xx建立新的生活態(tài)度策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:21本頁(yè)面
【正文】 牌比較起來(lái)，是那么的與眾不同。跨界聯(lián)合提升品牌影響力 早在1999年，XX就提出了“跨界合作”（Crossover）的概念，與德國(guó)高檔服飾品牌J il Sander合作推出高端休閑鞋。之后，XX的新概念有了一大幫追隨者，阿迪達(dá)斯與日本品牌Yohji Yamamoto合作，銳步與香奈爾合作，運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚品牌結(jié)盟成為了潮流?！ ?003年，XX又搶先一步，與同為游擊營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)忠實(shí)擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產(chǎn)品和品牌合作關(guān)系。XX公司專門設(shè)計(jì)了一款以寶馬Mini為原型的“MiniMotion”系列運(yùn)動(dòng)鞋在世界范圍銷售。寶馬公司則用XX運(yùn)動(dòng)鞋的空氣網(wǎng)孔等技術(shù)設(shè)計(jì)Mini新車型的座椅，并在Mini的外部印上XX著名的美洲豹Logo?！ ochenZeitz將這次品牌跨界合作形容為兩個(gè)品牌的約會(huì)或婚姻，“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模，得看雙方性格是否合得來(lái)”。寶馬Mini的生活方式發(fā)展經(jīng)理RinatAruh說(shuō)：“我們兩個(gè)品牌實(shí)在是擁有太多的共同點(diǎn)了，我們一拍即合。我們都是‘反傳統(tǒng)的品牌’，都是那么信仰游擊營(yíng)銷，都花了很多精力研究品牌怎樣在消費(fèi)者之間傳播。我們，通過(guò)生活態(tài)度來(lái)找到我們的消費(fèi)者，跟XX公司的營(yíng)銷人一起制定營(yíng)銷計(jì)劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作?！薄 ?004年，XX公司宣布，通過(guò)與寶馬Mini的跨界合作，XX成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲最高的寶馬威廉姆斯車隊(duì)的服飾供應(yīng)商。4 / 4
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