機(jī)電五金專業(yè)市場(chǎng)總體推廣策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 川報(bào)：100000萬元（折扣）2=130000元合計(jì)（預(yù)計(jì)）：2384900元注：如果在此期間，能和報(bào)社談成合作關(guān)系，新聞炒作費(fèi)用應(yīng)該可以節(jié)省一部分。華西都市報(bào)：（2版115000元+（1/2版）70000元6次）（折扣）140%（彩版加收40%）=591500元３、（3）宣傳鞏固階段《成都機(jī)電》報(bào)11個(gè)半版廣告訴求點(diǎn)：以市場(chǎng)形象、品牌為推廣主題，通過不間斷的廣告宣傳，力求萬貫五金機(jī)電城在成都機(jī)電專業(yè)市場(chǎng)中成為品牌市場(chǎng)。廣告策略通過分析，根據(jù)市場(chǎng)本身定位和風(fēng)格，鎖定宣傳和招商目標(biāo)群體：生產(chǎn)資料消費(fèi)者，五金機(jī)電品牌廠商、實(shí)力商家。作為制造業(yè)中的機(jī)電產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的機(jī)遇，業(yè)內(nèi)交易活動(dòng)異?；钴S，四川作為中國(guó)西部大省，去年機(jī)電產(chǎn)品出口首次突破10億元大關(guān)?！把杏憰?huì)與交流會(huì)”從7月16日—7月18日，新聞宣傳炒作6月底一期，7月上、中旬各一期，具體時(shí)間另行商定。因而在項(xiàng)目全年的開發(fā)進(jìn)程中，如何提升萬貫五金機(jī)電城在商家與投資心目中的信心，如何迅速塑造萬貫五金機(jī)電城的業(yè)界知名度，是本新聞活動(dòng)炒作方案的目的所在?！冻啥忌虉?bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字論述金府商圈的政府支持和政策優(yōu)勢(shì)，并對(duì)金府商圈作進(jìn)一步的闡述。具體軟文炒作方案如下：在《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》等大眾媒體的房產(chǎn)版或財(cái)經(jīng)版上開辟專欄，進(jìn)行長(zhǎng)期炒作。形象廣告注：以上形象報(bào)版的規(guī)格根據(jù)新聞炒作的力度與項(xiàng)目開工日期、預(yù)售證到位時(shí)間另行調(diào)整?！冻啥忌虉?bào)》《華西都市報(bào)》1/2容（周一）以上三個(gè)時(shí)期廣告具體安排如下：日同時(shí)，前期的炒作集中于行業(yè)報(bào)媒上，對(duì)品牌的提升并未產(chǎn)生更多的影響，所以在今后的一段時(shí)期內(nèi)，宣傳推廣主要通過大眾傳媒來實(shí)現(xiàn)。如何有效的鞏固并放大這一效果，強(qiáng)力塑造“萬貫房產(chǎn)”的品牌形象，增加“萬貫房產(chǎn)”的知名度和美譽(yù)度，并因此而帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目的銷售，成為目前的重中之重。如果將上述表述結(jié)合健鷹公司的策劃案概括為一句簡(jiǎn)練的話，則可濃縮為：聚百市機(jī)電魂幅1/2《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》投資篇（周一）二、軟文炒作提綱為配合形象廣告宣傳，可與《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》等大眾媒體商談新聞配合，在財(cái)經(jīng)新聞版、經(jīng)濟(jì)新聞版和房產(chǎn)新聞版等版面對(duì)西門生資市場(chǎng)的興旺、顛峰到衰落并必將走向消亡作一系列報(bào)道，并在此一系列完成后，繼續(xù)談金府商圈的由來、政府的支持。展開對(duì)金府商圈的論述，并突出萬貫五金機(jī)電城的龍頭形象和品牌工程形象，同時(shí)，點(diǎn)出2003年12月25日的熱銷?！冻啥忌虉?bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字從6月10日起，開始轉(zhuǎn)入對(duì)銷售的造勢(shì)，具體方案在五月中旬定。第三階段：從5月8日開始準(zhǔn)備“西部工業(yè)戰(zhàn)略林”奠基與植樹活動(dòng)（具體執(zhí)行方案另案），準(zhǔn)備用“百市之土”培育東部機(jī)電捐贈(zèng)“東部樹”和“西部工業(yè)戰(zhàn)略林”，此活動(dòng)于5月30日舉行；本階段將出現(xiàn)相關(guān)的新聞宣傳報(bào)道，如“東部機(jī)電工業(yè)吹響了向西部進(jìn)軍的號(hào)角”、“東部機(jī)電之樹扎根西部機(jī)電沃土”、“西部工業(yè)戰(zhàn)略林”植根西部物流中心——萬貫五金機(jī)電城等方面的宣傳。第七階段：從11月初—12月中旬開始準(zhǔn)備“首屆西部機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì)”展銷活動(dòng)（具體執(zhí)行方案另案），以增強(qiáng)一期經(jīng)營(yíng)的人氣和二期的交房活動(dòng)（據(jù)工程情況
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