小靈通短信服務(wù)行銷策劃案-資料下載頁
2025-04-16 22:52本頁面
【正文】 穩(wěn)定、高速、服務(wù)類型多 樣的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，支持PAS用戶直接通過手 機(jī)終端收發(fā)郵件、瀏覽網(wǎng)站、下載音樂、接收 圖片等。服務(wù)類型： 了給福州小靈通用戶提供更好的服務(wù)，3月6日福州電信開通小靈通短信業(yè)務(wù)，只要您有一部具有短信功能的小靈通就可以： ★與小靈通互發(fā)短信 ★ 可發(fā)給家家e固定電話 ★ 您還可以在網(wǎng)站上自寫短信發(fā)送，體驗(yàn)無限溝通樂趣，盡享自由激情生活。目前支持短信功能的小靈通型號： UT：UT71UT61UT31UT702U 朗訊：PS12接入號碼：自動短信接入碼為11866，人工短信接入碼為11868。指小靈通手機(jī)直接接收和發(fā)送電子郵件。支持手機(jī)發(fā)送到Internet網(wǎng)上信箱；支持Internet網(wǎng)上信箱發(fā)送到手機(jī)；支持手機(jī)和手機(jī)之間互發(fā)郵件?！ ∧粗感畔⑹峭ㄟ^小靈通無線市話網(wǎng)絡(luò)將信息傳送到小靈通手機(jī)。拇指信息網(wǎng)頁是由CMODE網(wǎng)頁語言撰寫而成，此協(xié)議定義由小靈通手機(jī)上網(wǎng)的軟件規(guī)格，也就是將網(wǎng)站上的內(nèi)容簡化，通過無線市話網(wǎng)絡(luò)將信息傳送到手機(jī)，達(dá)到無線上網(wǎng)的目的。三、小靈通短信業(yè)務(wù)整合營銷傳播我們把整合營銷傳播作為長期的顧客購買過程的管理工作，在其中有9個要素：（圖1）在整個過程中，發(fā)送者必須是編譯信息的高手，必須對目標(biāo)接受者進(jìn)行全面的了解，掌握其接受信息的方式及解碼過程，必須通過能觸及目標(biāo)接受者的有效接觸點(diǎn)，傳達(dá)信息。還應(yīng)建立反饋渠道，以便能夠了解接受者對信息的反應(yīng)。根據(jù)整合傳播要素及每個企業(yè)的特殊情況，我們?yōu)槠淞可泶蛟煺蠣I銷傳播計劃，但其中包括5個基本部分：１、 企業(yè)營銷診斷； ２、 確定目標(biāo)傳播受眾； ３、 確定整合營銷目標(biāo)； ４、 設(shè)計傳播信息；５、 傳播策略；〈一〉．營銷診斷通常情況下，營銷診斷是我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行整合營銷傳播策劃工作的第一項(xiàng)內(nèi)容，也是我們與企業(yè)合作開始的第一級臺階。營銷診斷除了對企業(yè)整個營銷環(huán)境進(jìn)行分析以外，還有重要的一點(diǎn)，就是分析企業(yè)以前的傳播策略，在消費(fèi)者中已有的印象積累，特別是好的方面，以便在后期的整合營銷策略規(guī)劃時，加以延伸與利用。很多策劃公司在為客戶進(jìn)行策略規(guī)劃時，方案常常使客戶與規(guī)劃前換成兩樣，不僅沒有充分利用客戶以前的市場積累，而且使消費(fèi)者無法在短期內(nèi)進(jìn)行識別，使企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險加大，使企業(yè)資源形成浪費(fèi)。通過長達(dá)一個月之久的營銷診斷，我們不僅對小靈通的問題越發(fā)清晰，并且對福州電信戰(zhàn)績更加敬佩。在充分肯定過去成績之時，我們對福州電信的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析與總結(jié)：（一）優(yōu)勢：隨著電話業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和信息高速公路的不斷啟建，小靈通以綠色健康、資費(fèi)低廉、功能直逼手機(jī)， 無線上網(wǎng)速度比撥號快的優(yōu)勢，完全可在市場上穩(wěn)扎穩(wěn)打，在安穩(wěn)之中求發(fā)展。小靈通與手機(jī)短信互聯(lián)以后，小靈通短信將更好的融入短信市場，推動各網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，促使運(yùn)營商提高服務(wù)質(zhì)量。運(yùn)營商之間既合作又競爭的局面，更有利于小靈通健康快速地發(fā)展。 （二）機(jī)會：預(yù)計，明年年初小靈通將與中國移動、中國聯(lián)通實(shí)現(xiàn)短信互聯(lián)，這為小靈通的發(fā)展帶來了更大的呼吸空間。過去短信只能在手機(jī)上互聯(lián)互通，在一定程度上限制了一部分消費(fèi)者使用小靈通的熱情。但這些都將隨著小靈通與手機(jī)短信互聯(lián)而消失，更多的用戶會享受到短信帶來的便利與快樂，為人們解除了小靈通在短信這面的遺憾。（三）威脅： （四）總結(jié)：二．確定目標(biāo)傳播受眾通過市場調(diào)查，我們對速凍產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行了詳細(xì)的了解，對他們的分析，將直接影響到整合營銷傳播的策略規(guī)劃：三、消費(fèi)者分析根據(jù)筆者調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)：使用移動短信的用戶年齡已1830歲居多，占的百分比為76%，30歲以上用戶只為24%。從加權(quán)平均來看，移動短信用戶的平均年齡分布1830歲之間，這個年齡段的用戶是追求時尚的手機(jī)一族，是“指拇經(jīng)濟(jì)”中的主要消費(fèi)者和推動者。1824歲%2530歲%2530歲%3640歲%4150歲%50歲以上%18歲以下%根據(jù)筆者在各營業(yè)大廳蹲點(diǎn)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：用戶的每月短信費(fèi)用以30元以下為多，%。不確定，有時多、有時少%5元以下%5—10元%11—15元%16—20元%21—30元%31—40元%41—50元%51—60元%61—70元%71—80元%81—90元%91100元%100以上%從中上述數(shù)據(jù)表明：經(jīng)常使用短信的是學(xué)生及時尚青年 30 30 / 3
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