【正文】 企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。 　　主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。 　　設計手冊編制形式 　　其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。 　　其三，根據(jù)企業(yè)不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。 　　如領導致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。 　　如基本要素的表示法、變體設計等。 　　其四，主要設計劃要素樣本部分。 　　企業(yè)標志代表企業(yè)全體。 　　企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。 　　企業(yè)標志有如下特征： 　　（一）識別性 　　識別性是企業(yè)標志的基本功能。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。 　?。ㄋ模┰煨托?　　企業(yè)標志設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。 　?。ㄎ澹┭诱剐?　　企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。 　?。┫到y(tǒng)性 　　企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。 　　（七）時代性 　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。標志圖案是形象化的藝術概括。 　　企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。 　　優(yōu)秀的企業(yè)標志的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。企業(yè)標志設計也不例外。 設計者應該對企業(yè) 目前的 形象資產(chǎn)、企業(yè)導入CI的基本戰(zhàn)略了然于心。 注明標志的象征意義并提供應用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。 ④構思須巧妙、新穎、力求避免雷同或近似。 ⑥色彩最好單純、強烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風格相符。 ⑧最后，也是最重要者：標志設計一定要注意其識別性，否則就喪失了標志的基本意義，其余都無從談起。 ② 對比法：色彩、形狀等的對比，給人鮮明生動的視覺印象。 ④ 矛盾空間法：顛倒、錯位、鏡像，在空間上構成特殊性，產(chǎn)生一種無限可能、無限發(fā)展、無限趣味的空間感。通常對標志（logo）的說法有兩派不同的意見：一派是以藝術背景的設計者所支持的“美度”優(yōu)先級；另一派是以商業(yè)策劃及廣告學背景的設計者所擁護的“意念”優(yōu)先級。 其實，當你拿起相機的時候，有沒有為“光圈優(yōu)先還是快門優(yōu)先”所困擾過呢？ 雖然很多標志設計的文案（設計意圖 design concept）寫得云山霧罩不知所云，但是這是寫的不好還是本身設計很爛需要“包裝”一下唬人，卻是要看看具體情形的。 尊重對方的智慧，這一點很重要。 聆聽團隊內(nèi)部及其來自客戶的意見，是完善你設計的 logo 的成功一步。 視覺識別將企業(yè)的理念和價值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃的傳達給社會，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。視覺識別一般由三個要素組成：圖案、顏色、標準字，這三者可單獨使用、或者綜合使用以構成一個能代表企業(yè)或代表某種產(chǎn)品的標志。如果設定好企業(yè)理念，不能找到完善的表達方式，CI戰(zhàn)略仍可能功虧一簣。這不僅可以便于公眾識別、認知，更有利于為公眾化所信賴。為此，企業(yè)在形象的表現(xiàn)上，一定要考慮企業(yè)標志自身應具備的特點，即： 識別性，它是企業(yè)標志的基本功能。 同一性，企業(yè)標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念等精神象征和內(nèi)在素質(zhì)，因此，消費者對于企業(yè)標志的認同等于對企業(yè)的認同，只有企業(yè)內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)和外部象征企業(yè)標志相一致時，才可能獲得廣大消費者的認同。企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設計中，標志所具有的獨特風格、內(nèi)容具有非常重要的地位。 時代性。各個企業(yè)根據(jù)行業(yè)的不同特點，可作具體對策。 視覺識別是企業(yè)在外界社會建立其良好形象的重要工作。要有統(tǒng)一的圖案、色彩、標準字，并將這寫標志通過視覺媒體等向外傳播。 要體現(xiàn)出高質(zhì)量的要求。VI設計 　　CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設計系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。 　　視覺識別的傳播與感染力最具體，最直觀，最強烈。 ■ 視覺設計開發(fā)程序 實施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎就具備了。對選定的標志設計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發(fā)設計； 　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統(tǒng)； 　　10．一般應用項目的設計開發(fā)。 17 / 17