生態(tài)旅游市場營銷策劃范文三篇-資料下載頁
2025-04-14 09:21本頁面
【正文】 外不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將__生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態(tài)旅游內容。 ?。?）改進產品組合。海南__具有豐富的熱帶森林資源和海洋資源，但開發(fā)的生態(tài)旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發(fā)一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合__生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目?！ 。?）策劃旅游形象，建立旅游品牌。隨著旅游業(yè)發(fā)展的復雜化和多樣化，品牌將成為生態(tài)旅游產品經營成功的關鍵因素。要讓__生態(tài)旅游真正成為中外游客理想的旅游目的地，僅有良好的旅游產品和旅游環(huán)境是不夠的，還要逐步形成具有__特色的生態(tài)旅游產品品牌。良好的旅游品牌和形象有一定的關系，成功的品牌必須要以良好的旅游形象作為基礎，因此必須先要策劃和形成良好的生態(tài)旅游形象，并加以鞏固和提升最終形成品牌。生態(tài)旅游形象的策劃主要從生態(tài)旅游形象的設計和構建兩方面進行?！ 、偕鷳B(tài)旅游形象的設計。在__生態(tài)旅游形象設計中要對目標市場有一個充分的了解，并能把握整個時代的潮流，使整個形象能反映時代的特征。同時，注意形象策劃實施效果的反饋、修復，提高__生態(tài)旅游的知名度和美譽度，增強可識別性?！ 、谏鷳B(tài)旅游形象的構建。首先，要解決__旅游地的旅游形象的定位問題，對生態(tài)旅游形象要進行挖掘和審慎抉擇。研究旅游者對旅游目的地的認知狀態(tài)，設計一套有效傳播旅游地目標形象的方式。其次，主要通過區(qū)域旅游產品體系、區(qū)域旅為識別系統(tǒng)、區(qū)域旅游視覺識別系統(tǒng)和區(qū)域旅游節(jié)慶等方面的規(guī)劃與建設來實現(xiàn)。由于旅游形象的構建涉及范圍廣，影響面積大，要通過全面動員，才能保證__旅游形象營造的最終實現(xiàn)。 ?。?）建立合理的旅游價格體系。為了充分、有效地利用價格杠桿為__旅游發(fā)展服務，政府有關部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協(xié)調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產品應以政府指導價作為價格?！ 。?）加強價格監(jiān)督。既要防止低于成本價傾銷，又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者，使價格水平既體現(xiàn)價值又符合市場。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進__生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展?！ 「淖僟_生態(tài)旅游產品單一的渠道現(xiàn)狀，實行多渠道策略?！ 。?）與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯(lián)手，實施雙贏的“留客計劃”。 ?。?）充分利用因特網資源，建立海南__生態(tài)旅游的專有網站，加強對__生態(tài)旅游的整體營銷?！ 〈黉N策略的關鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府，加強生態(tài)旅游的促銷力度。要改變目前各經營單位各自為政、零敲碎打的局面，實施政府主導、企業(yè)參與的營銷戰(zhàn)略，開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷，形成合力，有的放矢，將有特色的旅游產品進行組合設計包裝，統(tǒng)一向外展示__生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有： ?。?）進行文化營銷?？梢岳胈_獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情舉辦__文化節(jié)。 ?。?）進行知識營銷。__動植物豐富，可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動，擴大其在全國的影響。 ?。?）聯(lián)合強勢旅行社在主要目標市場進行營業(yè)推廣活動。
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