豆瓣網發(fā)展分析報告-免費閱讀
【正文】 在你有了一定的收藏量之后，系統(tǒng)能夠自動根據你的興趣愛好給你推薦圖書、音樂、電影等。而“朋友”廣播的存在，則是從蕪雜的友鄰動態(tài)更新中進行過濾的唯一方法，這要求每位用戶精心控制加入“朋友”標簽的關聯數，維護一個小而精的feed子圈，才能夠繼續(xù)原來的興趣管理功能，由自主選擇的“朋友”子圈來完成以前由首頁評論推薦來實現的興趣推薦功能?？梢韵胂螅绻忻嫔铣霈F一個類似舊版豆瓣的專注個人愛好整合的興趣管理網站（并且開發(fā)出類似博客“一鍵搬家”的功能），它將對豆瓣造成嚴重的威脅。因為這些用戶在真實生活當中彼此并未擁有交集，因此大家除了交流愛好，對各自生活的瑣碎細節(jié)并沒有太大的興趣。雖然不屬于商業(yè)性質的網站，主旨亦不在營利，但確是一個巨大的商機平臺，其龐大的個性用戶數據庫對很多商家來說無疑是一筆潛在財富。在此原則下，具有相同品位的人產生聯系，從而編織出趣味相同的網絡圈。精確的用戶定位，使得豆瓣保持了統(tǒng)一的風格與格調，避免了自身價值體系的混亂和迷失。（二）員工管理從用戶當中發(fā)展員工，這有一個明顯的好處，那就是他們自己對豆瓣比較熟悉，有感情。豆瓣網緊跟文化流行的腳步，對市面上最新出現的書影音文化信息給予及時關注和評價，又以強大的用戶評價機制建立起一個個條目評比標桿，使得用戶有了一個明確而實用的文化風向標以及思想交流地。紅色按鈕指向“巨鯨音樂網”，綠色按鈕指向“九天音樂網”。與此同時，隨著近年來SNS和社區(qū)類網站的迅速崛起，如今互聯網廣告已不再是門戶幾分天下的局面，社區(qū)類網站以其高互動性、高用戶黏度的特性越來越受到廣告主的青睞。（二）市場推廣豆瓣有自己的個性，但始終也不會是陽春白雪，只要打開自身與豆瓣氣質相契合的那個入口，會發(fā)現很多人愿意從豆瓣上獲取量身定做的訊息, 更多的是分享，別人分享一些，我們也拿出來一些訊息分享。呈現給每個注冊用戶的主頁都是各不相同的，而同一個用戶在不同時間上豆瓣，也會看到不同的首頁。一方面，豆瓣網為廣大用戶提供了海量庫存的信息數據庫，另一方面，也為各個“豆友”提供了內容迥異的個性數據庫。比如，當用戶閱讀完一本書，想搜索相關書評。這一方面使信息資源的容量不斷擴充豐富，便于更多用戶的信息查詢獲取，另一方面也極大的調動用戶的積極性，使之不僅成為信息資源的獲益者，更成為主動參與者、創(chuàng)造者，共同推動數據庫的更新擴容，推動信息資源的傳播共享。豐富，使其更加多元化和個性化。這樣可以明顯的減少我們因為選擇而浪費的時間。所以，建設一個高線率的網絡社區(qū)是21世紀互聯網的主要目標。、播客、社區(qū)、P2P下載服務等，其特征是資源由多人共同創(chuàng)建，共同分享。（二）精神人文園地豆瓣網的主要受眾群為受過高等教育的大學生、知識分子，年齡相對年輕，精神層次的交流愿望和行為較為強烈和集中。那么，用戶則可以在看到各式書評的同時，也能結識到志趣相近的個體。在每一個書籍、影視、音樂的條目下，都會有五顆星的評價機制，以及“我看過”“我正在看”“我聽過”這樣的字樣。動態(tài)、個性。豆瓣網與傳統(tǒng)門戶網站依靠大規(guī)模、高成本的市場營銷推廣自己的手法相異，“豆瓣”的知名度基本上是通過最原始的人際傳播方式實現的，也就是依賴于“一傳十、十傳百”的口碑傳播。成立7年的豆瓣網，雖然于2008年底才開始開展廣告業(yè)務，但憑借其高質量的內容和用戶已經在廣告市場贏得一席之地，麥當勞曾在店內餐盤紙的設計中融入豆瓣電臺的元素。豆瓣網的試聽連接，一方面通過增加點擊廣告宣傳了這兩家數字音樂網，另一方面也促進了豆友在試聽之后登錄這兩家網站付費購買相關音樂服務。從微觀方面來說，豆瓣網的活性體現于人性化的特色數據庫，它隨用戶自身數據量的不斷加大而更新，在保持使用功能之外，更加精準、個性，從而打造對用戶持續(xù)的特色吸引力。包括楊勃在內最早5個人都是豆瓣的前2500名注冊用戶。從內容上來看，豆瓣以書評、樂評、影評為核心，以共同的興趣和價值觀為紐帶，將有共同愛好的用戶聚集到一起，并在保持用戶獨立性的基礎上保持了開放的風格；從形式上來說，內容的簡潔性和統(tǒng)一性也從一而終，沒有像其他社區(qū)網站一樣陷入定位不清的境地。品味系統(tǒng)關注的是“物”，交流系統(tǒng)關注的是“人”，表
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