【正文】 。 對(duì)于客戶來講，你的優(yōu)良（精良）設(shè)計(jì)是對(duì)他的最大尊重；對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員，保持友好合作，吸納并提升對(duì)方的創(chuàng)意，也是尊重的表現(xiàn)。 聆聽團(tuán)隊(duì)內(nèi)部及其來自客戶的意見，是完善你設(shè)計(jì)的 logo 的成功一步。企業(yè)形象的表達(dá) 制定出適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)理念，并將其形象定位后，接著就要將其表達(dá)，而視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象最直接也是最直觀的表現(xiàn)。 視覺識(shí)別將企業(yè)的理念和價(jià)值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計(jì)劃的傳達(dá)給社會(huì)，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。其目的是要通過人們的視覺器官，使人們一看就知道這是哪個(gè)公司的標(biāo)志，哪個(gè)公司的產(chǎn)品。視覺識(shí)別一般由三個(gè)要素組成：圖案、顏色、標(biāo)準(zhǔn)字，這三者可單獨(dú)使用、或者綜合使用以構(gòu)成一個(gè)能代表企業(yè)或代表某種產(chǎn)品的標(biāo)志。這樣，當(dāng)人們一看到這個(gè)標(biāo)志，就能聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品或該企業(yè)的產(chǎn)品，把傳達(dá)到意識(shí)層中的企業(yè)理念化作為形狀、色彩、聲音，使看過這些形象的人都能過目不忘。如果設(shè)定好企業(yè)理念，不能找到完善的表達(dá)方式，CI戰(zhàn)略仍可能功虧一簣。 在企業(yè)的CI戰(zhàn)略中，視覺識(shí)別的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是要使企業(yè)在市場競爭中，采用一貫的、統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)，并通過所有的媒體擴(kuò)散出去，才能有意識(shí)的造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺形象。這不僅可以便于公眾識(shí)別、認(rèn)知，更有利于為公眾化所信賴。 有的企業(yè)將代表該企業(yè)或其產(chǎn)品的標(biāo)志搞得很花哨，使認(rèn)難讀、難懂，難識(shí)別，缺乏企業(yè)標(biāo)志自身的特點(diǎn)，其結(jié)果是起不到視覺識(shí)別的作用。為此，企業(yè)在形象的表現(xiàn)上，一定要考慮企業(yè)標(biāo)志自身應(yīng)具備的特點(diǎn)，即： 識(shí)別性，它是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。企業(yè)標(biāo)志取材豐富、表現(xiàn)手法繁多，因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)所獲得的造型符號(hào)，必須具備獨(dú)特的風(fēng)貌和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。 同一性，企業(yè)標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念等精神象征和內(nèi)在素質(zhì)，因此，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，只有企業(yè)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)和外部象征企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才可能獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。 權(quán)威性。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識(shí)別計(jì)劃的各個(gè)要素的展開設(shè)計(jì)中，標(biāo)志所具有的獨(dú)特風(fēng)格、內(nèi)容具有非常重要的地位。因此，標(biāo)志的權(quán)威性地位是企業(yè)經(jīng)營理論和活動(dòng)的集中表現(xiàn)，并貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，都以標(biāo)志的構(gòu)成要素為中心而展開。 時(shí)代性?，F(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷變化的市場競爭的形式，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。各個(gè)企業(yè)根據(jù)行業(yè)的不同特點(diǎn)，可作具體對(duì)策。一般來說，標(biāo)志的改變以十年為一期，其代表著企業(yè)求新求變，勇于創(chuàng)造，追求卓越的精神，避免企業(yè)標(biāo)志的陳腐過時(shí)。 視覺識(shí)別是企業(yè)在外界社會(huì)建立其良好形象的重要工作。做好這項(xiàng)工作的關(guān)鍵點(diǎn)是： 要采取統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)。要有統(tǒng)一的圖案、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字，并將這寫標(biāo)志通過視覺媒體等向外傳播。 所設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別標(biāo)志圖案、色彩和標(biāo)準(zhǔn)子等要有創(chuàng)意，要有別于其他企業(yè)。 要體現(xiàn)出高質(zhì)量的要求。不僅產(chǎn)品本身的質(zhì)量要高，而且用以代表企業(yè)及其產(chǎn)品的標(biāo)志的質(zhì)量也要高，如用于標(biāo)志的色澤質(zhì)量、制作材質(zhì)，以及一切凡能代表企業(yè)的各種物品的質(zhì)量。VI設(shè)計(jì) 　　CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導(dǎo)入CI所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)，將會(huì)失去意義。 　　視覺識(shí)別的傳播與感染力最具體，最直觀，最強(qiáng)烈。透過視覺識(shí)別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個(gè)性特征，使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識(shí)別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。 ■ 視覺設(shè)計(jì)開發(fā)程序 實(shí)施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。 　　企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。 　　因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競爭的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。 　　在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。 　　就CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行： 　　1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等； 　　2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 　　3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代毒性的標(biāo)志草圖； 　　4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)； 　　5．選擇設(shè)計(jì)及測試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品； 　　6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì)； 　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 　　8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊； 　　9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)； 　　10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)； 　　11．進(jìn)行測試、打樣； 　　12．開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用； 　　13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊。 17 / 17