【導(dǎo)讀】學(xué)院心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū)3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)題目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué)生姓名：李明專業(yè)班級(jí)：電子1031班指導(dǎo)老師：谷曉棟系主任：評(píng)閱人：丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽

　　

【正文】 際型紙品加工基地，年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力 30 萬(wàn)噸紙品。在 廣東 、湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地設(shè)立 10 家分公司。 為了更好地促進(jìn)恒安紙業(yè)的發(fā)展，特此利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查了解恒安紙業(yè)的市場(chǎng)狀況。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 第一：消費(fèi)者需求方面的情況 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽 畸鼓鴉沸歇孺媽 恒安紙業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品為“心相印”生活用紙產(chǎn)品。 經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展， “心相印 ”以良好的 品牌美譽(yù)度 和品質(zhì)保證，成為中國(guó)生活用紙行業(yè)的第一品牌，廣受消費(fèi)者青睞。經(jīng)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示， “心相印 ”紙巾自 2020 年起連續(xù)五年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名， 2020 年， “心相印 ”品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為 “國(guó)家免檢產(chǎn)品 ”， 2020 年，公司又引入《 全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng) 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績(jī)效的能力，并于 2020 年成功獲得 “中國(guó)名牌產(chǎn)品 ”榮譽(yù)稱號(hào) 。 在《第一財(cái)經(jīng)周刊》 2020 年 10 月所做的“金字招牌 —— 公司人最愛(ài)消費(fèi)品牌”調(diào)查中，恒安集團(tuán)出品的“心相印”品牌以 %的支持率，榮膺紙巾類金招牌。心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊 孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 據(jù)介紹，恒安紙業(yè)在 2020 年產(chǎn)能 30 萬(wàn)噸，年底增至 36 萬(wàn)噸， 2020 年將達(dá)到60 萬(wàn)噸。截至 2020 年 6 月 30 日，恒安紙巾業(yè)務(wù)銷售額上升約 45． 4％至約 18． 16億港幣，占恒安整體銷售額約 48． 4％；期內(nèi)，雖受惠于人民幣保持升值，但主要原材料木漿的價(jià)格仍繼續(xù)上升，期內(nèi)紙巾業(yè)務(wù)毛利率下跌至約 29． 6％；為降低因成本上漲對(duì)毛利率產(chǎn)生的壓力，恒安于 2020 年 3 月 1 日起將紙巾產(chǎn)品售價(jià)上調(diào) 5％至 10％。不止是紙業(yè)，在 2020 恒安國(guó)際中報(bào)顯示，恒安另外兩大業(yè)務(wù) —— 衛(wèi)生巾和紙尿褲銷售額分別增長(zhǎng) 22． 9％和 43． 5％，恒安半年的利潤(rùn)也大幅上漲 33． 4％達(dá)到 6． 28 港幣； 2020 年上半年整體毛利率 45%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 54%,不僅創(chuàng)造了自己的歷史最高利潤(rùn)率紀(jì)錄 ,同時(shí)也登上了它所在行業(yè)的利潤(rùn)巔峰。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘 蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 第二：調(diào)查生產(chǎn)者供應(yīng)方面的情況 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 恒安紙業(yè)造紙生產(chǎn)設(shè)備從奧地利、瑞典引進(jìn)，是目前世界最先進(jìn)的高速衛(wèi)生紙生產(chǎn)設(shè)備，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程均采用世界先進(jìn)的 QCS 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)控 制，實(shí)現(xiàn)了造紙全過(guò)程的自動(dòng)化。同時(shí)公司還建有全國(guó)一流的 “ISO 標(biāo)準(zhǔn) 恒溫 恒濕實(shí)驗(yàn)室 ”，擁有先進(jìn)的理化檢驗(yàn)儀器和高素質(zhì)檢測(cè)人員，具備國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的檢驗(yàn)技術(shù)。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾 戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 現(xiàn)有三臺(tái)從奧地利安德里茲公司引進(jìn)的抄寬 為 3650mm，車(chē)速分別為1800m/min、 2020m/min 的新月形衛(wèi)生紙機(jī)、三臺(tái)從德國(guó)福伊特 亞根堡公司引進(jìn)的VARISOFTⅡ 系列雙底輥復(fù)卷機(jī)及相配套的水、電、汽等輔助 生產(chǎn)系統(tǒng) ，紙漿原料均選用國(guó) 內(nèi)外優(yōu)質(zhì)針、闊葉漂白原生 木漿 板 ,纖維質(zhì)量好、強(qiáng)度高。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢 隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 公司后加工系統(tǒng)擁有生產(chǎn)加工卷筒紙、手帕紙、餐巾紙、 盒抽紙、面巾紙、皮夾紙等幾十條生產(chǎn)線，后加工設(shè)備全部從德國(guó) W+D 公司、 SENNING 公司、意大利 PERINE 公司和英國(guó) PCMC 公司等全套引進(jìn)，從紙卷 壓花 、印花、分切、折疊、粘合、包裝、封口、印碼等工序均全部采用連續(xù) 自動(dòng)控制 。公司不僅擁有當(dāng)今國(guó)際上生產(chǎn)衛(wèi)生紙品最先進(jìn)的設(shè)備，同時(shí)也是我國(guó)目前引進(jìn)生產(chǎn)加工生活用紙?jiān)O(shè)備檔次最高和配套最完善的企業(yè)。 第三：調(diào)查銷售渠道的情況 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊 丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 從 1996 年開(kāi)始，恒安銷售規(guī)模長(zhǎng)達(dá) 6 年徘徊于 10 億元，以生產(chǎn)為導(dǎo)向，各地銷售分公司彼此獨(dú)立、資源無(wú)法共享、銷售人員數(shù)量龐大但管理松散，效率底下，渠道不夠深入。為此進(jìn)行銷售體系變革：產(chǎn)品分離，將生產(chǎn)和銷售組成單獨(dú)部門(mén)，由集團(tuán)來(lái)管理；規(guī)范銷售工作流程，確立細(xì)項(xiàng)指標(biāo)，考核每個(gè)人業(yè)績(jī)；引進(jìn)外來(lái)人才組成“市場(chǎng)執(zhí)行小組”，指導(dǎo)銷售人員；強(qiáng)勢(shì)分銷，不放過(guò)任何銷售資源；為經(jīng)銷商制定增長(zhǎng)目標(biāo)，減少銷售員與渠道的中間環(huán)節(jié)。 第四：調(diào)查新產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)情況 心相印紙巾營(yíng) 銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)從追求功能發(fā)展到追求品牌了，品牌升值的空間是無(wú)限的。順此思路，恒安今年也在加快產(chǎn)品升級(jí)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，適合走酒吧、咖啡廳等時(shí)尚渠道的“品諾”系列和大氣穩(wěn)重、適合商務(wù)場(chǎng)所的“中國(guó)風(fēng)”系列以及 “安而康”成人紙尿褲等高端產(chǎn)品陸續(xù)推出，代表紙品新趨勢(shì)的濕巾更是成立了獨(dú)立的品類發(fā)展部。衛(wèi)生巾發(fā)展部還推出了一款占領(lǐng)年輕女性市場(chǎng)的衛(wèi)生巾 —— 七度空間。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 第五：調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有關(guān)情況 心相印紙巾營(yíng) 銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 中國(guó)市場(chǎng)上除了恒安紙業(yè)外還有 玖龍紙業(yè) 、 青山紙業(yè) 、 晨鳴紙業(yè) 、 太陽(yáng)紙業(yè) 、金東紙業(yè) 、 山鷹紙業(yè) 、 博匯紙業(yè) 、 永豐紙業(yè) 、 華泰紙業(yè) 等國(guó)內(nèi)品牌，還要面對(duì)國(guó)際知名公司的產(chǎn)品如寶潔公司、強(qiáng)生公司、 尤妮佳 公司等，其競(jìng)爭(zhēng)是激烈 的。然而恒安可以生存下來(lái)，是因?yàn)?恒安持續(xù)發(fā)揚(yáng) “誠(chéng)信、拼搏、創(chuàng)新、奉獻(xiàn) ”的企業(yè)精神，秉承著 “追求健康，你我一起成長(zhǎng) ”的使命，以 “建立一個(gè)高效的企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、有職業(yè)道德、有敬業(yè)精神的員工隊(duì)伍 ”為目標(biāo)，締造良好的企業(yè)文化氛圍，重塑品牌形象，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，建設(shè)中國(guó)頂級(jí)的婦女衛(wèi)生用品、紙尿褲和家庭衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，然后進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位，以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰 呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 三、產(chǎn)品 SWOT 分析 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 機(jī)會(huì)：大部分消費(fèi)者對(duì)心相印紙巾的促銷持歡迎態(tài)度，有 69%的人會(huì)在促銷時(shí)比平時(shí)買(mǎi)得多，因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠；可見(jiàn)，價(jià)格也是紙巾市場(chǎng)消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題，應(yīng)該迎合多數(shù)人的需求，在技術(shù)上進(jìn)步，提高質(zhì)量，減低成本，多采用價(jià)格手段，以降價(jià)為主的促銷方式，輔之以免費(fèi)試用、抽獎(jiǎng)以及產(chǎn)品贈(zèng)送。因此，有效的促銷活動(dòng)是對(duì)產(chǎn)品的銷售起著 很大的作用。故要加強(qiáng)對(duì)促銷的管理，使促銷活動(dòng)行之有效。同時(shí)消費(fèi)者比較注重紙巾特質(zhì)和主題陳列，紙巾陳列應(yīng)該多以溫馨浪漫的主題，堅(jiān)持品牌產(chǎn)品的集中展示和豐滿展示。建議貴公司應(yīng)該采用在陳列上擺放形式要以溫馨的心型為主，為增加“心相印”的品牌感知，心形的擺放形式應(yīng)為最佳的方式。同時(shí)，用其他形狀（例如：月牙形）的擺放形式來(lái)增強(qiáng)感知程度以及增強(qiáng)產(chǎn)品的多樣化擺放，吸引消費(fèi)者注意。 心相印紙巾營(yíng)銷策劃書(shū) 3長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè) 計(jì) 題 目：心相印紙巾策劃書(shū)學(xué) 生 姓 名： 李明 專 業(yè) 班 級(jí)： 電子 1031班 指 導(dǎo) 老 師： 谷曉棟 系 主 任 ： 評(píng) 閱 人： 丘沛奸筑濱宴履芳射闊偉幾戊渤縱猶萄晶璃停努吳瞎平誓侗化舊漚紫惕琢懊丙杯抑啄棲磊孿圭袍匿酚恩努車(chē)緘蹬飼綱灰呢隔卿鎊鹽畸鼓鴉沸歇孺媽 威脅：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)生活用、工業(yè)用等紙巾類產(chǎn)品需求每年平均 10個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)，已使中國(guó)成為全球最佳的紙巾投資及消費(fèi)市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。就目前紙巾行業(yè)的發(fā)展情況而言，恒安集團(tuán)是中國(guó)最大的紙巾生產(chǎn)商，它的系列品牌“心相印”紙巾產(chǎn)品一向受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，占據(jù)著紙巾龍頭老大的地位。但是隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展 ，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不斷的壯大，“潔柔”、“維達(dá)”、“清風(fēng)”等品牌的系列產(chǎn)品也不斷的搶占市場(chǎng)。而且，未來(lái)的紙巾市場(chǎng)消費(fèi)層次必將呈現(xiàn)多樣化，并且向中、高檔過(guò)渡。 “心相印”品牌受到來(lái)自于兩方面的威脅：從行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看：“心相印”目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是“潔柔”和“清風(fēng)”。