【正文】 。 對于客戶來講，你的優(yōu)良（精良）設計是對他的最大尊重；對于設計團隊成員，保持友好合作，吸納并提升對方的創(chuàng)意，也是尊重的表現(xiàn)。 聆聽團隊內(nèi)部及其來自客戶的意見，是完善你設計的 logo 的成功一步。企業(yè)形象的表達 制定出適當?shù)钠髽I(yè)理念，并將其形象定位后，接著就要將其表達，而視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象最直接也是最直觀的表現(xiàn)。 視覺識別將企業(yè)的理念和價值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃的傳達給社會，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。其目的是要通過人們的視覺器官，使人們一看就知道這是哪個公司的標志，哪個公司的產(chǎn)品。視覺識別一般由三個要素組成：圖案、顏色、標準字，這三者可單獨使用、或者綜合使用以構(gòu)成一個能代表企業(yè)或代表某種產(chǎn)品的標志。這樣，當人們一看到這個標志，就能聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品或該企業(yè)的產(chǎn)品，把傳達到意識層中的企業(yè)理念化作為形狀、色彩、聲音，使看過這些形象的人都能過目不忘。如果設定好企業(yè)理念，不能找到完善的表達方式，CI戰(zhàn)略仍可能功虧一簣。 在企業(yè)的CI戰(zhàn)略中，視覺識別的一項重要任務，就是要使企業(yè)在市場競爭中，采用一貫的、統(tǒng)一的視覺形象設計，并通過所有的媒體擴散出去，才能有意識的造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象。這不僅可以便于公眾識別、認知，更有利于為公眾化所信賴。 有的企業(yè)將代表該企業(yè)或其產(chǎn)品的標志搞得很花哨，使認難讀、難懂，難識別，缺乏企業(yè)標志自身的特點，其結(jié)果是起不到視覺識別的作用。為此，企業(yè)在形象的表現(xiàn)上，一定要考慮企業(yè)標志自身應具備的特點，即： 識別性，它是企業(yè)標志的基本功能。企業(yè)標志取材豐富、表現(xiàn)手法繁多，因此通過整體規(guī)劃和設計所獲得的造型符號，必須具備獨特的風貌和強烈的視覺沖擊力。 同一性，企業(yè)標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念等精神象征和內(nèi)在素質(zhì)，因此，消費者對于企業(yè)標志的認同等于對企業(yè)的認同，只有企業(yè)內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)和外部象征企業(yè)標志相一致時，才可能獲得廣大消費者的認同。 權威性。企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設計中，標志所具有的獨特風格、內(nèi)容具有非常重要的地位。因此，標志的權威性地位是企業(yè)經(jīng)營理論和活動的集中表現(xiàn)，并貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，都以標志的構(gòu)成要素為中心而展開。 時代性。現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭的形式，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。各個企業(yè)根據(jù)行業(yè)的不同特點，可作具體對策。一般來說，標志的改變以十年為一期，其代表著企業(yè)求新求變，勇于創(chuàng)造，追求卓越的精神，避免企業(yè)標志的陳腐過時。 視覺識別是企業(yè)在外界社會建立其良好形象的重要工作。做好這項工作的關鍵點是： 要采取統(tǒng)一的視覺設計。要有統(tǒng)一的圖案、色彩、標準字，并將這寫標志通過視覺媒體等向外傳播。 所設計的視覺識別標志圖案、色彩和標準子等要有創(chuàng)意，要有別于其他企業(yè)。 要體現(xiàn)出高質(zhì)量的要求。不僅產(chǎn)品本身的質(zhì)量要高，而且用以代表企業(yè)及其產(chǎn)品的標志的質(zhì)量也要高，如用于標志的色澤質(zhì)量、制作材質(zhì)，以及一切凡能代表企業(yè)的各種物品的質(zhì)量。VI設計 　　CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設計系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導入CI所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺開發(fā)設計的方式去表現(xiàn)，將會失去意義。 　　視覺識別的傳播與感染力最具體，最直觀，最強烈。透過視覺識別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達的訊息，從而，達成識別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。 ■ 視覺設計開發(fā)程序 實施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。 　　企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。 　　因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。 　　在設計開發(fā)過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎就具備了。 　　就CI設計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行： 　　1．制作設計開發(fā)委托書，委托設計機構(gòu)，明確CI設計的開發(fā)目標、主旨、要點等； 　　2．說明設計開發(fā)要領，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 　　3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖； 　　4．企業(yè)標志設計案展現(xiàn)； 　　5．選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內(nèi)部職員進行設計案的意見調(diào)查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品； 　　6．企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發(fā)設計； 　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案； 　　8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊； 　　9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統(tǒng)； 　　10．一般應用項目的設計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設計的項目之外，按照開發(fā)應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發(fā)； 　　11．進行測試、打樣； 　　12．開始新設計的應用； 　　13．編輯設計應用手冊。 17 / 17