機(jī)電五金專業(yè)市場(chǎng)總體推廣策劃案-文庫吧
2025-04-02 03:13 本頁面
【正文】 商報(bào)》、《四川日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》整版形象廣告注：以上形象報(bào)版的規(guī)格根據(jù)新聞炒作的力度與項(xiàng)目開工日期、預(yù)售證到位時(shí)間另行調(diào)整。從6月份開始，預(yù)售證可能已經(jīng)到位，因此從6月份開始，廣告訴求以銷售信息為主，用簡(jiǎn)約的文案及文章闡述銷售政策，并根據(jù)銷售中心反饋的信息變化而做適當(dāng)調(diào)整。6——8月的推廣將根據(jù)客戶群體的變化而變化，如果以外地投資者居多，則以《華西都市報(bào)》和部分全國性媒體為主；反之，以《成都商報(bào)》為主。如果投資者以業(yè)內(nèi)人士為主，則將重點(diǎn)放在行業(yè)傳媒上；反之，則以大眾傳媒為主。注：在3——5月份的推廣中，可在其他如專業(yè)報(bào)（網(wǎng)）、電視臺(tái)等投放部分形象廣告，特別是電視臺(tái)可專門制作10秒標(biāo)版廣告投放，以便能夠做到更大面積的覆蓋。二、軟文炒作提綱為配合形象廣告宣傳，可與《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》等大眾媒體商談新聞配合，在財(cái)經(jīng)新聞版、經(jīng)濟(jì)新聞版和房產(chǎn)新聞版等版面對(duì)西門生資市場(chǎng)的興旺、顛峰到衰落并必將走向消亡作一系列報(bào)道，并在此一系列完成后，繼續(xù)談金府商圈的由來、政府的支持。通過以上的新聞炒作，形成強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)，使西門及其他地方的五金機(jī)電廠商產(chǎn)生分化，再通過銷售政策及現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的帶動(dòng)，拖空西門。注：媒體的選擇根據(jù)我們企劃部與各媒體商談的情況而定。具體軟文炒作方案如下：在《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》等大眾媒體的房產(chǎn)版或財(cái)經(jīng)版上開辟專欄，進(jìn)行長(zhǎng)期炒作。日期暫定內(nèi)容備注（最終以與各報(bào)商談結(jié)果為準(zhǔn)）(周五)（緊接長(zhǎng)久的宣傳，借勢(shì)進(jìn)入）西門生資市場(chǎng)已達(dá)到鼎盛時(shí)期，已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要，亟待一個(gè)新的商圈的出現(xiàn)來適應(yīng)發(fā)展需要，金府商圈應(yīng)運(yùn)而生。展開對(duì)金府商圈的論述，并突出萬貫五金機(jī)電城的龍頭形象和品牌工程形象，同時(shí)，點(diǎn)出2003年12月25日的熱銷?！冻啥忌虉?bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字(周五)論述金府商圈的政府支持和政策優(yōu)勢(shì)，并對(duì)金府商圈作進(jìn)一步的闡述。（解釋熱銷的原因之一）《成都商報(bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字萬貫碧峰峽模式（重點(diǎn)闡述集團(tuán)的旅游概念）與萬貫?zāi)Ｊ降年U述和轉(zhuǎn)化，并論述其與萬貫五金機(jī)電城的關(guān)系，指出在萬貫?zāi)Ｊ较?，萬貫五金機(jī)電城成功的必然性。（原因之二）《成都商報(bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字對(duì)西門生資市場(chǎng)作進(jìn)一步剖析，并從中證明金府商圈崛起的必然性，同時(shí)加入一個(gè)三環(huán)路經(jīng)濟(jì)圈的概念，將萬貫五金機(jī)電城的成功置入城市化進(jìn)程大的發(fā)展環(huán)境中，揭示她的必然形成。（原因之三）《成都商報(bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字金府商圈及萬貫五金機(jī)電城的現(xiàn)狀和未來對(duì)西部機(jī)電工業(yè)的示范意義，并對(duì)萬貫五金機(jī)電城的物流車隊(duì)概念、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概念、機(jī)電信息港等概念進(jìn)行全方位的闡述。（原因之四）《成都商報(bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字各大機(jī)電商家、行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)外圍人士的采訪報(bào)道，借此增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的說服力。《成都商報(bào)》1000字、《華西都市報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)《半版4000字、《成都晚報(bào)》半版2000字各報(bào)記者對(duì)陳總裁的專訪，由陳總對(duì)集團(tuán)的戰(zhàn)略意圖、今后的發(fā)展方向進(jìn)行高屋建瓴的解答和構(gòu)想?！?
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