【正文】 00從市場營銷的理念來說，( )和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和出發(fā)點(diǎn)。 00對卷煙市場需求的調(diào)研，也是卷煙品牌市場調(diào)研的( )。 00卷煙市場需求情況的調(diào)研不包括( )。 判斷題：00( )從市場營銷的理念來說，顧客的需求和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和落腳點(diǎn)。00( )對卷煙市場需求的調(diào)研，也是卷煙品牌市場調(diào)研的重要內(nèi)容。CA04(卷煙品牌產(chǎn)品屬性調(diào)研)單選題：00卷煙產(chǎn)品屬性調(diào)研內(nèi)容包括：卷煙產(chǎn)品特征的調(diào)研、產(chǎn)品系列和產(chǎn)品組合的調(diào)研以及( )等。 00卷煙產(chǎn)品屬性調(diào)研的主意指標(biāo)包括卷煙吸味、包裝、質(zhì)量、名稱和( )等產(chǎn)品屬性方面。 00卷煙產(chǎn)品屬性調(diào)研主要應(yīng)用于對老產(chǎn)品的改進(jìn)、新產(chǎn)品開發(fā)和( )等方面。 00卷煙吸味調(diào)研的內(nèi)容集中在消費(fèi)者對卷煙品牌的吸味評價、吸味要求和( )幾個方面。 判斷題：00( )卷煙產(chǎn)品屬性調(diào)研主要應(yīng)用于對老產(chǎn)品的改良、新產(chǎn)品研發(fā)、如何做好市場銷售等方面。00( )卷煙吸味調(diào)研的內(nèi)容集中在消費(fèi)者對卷煙品牌的吸味劃分、吸味要求、吸味差別幾個方面。CA05(卷煙品牌市場表現(xiàn)調(diào)研)單選題：00卷煙品牌診斷和評估師卷煙品牌營銷的( )。 00品牌競爭力調(diào)查的主要指標(biāo)包括：品牌卷煙的市場價格、上柜率、動銷率和( )。 00卷煙品牌生命周期調(diào)查可以對品牌進(jìn)行生命周期評價和( )。 00品牌營銷效果調(diào)查關(guān)注主要競爭品牌的促銷情況和數(shù)據(jù)分析，據(jù)此提出下階段開展( )的建議。 判斷題：00( )卷煙品牌診斷和評估是卷煙品牌營銷的重要依據(jù)。00( )品牌生命周期調(diào)查主要調(diào)查品牌的市場綜合表現(xiàn)，分析卷煙品牌在全國市場暢銷的原因，進(jìn)而對品牌進(jìn)行生命周期評價和經(jīng)營地位評定。CA06(卷煙品牌銷售渠道調(diào)研)單選題：00從某種角度來看，( )是卷煙市場調(diào)研的最重要內(nèi)容。 00卷煙渠道調(diào)研內(nèi)容主要包括卷煙品牌在卷煙( )銷售情況的調(diào)研。 00卷煙渠道調(diào)研具體指標(biāo)包括：卷煙品牌銷售價格、市場占有率、銷售量變動、市場集中度、銷售強(qiáng)度和( )等基本市場指標(biāo)。 00卷煙渠道調(diào)研具體指標(biāo)包括：卷煙品牌銷售價格、市場占有率、銷售量變動、市場集中度、( )和市場成長率等基本市場指標(biāo)。 判斷題：00( )從某種角度來看，銷售渠道的調(diào)研是卷煙市場調(diào)研的最重要內(nèi)容。00( )卷煙渠道調(diào)研內(nèi)容主要包括卷煙品牌在卷銷售網(wǎng)絡(luò)銷售情況的調(diào)研。CA07(卷煙品牌經(jīng)營環(huán)境調(diào)研)單選題：00品牌經(jīng)營環(huán)境主要調(diào)查了解卷煙品牌營銷所在區(qū)域的宏觀環(huán)境信息、行業(yè)政策信息、周邊市場信息和( )。 00環(huán)境的存在，對于卷煙企業(yè)的( )有著重要的影響。 00卷煙企業(yè)在制定各種市場營銷策略之前，必須認(rèn)真調(diào)研市場環(huán)境的動向，尤其是( )。 00品牌經(jīng)營環(huán)境主要調(diào)查了解卷煙品牌營銷所在區(qū)域的宏觀環(huán)境信息、行業(yè)政策信息、( )和市場競爭信息。 判斷題：00( )環(huán)境的存在，對于卷煙企業(yè)的市場營銷有著重要的影響。00( )卷煙企業(yè)在制定各種市場營銷策略之后，必須認(rèn)真調(diào)研市場環(huán)境的動向。CA08（品牌檔案的意義）單選題：00當(dāng)前對卷煙品牌信息的管理主要采用兩種方式，第一種方式是( )，第二種方式是建立信息實(shí)時反饋機(jī)制。 00卷煙品牌信息管理的基礎(chǔ)是( )并開發(fā)檔案信息資源. 00當(dāng)前對卷煙品牌信息的管理主要采用兩種方式，第一種方式是建立品牌檔案，第二種方式是( )。 00品牌檔案建立要求為每個卷煙品牌規(guī)格建立( )、動態(tài)管理的檔案。 判斷題00( )建立品牌檔案能更好地為指定品牌經(jīng)營決策和培育策略服務(wù)。00( )建立品牌檔案并規(guī)范檔案信息管理是卷煙品牌信息管理的基礎(chǔ)。CA09（品牌檔案的構(gòu)成要素）單選題：00下列哪一項(xiàng)不是品牌檔案的構(gòu)成要素( ) 00下列哪一項(xiàng)不是品牌基礎(chǔ)信息( ) 00目標(biāo)消費(fèi)群描述是屬于品牌檔案構(gòu)成要素中的( )信息。 00現(xiàn)有產(chǎn)品是屬于品牌檔案構(gòu)成要素中的( )信息。 判斷題：00( )建立卷煙品牌檔案以卷煙單品即一個品牌規(guī)格為建檔對象，包括在銷和不再銷售的品牌規(guī)格。00( )品牌文化信息一般包括品牌發(fā)展歷史、品牌核心價值、目標(biāo)消費(fèi)群描述、品牌形象定位、品牌廣告資料等與品牌內(nèi)涵相關(guān)的信息。CA10（建立品牌檔案的原則）00下面不屬于建立品牌檔案的原則的是( ) 00真實(shí)是信息的生命，( )是信息的靈魂。 00根據(jù)信息時效性的特點(diǎn)，由( )對品牌檔案信息進(jìn)行及時維護(hù)，保障檔案信息的有效性。 00各種品牌信息應(yīng)采用統(tǒng)一的分類方案，對信息的內(nèi)容、形式、時間進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，采用標(biāo)準(zhǔn)化格式和( )，各種信息應(yīng)采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫平臺，避免形成“信息孤島”。 判斷題：00( )檔案質(zhì)量是檔案信息資源建設(shè)的生命線。00( )真實(shí)是信息的生命，準(zhǔn)確是信息的靈魂。CA11（建立品牌檔案的程序）單選題：00下列不屬于品牌信息資料來源的是( ) 00對初步收集來的散亂的品牌信息進(jìn)行分析整理和有效鑒別，完成信息識別，區(qū)分( )。 00建立品牌檔案的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于( ) ，及時維護(hù) 00建立品牌檔案的程序一般分四步驟：首先是收集品牌信息資料，其次是( )，再次是明確標(biāo)準(zhǔn)、分類歸檔，最后是動態(tài)管理維護(hù)檔案。 判斷題：00( )整理分析品牌資料要按照典型信息詳細(xì)、一般信息簡化的要求進(jìn)行整理。00( )品牌的各類信息不會隨著市場變化、行業(yè)政策調(diào)整、工業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變等不斷更新。CA12（工商信息協(xié)同的主要內(nèi)容）單選題00工業(yè)企業(yè)要圍繞市場需求的( )提供信息，商業(yè)企業(yè)要圍繞市場的動態(tài)變化和品牌走勢傳遞信息。 00下列不屬于工業(yè)企業(yè)向商業(yè)企業(yè)提供的信息的是( ) 00下列不屬于商業(yè)企業(yè)向工業(yè)企業(yè)提供的信息的是( ) 00商業(yè)企業(yè)向工業(yè)企業(yè)提供的實(shí)時銷售信息不包括( ) 判斷題：00( )工業(yè)企業(yè)要圍繞市場需求的完全滿足提供信息，商業(yè)企業(yè)要圍繞市場的動態(tài)變化和品牌走勢傳遞信息。00( )工業(yè)企業(yè)應(yīng)向商業(yè)企業(yè)提供基礎(chǔ)信息、產(chǎn)銷銜接信息、實(shí)時銷售信息、經(jīng)營分析信息四大類信息。CA13（工商信息協(xié)同的實(shí)現(xiàn)方式）單選題：00以下哪項(xiàng)不屬于工商溝通的主要形式。( ) .00工商企業(yè)應(yīng)建立( )、經(jīng)常化等信息交流機(jī)制，通報各自企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、市場需求信息、品牌信息、消費(fèi)者信息、客戶信息等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)略到執(zhí)行各層面的溝通互動。 00工商協(xié)同開展市場調(diào)研是工商協(xié)同營銷的基礎(chǔ)性工作，也是工商企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)信息協(xié)同的一個( )。 00工商協(xié)同市場調(diào)研分為市場環(huán)境調(diào)研、( )、零售終端調(diào)研以及專項(xiàng)調(diào)研四種類型。 判斷題00( )工商協(xié)同市場調(diào)研分為市場環(huán)境調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、零售終端調(diào)研以及專項(xiàng)調(diào)研四種類型。00( )工商企業(yè)應(yīng)建立制度化、經(jīng)?；刃畔⒔涣鳈C(jī)制，通報各自企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、市場需求信息、品牌信息、消費(fèi)者信息、客戶信息等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)略到執(zhí)行各層面的溝通互動。CB01（品牌定位的定義）單選題：00( )是指對品牌進(jìn)行設(shè)計，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。 00有效的品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場的紐帶，是確立品牌個性的( )，是品牌傳播的基礎(chǔ)，也是品牌占領(lǐng)市場的前提，具有不可估量的營銷戰(zhàn)略意義。 00品牌定位是指對品牌進(jìn)行( )，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。 00品牌定位的目的是有效地建立品牌與競爭者的( )，在消費(fèi)者心中占住一個與眾不同地位置，在消費(fèi)者地頭腦中形成獨(dú)特地意義。 判斷題00( )品牌定位是指對品牌進(jìn)行設(shè)計，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。00( )品牌細(xì)分是指對品牌進(jìn)行設(shè)計，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。CB02（品牌定位的過程）單選題：00以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的步驟。( ) 00品牌定位是一個( )的過程。 00確定細(xì)分變數(shù)和細(xì)分市場屬于品牌定位哪個步驟。( ) 00選擇目標(biāo)細(xì)分市場屬于品牌定位的哪個步驟。( ) 判斷題00( )品牌定位是一個靜止的過程。00( )品牌定位包括三個步驟：品牌細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和明確定位。CB03（市場細(xì)分的要求）單選題：00( )是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定特性，把原有市場分割為兩個或兩個以上子市場，以用來確定目標(biāo)市場的過程。 00以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時遵循的基本要求。( ) .00市場細(xì)分是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定( )，把原有市場分割為兩個或兩個以上子市場，以用來確定目標(biāo)市場的過程。 00市場細(xì)分是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定特征，把原有市場分割為兩個或兩個以上子市場，以用來確定( )的過程。 判斷題00( )市場細(xì)分是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定特征，把原有市場分割為兩個或兩個以上子市場，以用來確定目標(biāo)市場的過程。CB04（市場細(xì)分的程序）單選題：00以下哪項(xiàng)不屬于市場細(xì)分的程序。( ) 00收集、整理市場情報和資料，并進(jìn)行分析研究屬于市場細(xì)分的哪項(xiàng)程序。( ) 00有效的( )強(qiáng)調(diào)企業(yè)在清晰的市場上滿足現(xiàn)有顧客和潛在顧客的需求，也就是要求企業(yè)必須了解消費(fèi)者的態(tài)度、偏好及其所追求的利益。 00企業(yè)在選擇市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)時，需結(jié)合企業(yè)具體情況有所創(chuàng)新，以建立起( )競爭優(yōu)勢。 判斷題00( )企業(yè)在選擇市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)時，需結(jié)合企業(yè)具體情況有所創(chuàng)新，以建立起差異化競爭優(yōu)勢。00( )有效的品牌細(xì)分強(qiáng)調(diào)企業(yè)在清晰的市場上滿足現(xiàn)有顧客和潛在顧客的需求，也就是要求企業(yè)必須了解消費(fèi)者的態(tài)度、偏好及其所追求的利益。CB05（市場細(xì)分的依據(jù)、制定品牌戰(zhàn)略與塑造品牌戰(zhàn)略）單選題：00品牌定位是指對品牌進(jìn)行設(shè)計，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置的行動，或者是建立一個與目標(biāo)時常有關(guān)的品牌形象的( )。 00有效的品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場的紐帶，是確立品牌個性的重要途徑，是品牌傳播的( )，也是品牌占領(lǐng)市場的前提。 00所謂市場細(xì)分，是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定特性，把原有市場分割為( )子市場，以用來確立目標(biāo)市場的過程。 00市場細(xì)分的依據(jù)可以概括為，地理因素、人口因素、心理因素以及( )。 判斷題：00( )消費(fèi)者的收入、職業(yè)等因素直接影響他們對于卷煙品牌的選擇。00( )卷煙市場細(xì)分作為卷煙品牌定位的最后一步，是建立在卷煙工業(yè)企業(yè)市場研究部門或營銷調(diào)研經(jīng)理所組織的市場調(diào)研基礎(chǔ)上的。CB06（品牌文化的內(nèi)涵、卷煙品牌傳播文化傳播）00塑造品牌文化應(yīng)注意包括人性化、個性化、( )幾個問題。 00卷煙品牌文化傳播手段包括：散發(fā)書面材料、編輯視聽材料、利用自身媒體以及( )。 00品牌文化中人性化就是卷煙品牌倡導(dǎo)的價值要符合、滿足人的( )。 00品牌文化是品牌所凝練的( )、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、情感訴求等精神象征。 判斷題：00( )品牌文化是品牌的決定因素。00( )文化價值既是產(chǎn)品本身創(chuàng)造的，也是由抽象的品牌所創(chuàng)造的。CB07（卷煙品牌文化傳播的手段、卷煙品牌傳播、文化傳播）00卷煙品牌可以廣泛借助書面資料來聯(lián)系和影響( )。 00視聽材料可以有效地向目標(biāo)消費(fèi)者展示( )，以引起他們的強(qiáng)烈關(guān)注。 00利用自身媒體卷煙品牌還創(chuàng)造一個使公眾能迅速辨認(rèn)出本品牌的( )。 00案例故事把那些抽象理念通過具體的故事表達(dá)出來，是( )的重要方式。 D. 服務(wù)傳播判斷題：00( )“人性化”三個字是品牌文化核心價值的終極源泉。00( )個性化就是卷煙品牌要能塑造有別于其他競爭品牌的特性。CB08（品牌定位與傳播、營業(yè)推廣的概念）00營業(yè)推廣又稱銷售促進(jìn)，是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因，鼓勵購買或者銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的( )。 .銷售方法 00營業(yè)推廣具有( )、非連續(xù)性和多樣性等特征。 00人員推廣、廣告推廣、公共推廣、(