豆瓣網(wǎng)發(fā)展分析報告-免費(fèi)閱讀
【正文】 在你有了一定的收藏量之后，系統(tǒng)能夠自動根據(jù)你的興趣愛好給你推薦圖書、音樂、電影等。而“朋友”廣播的存在，則是從蕪雜的友鄰動態(tài)更新中進(jìn)行過濾的唯一方法，這要求每位用戶精心控制加入“朋友”標(biāo)簽的關(guān)聯(lián)數(shù)，維護(hù)一個小而精的feed子圈，才能夠繼續(xù)原來的興趣管理功能，由自主選擇的“朋友”子圈來完成以前由首頁評論推薦來實(shí)現(xiàn)的興趣推薦功能?？梢韵胂?，如果市面上出現(xiàn)一個類似舊版豆瓣的專注個人愛好整合的興趣管理網(wǎng)站（并且開發(fā)出類似博客“一鍵搬家”的功能），它將對豆瓣造成嚴(yán)重的威脅。因?yàn)檫@些用戶在真實(shí)生活當(dāng)中彼此并未擁有交集，因此大家除了交流愛好，對各自生活的瑣碎細(xì)節(jié)并沒有太大的興趣。雖然不屬于商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，主旨亦不在營利，但確是一個巨大的商機(jī)平臺，其龐大的個性用戶數(shù)據(jù)庫對很多商家來說無疑是一筆潛在財富。在此原則下，具有相同品位的人產(chǎn)生聯(lián)系，從而編織出趣味相同的網(wǎng)絡(luò)圈。精確的用戶定位，使得豆瓣保持了統(tǒng)一的風(fēng)格與格調(diào)，避免了自身價值體系的混亂和迷失。（二）員工管理從用戶當(dāng)中發(fā)展員工，這有一個明顯的好處，那就是他們自己對豆瓣比較熟悉，有感情。豆瓣網(wǎng)緊跟文化流行的腳步，對市面上最新出現(xiàn)的書影音文化信息給予及時關(guān)注和評價，又以強(qiáng)大的用戶評價機(jī)制建立起一個個條目評比標(biāo)桿，使得用戶有了一個明確而實(shí)用的文化風(fēng)向標(biāo)以及思想交流地。紅色按鈕指向“巨鯨音樂網(wǎng)”，綠色按鈕指向“九天音樂網(wǎng)”。與此同時，隨著近年來SNS和社區(qū)類網(wǎng)站的迅速崛起，如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已不再是門戶幾分天下的局面，社區(qū)類網(wǎng)站以其高互動性、高用戶黏度的特性越來越受到廣告主的青睞。（二）市場推廣豆瓣有自己的個性，但始終也不會是陽春白雪，只要打開自身與豆瓣氣質(zhì)相契合的那個入口，會發(fā)現(xiàn)很多人愿意從豆瓣上獲取量身定做的訊息, 更多的是分享，別人分享一些，我們也拿出來一些訊息分享。呈現(xiàn)給每個注冊用戶的主頁都是各不相同的，而同一個用戶在不同時間上豆瓣，也會看到不同的首頁。一方面，豆瓣網(wǎng)為廣大用戶提供了海量庫存的信息數(shù)據(jù)庫，另一方面，也為各個“豆友”提供了內(nèi)容迥異的個性數(shù)據(jù)庫。比如，當(dāng)用戶閱讀完一本書，想搜索相關(guān)書評。這一方面使信息資源的容量不斷擴(kuò)充豐富，便于更多用戶的信息查詢獲取，另一方面也極大的調(diào)動用戶的積極性，使之不僅成為信息資源的獲益者，更成為主動參與者、創(chuàng)造者，共同推動數(shù)據(jù)庫的更新擴(kuò)容，推動信息資源的傳播共享。豐富，使其更加多元化和個性化。這樣可以明顯的減少我們因?yàn)檫x擇而浪費(fèi)的時間。所以，建設(shè)一個高線率的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的主要目標(biāo)。、播客、社區(qū)、P2P下載服務(wù)等，其特征是資源由多人共同創(chuàng)建，共同分享。（二）精神人文園地豆瓣網(wǎng)的主要受眾群為受過高等教育的大學(xué)生、知識分子，年齡相對年輕，精神層次的交流愿望和行為較為強(qiáng)烈和集中。那么，用戶則可以在看到各式書評的同時，也能結(jié)識到志趣相近的個體。在每一個書籍、影視、音樂的條目下，都會有五顆星的評價機(jī)制，以及“我看過”“我正在看”“我聽過”這樣的字樣。動態(tài)、個性。豆瓣網(wǎng)與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站依靠大規(guī)模、高成本的市場營銷推廣自己的手法相異，“豆瓣”的知名度基本上是通過最原始的人際傳播方式實(shí)現(xiàn)的，也就是依賴于“一傳十、十傳百”的口碑傳播。成立7年的豆瓣網(wǎng)，雖然于2008年底才開始開展廣告業(yè)務(wù)，但憑借其高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶已經(jīng)在廣告市場贏得一席之地，麥當(dāng)勞曾在店內(nèi)餐盤紙的設(shè)計中融入豆瓣電臺的元素。豆瓣網(wǎng)的試聽連接，一方面通過增加點(diǎn)擊廣告宣傳了這兩家數(shù)字音樂網(wǎng)，另一方面也促進(jìn)了豆友在試聽之后登錄這兩家網(wǎng)站付費(fèi)購買相關(guān)音樂服務(wù)。從微觀方面來說，豆瓣網(wǎng)的活性體現(xiàn)于人性化的特色數(shù)據(jù)庫，它隨用戶自身數(shù)據(jù)量的不斷加大而更新，在保持使用功能之外，更加精準(zhǔn)、個性，從而打造對用戶持續(xù)的特色吸引力。包括楊勃在內(nèi)最早5個人都是豆瓣的前2500名注冊用戶。從內(nèi)容上來看，豆瓣以書評、樂評、影評為核心，以共同的興趣和價值觀為紐帶，將有共同愛好的用戶聚集到一起，并在保持用戶獨(dú)立性的基礎(chǔ)上保持了開放的風(fēng)格；從形式上來說，內(nèi)容的簡潔性和統(tǒng)一性也從一而終，沒有像其他社區(qū)網(wǎng)站一樣陷入定位不清的境地。品味系統(tǒng)關(guān)注的是“物”，交流系統(tǒng)關(guān)注的是“人”，表
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