xx狂歡活動的商業(yè)策劃案-資料下載頁
2025-04-16 12:43本頁面
【正文】 ，卻眼睜睜看著商機(jī)流失。 事實(shí)證明，旅游資源的優(yōu)化整合將形成多贏態(tài)勢。 代幣與障眼法 上海市申博辦副主任周漢民教授在近期的一次講話中說：上海如何舉辦最成功、最精彩、最難忘的世博會，最好的老師有 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會主席洛加尼斯和上海浦東嘉年華，而嘉年華的代幣是令他十分感興趣的一種方式。 在嘉年華游樂場里，除了那個(gè)上面寫著 freedom （自由）的金色 Toker （代幣），其他任何貨幣在這里都沒有價(jià)值。 30 元的門票可以兌換 6 枚代幣，換言之， 5 元一枚。但任何游客進(jìn)門后都發(fā)現(xiàn)： 6 枚代幣實(shí)在不夠用。刺激類項(xiàng)目如彈射椅和驚呼狂叫價(jià)格分別為 70 和 60 元，一般項(xiàng)目如詭異迷城和摩天輪價(jià)格為 35 元和 25 元，小朋友喜歡的木馬和滑梯為 10 元。就連馬路邊隨處可見的套圈，場內(nèi)的價(jià)格都高出一般預(yù)計(jì)：直徑 1 米的大圈 4 個(gè)代幣套三回，目標(biāo)是高約 米的“大翠鳥”，光套中還不算，必須按“空心籃”的要求套圈平面落地才得分；直徑 10 厘米的小圈 4 個(gè)代幣可以有 10 次機(jī)會，但難度更大，目標(biāo)是擺放成金字塔形狀且不斷慢速轉(zhuǎn)動的玻璃圓柱體，內(nèi)行說：分量輕的塑料圈碰到運(yùn)動中的玻璃極容易被彈出。既然價(jià)格與國內(nèi)一般行情有如此巨大差距，人們?yōu)槭裁催€趨之若騖呢？奧妙就在代幣。 場內(nèi)的代幣兌換處隨處可見，人們在狂歡、驚喜、刺激的狂轟爛炸之中忘了代幣原來是人民幣。而且這種忘卻很容易被感染，代幣兌換的便利、每個(gè)刺激性項(xiàng)目不少于 40 分鐘的隊(duì)伍、目標(biāo)看似唾手可得等刺激著狂歡和忘我的氛圍彌漫全場。 筆者辦公室一個(gè)膽小的女孩不敢上游藝機(jī)，觀看和分享他人的驚恐之余，花 300 元抱回只一尺高造型可愛的小狗，國內(nèi)目前沒有。一位同事的女兒下午進(jìn)場，玩到關(guān)門，收獲是上文所述的大翠鳥，惹來周圍無數(shù)羨慕，回家一算，連上飲料和帶進(jìn)場的肯德基，一共 2000 元。 嘉年華走后咋辦 滬上中高星級酒店，客房出租率有一個(gè)規(guī)律：周一到周五走高，周末走低。然而上個(gè)周末，浦東地區(qū)的酒店客房出現(xiàn)了異常的上漲。毗鄰嘉年華的香格里拉酒店周末客房同比上升了 5 個(gè)百分點(diǎn)，而國內(nèi)客人入住的比例也上浮了 10 個(gè)百分點(diǎn)，世紀(jì)公園附近的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店更是出現(xiàn)“一房難求”的火爆。分析表明：慕名而來的外地游客是嘉年華旺盛人氣的重要組成部分。 上?！吧虅?wù)游旺、觀光游弱”的瘸腿病，在嘉年華火爆的季節(jié)中也趨于明朗。正是由于沒有大型、知名的旅游景點(diǎn)，外地觀光客在滬逗留時(shí)間一直較短；同樣的原因，對于境外觀光客而言，上海作為一個(gè)入境口岸和交通中轉(zhuǎn)地的意義更甚于旅游目的地。而作為提供金融服務(wù)的滬上各大銀行，也由于缺乏像迪斯尼、環(huán)球樂園這樣的大型旅游景點(diǎn)而沒有了長期合作、長線盈利的機(jī)會。像嘉年華這樣的大蛋糕，畢竟是可遇而不可求的。 嘉年華是流動的主題公園，其效應(yīng)難以長久。但嘉年華的嘗試已為上海旅游業(yè)指明一條道路：引入國際知名主題公園，為上海都市觀光旅游增加砝碼，由此帶動的，將不僅僅是金融業(yè)。 每個(gè)行業(yè)并非只有一條盈利之路，只要尋到適合該行業(yè)的獨(dú)特經(jīng)營運(yùn)作方式，善于將現(xiàn)成的資源為我所用，加上靈活應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)，開辟出另一條財(cái)富蹊徑并非難事9 /
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