杭州都市周報的差異化經(jīng)營創(chuàng)新案例分析-資料下載頁
2025-04-17 03:01本頁面
【正文】 泰百貨的合作成功破冰之后，其他商場也逐漸跟進。今年，《都市周報》已經(jīng)與所有杭州大型商場有了緊密的合作，擁有了相當數(shù)量的商場廣告。案例2 與企業(yè)共建全新的廣告商業(yè)運作模式：上海銀行與浙中旅案例 2009年，上海銀行在杭州設立分支機構(gòu)，開始推廣信用卡。《都市周報》與其進行了深度合作，拿出版面資源和商家資源，共同發(fā)行聯(lián)名銀行卡。通過這一方式，上海銀行獲得了形象宣傳、信用卡銷售、信用卡合作商戶等實際利益，《都市周報》則取得了廣告收入和整合商戶資源的機會，形成了雙方共贏的局面?！ 〗衲?，《都市周報》對旅游版進行了深度改造，利用自身名人資源，與浙江中旅深度合作，共同設計全新旅游產(chǎn)品。通過合作，旅行社得到了形象宣傳、產(chǎn)品更新以及獲得團費收入的機會，《都市周報》則取得了廣告收入和自身形象推廣的機會，并且有效盤活了手頭的資源。5 獨特的系列媒介品牌活動策劃：西湖現(xiàn)代音樂節(jié)及新城市運動 ?。ǔ晒Φ拿浇榛顒硬邉澃咐┗谄放仆茝V和帶動收入的雙重目的，《都市周報》從創(chuàng)刊之日起，即將自身定性為“城市優(yōu)質(zhì)生活的推動者”。通過策劃活動，擴大報紙影響，同時取得收入?！抖际兄軋蟆妨⒆阌诔鞘心贻p群體，推出了多種新鮮、有趣、有益的活動；為使不同的活動形成連續(xù)效應和邏輯體系，《都市周報》將其統(tǒng)一命名為“新城市運動”?！ 靶鲁鞘羞\動”中最具代表性的，當屬已經(jīng)舉辦三屆的“西湖現(xiàn)代音樂節(jié)”。通過音樂節(jié)這一載體，《都市周報》先后與中國移動、中國電信、大眾汽車、西湖啤酒、紅牛等多個品牌進行合作。這一形式也得到政府部門的認可和支持，被列為西湖博覽會正式項目，得到了資金和政策的支持。9 / 9
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1