豆瓣網(wǎng)發(fā)展分析報告-資料下載頁
2025-04-14 05:59本頁面
【正文】 戶群中并不會引起強烈反響。并不是這些瑣碎的內(nèi)容不好，而是豆瓣的初始定位不在于此，它推薦的核心用戶，它在首頁上長期保留或推薦的內(nèi)容主要都是影音產(chǎn)品以及相關(guān)評論，它是以評論為中心，或者說，是靠發(fā)展興趣愛好為中心吸引周邊用戶的興趣管理網(wǎng)絡(luò)體系。但豆瓣Facebook化，存在一個特別難解決的定位問題。如前所述，豆瓣是靠興趣整合起家的，它并不基于用戶的實體關(guān)系網(wǎng)。而新版豆瓣似乎想把“實體”和“興趣”兩條路線都加以囊括，它想把這兩類目的風(fēng)格都極為不同的用戶全籠絡(luò)其中；但從目前的版式看來，它似乎還是卡在了一個有點尷尬的中間部位。如果它打算徹底發(fā)展成為Facebook類的實體網(wǎng)絡(luò)管理社區(qū)，那它目前最重要的版塊就是”同城“；但因為新用戶注冊并不需實名制，也不像Facebook那樣強調(diào)各種各樣的實體社區(qū)，最受歡迎的小組也還都是依照各種興趣愛好自發(fā)聚集起來的松散組織，隱私權(quán)保護也是個同樣棘手的問題，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容重心從評論轉(zhuǎn)向”個人八卦”的過程中，現(xiàn)有核心用戶對陌生人微博的支持度還有待考量。原來以發(fā)展興趣愛好為中心的核心用戶非常有可能感到失望，甚至選擇離開?？梢韵胂螅绻忻嫔铣霈F(xiàn)一個類似舊版豆瓣的專注個人愛好整合的興趣管理網(wǎng)站（并且開發(fā)出類似博客“一鍵搬家”的功能），它將對豆瓣造成嚴重的威脅。另一方面，如果豆瓣不進行變革，把重心只放在評論用戶上，那么它就會錯過風(fēng)靡全球的Facebook/Twitter風(fēng)潮。顯然，用戶人數(shù)的增加是極為有利可圖的，而豆瓣的最終目標(biāo)也還是要盈利——并且，不僅僅是作為興趣管理網(wǎng)，靠媒體營銷進行小規(guī)模盈利，而是作為關(guān)系管理網(wǎng)，靠多種多樣的普遍廣告營銷進行大盈利。豆瓣的友鄰單向化，就是它應(yīng)對從興趣管理走向關(guān)系管理之尷尬的一個嘗試。正因為它知道自己的大多數(shù)用戶是因興趣（電影、書籍或音樂）而來，彼此互不相識，需要雙方確認的朋友認證體系并不利于這種基于陌生人交往的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境，因此還不如把朋友變成一個單向的標(biāo)簽，由每位用戶自行按喜好進行歸納。與此同時，首頁拋棄書影音評論推薦，將興趣徹底清出視線范圍獨立存在，則更加重了友鄰選擇的重要性。豆瓣由此向用戶發(fā)出的信號是，友鄰，也就是豆瓣關(guān)系網(wǎng)，才是第一位的。擁有什么樣的友鄰，決定了你的豆瓣體驗就是什么樣。而“朋友”廣播的存在，則是從蕪雜的友鄰動態(tài)更新中進行過濾的唯一方法，這要求每位用戶精心控制加入“朋友”標(biāo)簽的關(guān)聯(lián)數(shù)，維護一個小而精的feed子圈，才能夠繼續(xù)原來的興趣管理功能，由自主選擇的“朋友”子圈來完成以前由首頁評論推薦來實現(xiàn)的興趣推薦功能。相對于Facebook以實體為本，結(jié)合興趣的成功發(fā)展道路，豆瓣是靠興趣發(fā)家，慢慢向?qū)嶓w關(guān)系管理的方向轉(zhuǎn)移。Facebook開放應(yīng)用平臺的實踐說明實體網(wǎng)絡(luò)管理與個人興趣相結(jié)合并非沒有可能，所以豆瓣新版的反向摸索也并非沒有希望。對于每位普通豆瓣用戶來說，我覺得精選友鄰是改善豆瓣體驗的最好方法。關(guān)注可以廣，用來撲捉整個大社區(qū)的脈動；但朋友一定要精，數(shù)量也不能太多，才能保證朋友feed的更新速度不會太快，有質(zhì)量的推薦才有足夠的時間停留在主頁上，而不是淹沒在七嘴八舌的口角浮沫里。 七、總結(jié)現(xiàn)在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中非常熱門的一個話題，如何讓用戶在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)中找到自己感興趣的東西，并開始依賴網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是各個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運營商首先要解決的問題。豆瓣網(wǎng)一直堅持“小眾”特色，試圖通過打造一個“小資”平臺，吸引80后、公務(wù)員、白領(lǐng)、高校學(xué)生。注冊為豆瓣成員后，你就可以看到最近最受歡迎的圖書、音樂、電影，同時你也可以以自己的習(xí)慣來記錄、收藏、評價感興趣的內(nèi)容，并與他人分享。在你有了一定的收藏量之后，系統(tǒng)能夠自動根據(jù)你的興趣愛好給你推薦圖書、音樂、電影等。此外，豆瓣網(wǎng)也是一個很好的交友平臺，在那里你可以隨便光顧其他任何成員，查看他們的簡介、收藏、推薦和發(fā)表過的評論，若是趣味相投，你還可以把他加為“友鄰”，成為朋友或是你關(guān)注的人；豆瓣網(wǎng)還提供了各種話題的小組，讓你在評論之外進行各種交流。豆瓣網(wǎng)的創(chuàng)始人楊勃正是利用親友、同事在做選擇時的影響作用，并將這一作用擴大，讓我們在更大的社會交際圈中，挖掘彼此之間潛在的共性，以促進更廣泛的交流。8
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