銷手段、市場(chǎng)建設(shè)、品牌培育、管理服務(wù)等進(jìn)行推廣。②、系列報(bào)道軟性廣告市場(chǎng)建設(shè)進(jìn)展情況廣告、商家茶話會(huì)、市場(chǎng)招商進(jìn)展情況、進(jìn)駐商家展示、優(yōu)惠政策介紹、軟硬件設(shè)施介紹、開業(yè)倒計(jì)時(shí)、新聞發(fā)布會(huì)、開業(yè)祝賀等。（2）市場(chǎng)培育階段《成都機(jī)電》報(bào)11個(gè)專版推廣主題：商氣、人氣的培育1）逐一介紹入場(chǎng)的商家并進(jìn)行品牌宣傳，以體現(xiàn)市場(chǎng)管理方的后續(xù)服務(wù)。2）業(yè)界、理論界、政府相關(guān)部門對(duì)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)、看法。時(shí)間：5月5日——8月25日原因：做好市場(chǎng)開業(yè)的宣傳工作以及如何長(zhǎng)期留住商家的重要措施，因此必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育，把商氣、人氣炒起來(lái)才行。目的：制造商氣、人氣，搞活市場(chǎng)，使商家有錢賺、有生意做。廣告訴求點(diǎn)：把購(gòu)買機(jī)電產(chǎn)品的顧客拉到萬(wàn)貫五金機(jī)電城來(lái)，讓其看了廣告就有到萬(wàn)貫五金機(jī)電城來(lái)的沖動(dòng)。認(rèn)為萬(wàn)貫五金機(jī)電城的東西質(zhì)量好、價(jià)格公道、信譽(yù)有保障。表現(xiàn)形式：各種促銷活動(dòng)廣告、質(zhì)量月廣告、萬(wàn)貫五金機(jī)電城購(gòu)物節(jié)廣告、展覽會(huì)廣告、機(jī)電拓展論壇廣告、學(xué)術(shù)報(bào)告廣告、機(jī)電產(chǎn)品專題會(huì)廣告、公益廣告、機(jī)電廠商聯(lián)誼廣告等。（3）宣傳鞏固階段《成都機(jī)電》報(bào)11個(gè)半版廣告訴求點(diǎn)：以市場(chǎng)形象、品牌為推廣主題，通過(guò)不間斷的廣告宣傳，力求萬(wàn)貫五金機(jī)電城在成都機(jī)電專業(yè)市場(chǎng)中成為品牌市場(chǎng)。時(shí)間：9月5日——12月25日版面：以半版廣告為主原因：要讓市場(chǎng)發(fā)展，使其自身產(chǎn)生造血功能還需一段較長(zhǎng)的過(guò)程，維持市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮穩(wěn)定，還需要長(zhǎng)期的投入廣告來(lái)強(qiáng)化和促進(jìn)。目的：鞏固前期取得的成果，使市場(chǎng)逐步形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，有抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力，能長(zhǎng)期的留住商家、客戶以及商氣、人氣。表現(xiàn)形式：節(jié)日祝賀廣告、展覽會(huì)期間作形象廣告、市場(chǎng)銷售情況公告、市場(chǎng)產(chǎn)品介紹廣告、評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)廣告、抽獎(jiǎng)公告廣告、與商會(huì)合作的廣告等。第三部分費(fèi)用與其他一、費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用（B版彩版計(jì)算）：１、成都商報(bào)：（２版130000元+（2/1版）80000元6次）（折扣）150%（彩版加收50%）=777000元２、華西都市報(bào)：（2版115000元+（1/2版）70000元6次）（折扣）140%（彩版加收40%）=591500元３、成都日?qǐng)?bào)：80000元2次（折扣）140%（彩版加收40%）=134400元４、成都晚報(bào)：40000元2次（折扣）130%（彩版加收30%）=62400元５、成都機(jī)電報(bào)：135000元（全年）新聞炒作：１、商報(bào)：8000字10元/字=80000元２、華西：4000字88元/字=256000元３、日?qǐng)?bào)：4000字84元/字=128000元４、晚報(bào)：2000字85元/字=80000元５、川報(bào)：100000萬(wàn)元（折扣）2=130000元合計(jì)（預(yù)計(jì)）：2384900元注：如果在此期間，能和報(bào)社談成合作關(guān)系，新聞炒作費(fèi)用應(yīng)該可以節(jié)省一部分。二、效果評(píng)估通過(guò)以上炒作，可以在成都乃至四川形成強(qiáng)大的輿論環(huán)境，將萬(wàn)貫五金機(jī)電城的品牌形象塑造起來(lái)，不至于造成象目前的情況，別人一提起萬(wàn)貫，想到的是皮具、時(shí)裝，或者碧峰峽、歡樂(lè)谷，而對(duì)萬(wàn)貫房產(chǎn)基本不了解。在6月后，將在成都乃至四川形成比較令人滿意的熱銷效果。二00四年三月十二日
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