【正文】 4 2014 年美國(guó)不同年齡段移動(dòng)游戲玩家月花費(fèi)情況從不同年齡段玩家的移動(dòng)游戲月花費(fèi)情況來(lái)看，3544 歲的手游玩家平均月花費(fèi)額最高，達(dá)到 美元，其次是 45 歲以上年齡段的玩家，平均月花費(fèi)為 美元。這主要是由于 35 歲以上人群的經(jīng)濟(jì) 實(shí)力較強(qiáng)。2014年美國(guó)丌同平臺(tái)移動(dòng)游戲玩家月花費(fèi)情況Android+iOSiOSAndroid所有手游玩家（單位：美元）012345678說(shuō)明：美國(guó)手游玩家每月在手游上的花費(fèi)。數(shù)據(jù)來(lái)自Unity公司旗下的視頻分享平臺(tái)Everyplay，在2014年10月對(duì)3000余名美國(guó)手游玩家的調(diào)研結(jié)果。169。 Analysys 易觀智庫(kù)圖 65 2014 年美國(guó)不同平臺(tái)移動(dòng)游戲玩家月花費(fèi)情況從不同平臺(tái)上移動(dòng)游戲玩家的月花費(fèi)情況來(lái)看，同時(shí)在 Android 和 iOS 平臺(tái)進(jìn)行移動(dòng)游戲的美國(guó)玩 家的月花費(fèi)最高，達(dá)到 美元，在多平臺(tái)上進(jìn)行游戲的玩家大多是偏重度的玩家，在游戲上傾向于 花費(fèi)更多的時(shí)間及金錢(qián)。此外，iOS 平臺(tái)玩家的付費(fèi)水平高于 Android 玩家，這與蘋(píng)果 App Store 的收 入水平高于 Google Play 的現(xiàn)狀相符。 美國(guó)移動(dòng)游戲玩家游戲類(lèi)型偏好中美手游玩家游戲類(lèi)型偏好對(duì)比美國(guó)中國(guó)50%43%45%40%30%30%26%23%24%23%24%19%20%12%14%10%10%0%說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自Inmobi于2013年進(jìn)行的手游玩家調(diào)研數(shù)據(jù)。169。 Analysys 易觀智庫(kù)圖 66 中美手游玩家游戲類(lèi)型偏好對(duì)比 與中國(guó)手游玩家相比，美國(guó)手游玩家對(duì)益智類(lèi)游戲的偏好遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)玩家。此外，美國(guó)玩家對(duì)博彩游戲的偏好程度也超過(guò)中國(guó)，但在 RPG/冒險(xiǎn)類(lèi)游戲上的興趣小于中國(guó)玩家。7 美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng) AMC 模型圖 71 2014 年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng) AMC 模型 移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展與手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新密切相關(guān)。移動(dòng)游戲行業(yè)在功能機(jī)時(shí)代出現(xiàn)過(guò)一輪投資高潮，但真正在全球的高速發(fā)展是在 2008 年蘋(píng)果 iOS 應(yīng)用商店推出、觸屏移動(dòng)智能設(shè)備開(kāi)始普及之后。美國(guó)作為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)時(shí)間較早的市場(chǎng)，其發(fā)展歷程可分為探索期、市場(chǎng)啟動(dòng) 期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速發(fā)展期的中后段：探索期（19972004 年）：基于功能機(jī)的手游出現(xiàn)，資本市場(chǎng)火爆但未形成可持續(xù)的商業(yè)模式。1997 年，諾基亞功能機(jī)推出貪吃蛇游戲，標(biāo)志著手機(jī)游戲的萌芽。當(dāng)時(shí)的手機(jī)游戲均為單機(jī)游戲、 沒(méi)有商業(yè)模式，且受制于手機(jī)性能，游戲畫(huà)面和內(nèi)容均較為初級(jí)。2000 年，一些手機(jī)游戲開(kāi)始通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的 WAP 門(mén)戶(hù)進(jìn)行分發(fā)，由于較低的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，手游 研發(fā)商開(kāi)始涌現(xiàn)，并開(kāi)始出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)的手游發(fā)行商，但手游行業(yè)依然沒(méi)有形成商業(yè)模式。2002 年左右，在歐洲和美國(guó)，Java、Brew 技術(shù)開(kāi)始商用在手機(jī)上，基于這兩種底層系統(tǒng)的手機(jī)游 戲開(kāi)始增多，大量手游研發(fā)商獲得風(fēng)投青睞，市場(chǎng)的投融資以及并購(gòu)交易非?；馃?。2004 年，當(dāng)時(shí)最大的手游研發(fā)和發(fā)行商 JAMDAT Mobile 在美國(guó)成功上市，并在一年后以 億美 元的價(jià)格被 EA 收購(gòu)。市場(chǎng)啟動(dòng)期（20052007 年）：市場(chǎng)出現(xiàn)泡沫，并購(gòu)現(xiàn)象增多，直至進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代。2004 年前后，手機(jī)游戲市場(chǎng)投資出現(xiàn)泡沫，并購(gòu)現(xiàn)象增多，部分廠商因燒錢(qián)過(guò)多而倒閉。一直到2007 年第一款 iPhone 手機(jī)問(wèn)世，2008 年蘋(píng)果推出 App Store 開(kāi)始才迎來(lái)智能機(jī)時(shí)代移動(dòng)游戲的春天。高速發(fā)展期（20082016 年）：應(yīng)用商店模式推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展，玩家規(guī)模、游戲數(shù)量及流水額均 快速增長(zhǎng)。2008 年，蘋(píng)果推出 App Store 在線應(yīng)用商店，上線一周年應(yīng)用下載量達(dá) 15 億次。這種新的應(yīng)用/ 游戲分銷(xiāo)模式給予開(kāi)發(fā)商更大的自由度，獨(dú)立、小型的開(kāi)發(fā)商可以繞過(guò)發(fā)行商在全球發(fā)行 8游戲。2009 年，《憤怒的小鳥(niǎo)》推出并席卷全球，休閑游戲大熱，使得移動(dòng)游戲玩家規(guī)模迅速擴(kuò)大。2010 年，iPad 問(wèn)世，更大、更適合游戲操作的移動(dòng)屏幕進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展。20102011 年，各主要移動(dòng)游戲廠商，除了最初就專(zhuān)注于移動(dòng)游戲的廠商，還包括從傳統(tǒng)主機(jī)游戲、 社交游戲轉(zhuǎn)型而來(lái)的廠商，都開(kāi)始推出移動(dòng)游戲產(chǎn)品。免費(fèi)+增值服務(wù)的收費(fèi)模式開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)， 游戲數(shù)量及流水額大幅增長(zhǎng)。2012 年以來(lái)，隨著游戲數(shù)量的增長(zhǎng)，應(yīng)用商店的分發(fā)模式使得大多數(shù)游戲很難被玩家發(fā)現(xiàn)，美國(guó) 區(qū)應(yīng)用商店暢銷(xiāo)榜長(zhǎng)期被少數(shù)幾款游戲占據(jù)。手游研發(fā)和發(fā)行商開(kāi)始增加市場(chǎng)推廣投入，通過(guò)廣告聯(lián) 盟、電視媒體、游戲直播平臺(tái)等多渠道進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)獲取成本快速增加，行業(yè)門(mén)檻提高，小廠 商的成功幾率降低。應(yīng)用成熟期（2017 年左右）：進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)格局穩(wěn)定。預(yù)計(jì)美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將在 2017 年左右進(jìn)入成熟期，行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，少數(shù)幾 家大廠商占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，而中小廠商需要在細(xì)分領(lǐng)域通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品獲得生存空間。進(jìn)入成熟期 后，移動(dòng)游戲在美國(guó)整體游戲市場(chǎng)中的份額將接近 1/4。 美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)20152017年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模（億 美元）同比增長(zhǎng)率10060%8050%%40%60%%30%4020%%2010%%0 0%2013 2014 2015F 2016F 2017F說(shuō)明：1. 美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模，即游戲企業(yè)在美國(guó)地區(qū)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收總和。具體包括 游戲企業(yè)在美國(guó)地區(qū)發(fā)行的移動(dòng)游戲產(chǎn)品所創(chuàng)造的用戶(hù)付費(fèi)收入，丌包括游戲內(nèi)廣告收入。2. 移動(dòng) 游戲產(chǎn)品僅指手機(jī)及平板電腦游戲，丌包括掌機(jī)游戲。3. 數(shù)據(jù)來(lái)自上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、第三方市場(chǎng) 調(diào)研機(jī)構(gòu)以及易觀智庫(kù)推算模型。169。 Analysys 易觀智庫(kù)圖 72 20152017 年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)Analysys 易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，2015 年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將增長(zhǎng)至 億美元，同比增長(zhǎng) %；2017年將增長(zhǎng)至 億美元，同比增長(zhǎng)率降至 %。目前美國(guó)移動(dòng)游戲玩家在智能手機(jī)、平板電腦用戶(hù)中的滲透率均已超過(guò) 80%，用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)已 大大放緩。未來(lái)兩年，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模依然保持增長(zhǎng)的主要促進(jìn)因素包括：l 移動(dòng)設(shè)備繼續(xù)普及，高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)完善。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在美國(guó)繼 續(xù)普及，以及 4G 高速通信網(wǎng)絡(luò)使用率的提高，移動(dòng)娛樂(lè)成為用戶(hù)消遣的主要方式之一，玩家 在移動(dòng)游戲上將花費(fèi)更多時(shí)間。l 電子競(jìng)技賽事流行度提高。近兩年，電子競(jìng)技在美國(guó)發(fā)展迅速，包括電競(jìng)玩家、解說(shuō)、比賽 和線上觀看服務(wù)在內(nèi)的整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已超過(guò)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。得益于玩家對(duì)電子競(jìng)技日益增長(zhǎng) 的熱情，Twitch 等電競(jìng)直播平臺(tái)也迅速崛起。未來(lái)更多手游加入電競(jìng)項(xiàng)目行列，將有助于移 動(dòng)游戲行業(yè)整體規(guī)模的增長(zhǎng)。l 細(xì)分游戲產(chǎn)品不斷豐富。隨著移動(dòng)游戲產(chǎn)品類(lèi)型的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，針對(duì)細(xì)分人群的手游產(chǎn) 品將增多，在提升玩家游戲時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，也將促使玩家付費(fèi)率以及人均付費(fèi)額的提高。 美國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)20152017年美國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)手機(jī)游戲用戶(hù)（億人）2平板游戲用戶(hù)（億人）10201320142015F2016F2017F說(shuō)明：手機(jī)游戲用戶(hù)指每月在手機(jī)上至少玩一次游戲的用戶(hù)，丌包括在功能機(jī)上玩預(yù)裝游戲的情況。平板游戲用戶(hù)指每月在平板上至少玩一次游戲的用戶(hù)。數(shù)據(jù)來(lái)自eMarketer，以及易觀智庫(kù) 推算模型。169。 Analysys 易觀智庫(kù)圖 73 20152017 年美國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)Analysys 易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，2015 年美國(guó)手機(jī)游戲玩家規(guī)模將達(dá)到 億人，同比增長(zhǎng) %；平板 游戲玩家規(guī)模將同比增長(zhǎng) %，達(dá)到 億人。美國(guó)移動(dòng)游戲玩家規(guī)模將在未來(lái)三年繼續(xù)保持增長(zhǎng)， 但增速會(huì)逐漸放緩。玩家規(guī)模的增長(zhǎng)主要受益于移動(dòng)智能設(shè)備的繼續(xù)普及，一方面將非游戲玩家轉(zhuǎn)化 為游戲玩家，另一方面也吸引更多傳統(tǒng)的主機(jī)/PC 游戲玩家同時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行游戲。 美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：l 平板游戲增長(zhǎng)潛力超過(guò)手機(jī)游戲。美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，平板電腦游戲的增速遠(yuǎn)高于智能手機(jī)游 戲。以 iPad 為代表的平板電腦，擁有比手機(jī)更加適合游戲操作的大屏幕，而實(shí)際的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯 示，iPad 在游戲消費(fèi)上的 ARPU 也遠(yuǎn)高于 iPhone。除了 iPad 外，亞馬遜的 Kindle Fire 也在美國(guó)有 較高的覆蓋率。隨著平板電腦出貨量的增加，以及其運(yùn)行速度和計(jì)算性能的提高，平板游戲的增 長(zhǎng)潛力將超過(guò)手機(jī)游戲。l 博彩類(lèi)手游繼續(xù)充斥暢銷(xiāo)榜。博彩類(lèi)手游在美國(guó)有較廣泛的玩家基礎(chǔ)，游戲內(nèi)道具付費(fèi)的模式有 助于拉動(dòng)博彩類(lèi)手游營(yíng)收的增長(zhǎng)。由于目前美國(guó)較大的博彩手游廠商基本都被線下賭博公司收購(gòu)， 未來(lái)博彩手游將成為線下賭場(chǎng)拓展?fàn)I收的主要來(lái)源，線下賭場(chǎng)的中小 R 用戶(hù)將貢獻(xiàn)大量的流水收 入，使得博彩類(lèi)手游繼續(xù)充斥應(yīng)用商店暢銷(xiāo)榜。游戲運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)：l “免費(fèi)增值”繼續(xù)占據(jù)主流商業(yè)模式。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，免費(fèi)下載+付費(fèi)道具的模式成為較成熟、 也最成功的移動(dòng)游戲商業(yè)模式。由于移動(dòng)游戲碎片化、大眾化和休閑化的特點(diǎn)，免費(fèi)增值模式有 助于積累玩家規(guī)模，并在滿足絕大部分玩家基本游戲需求的同時(shí)，通過(guò)內(nèi)置付費(fèi)道具滿足少部分 玩家更高層次的需求。未來(lái)免費(fèi)增值的模式將繼續(xù)占據(jù)手游行業(yè)的主流商業(yè)模式。l 游戲營(yíng)銷(xiāo)模式更加多元，與流行文化的結(jié)合更緊密。隨著游戲數(shù)量的增多，應(yīng)用商店的分發(fā)模式 使得大多數(shù)游戲很難被玩家發(fā)現(xiàn)，依靠游戲質(zhì)量和用戶(hù)口碑獲得應(yīng)用商店免費(fèi)推廣資源的難度也 越來(lái)越高。這促使手游廠商采用更加多元的營(yíng)銷(xiāo)方式，除了常規(guī)的移動(dòng)廣告、交叉推廣之外，也 在嘗試社交媒體、電視廣告、游戲直播、跨界營(yíng)銷(xiāo)等更加端游化的推廣方式。手游營(yíng)銷(xiāo)因玩家分 布的廣泛性，與流行文化的結(jié)合也更加緊密。未來(lái)移動(dòng)游戲?qū)⑴c快速消費(fèi)品更加相似，被游戲廠 商快速地制造，并通過(guò)大范圍的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)推向玩家。易觀國(guó)際版權(quán)聲明 20151. 本報(bào)告包含的所有內(nèi)容（包括但不/限于文本、數(shù)據(jù)、圖片、圖標(biāo)、研究模型、LOGO、創(chuàng)意等） 的所有權(quán)歸屬易觀公司（Analysys，以下稱(chēng)“本公司”），受中國(guó)及國(guó)際版權(quán)法的保護(hù)。對(duì)本報(bào)告上 所有內(nèi)容的復(fù)制（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)并受中國(guó)及國(guó)際版權(quán)法的保護(hù)。 對(duì)本報(bào)告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易、演示等行為將被嚴(yán)格 禁止。2. 本報(bào)告及其任何組成部分不得被再造、復(fù)制、抄襲、交易，或?yàn)槿魏挝唇?jīng)本公司允許的商業(yè)目的 所使用。如果正版報(bào)告用戶(hù)將易觀公司提供的報(bào)告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時(shí)，需征得 易觀公司書(shū)面特別授權(quán)，并注明出處“易觀公司”，并按照中國(guó)及國(guó)際版權(quán)法的有關(guān)規(guī)定向易觀公司支付版稅。如果正版報(bào)告用戶(hù)將易觀公司提交的報(bào)告用于非商業(yè)、非盈利、非廣告目的時(shí)，僅 限客戶(hù)公司內(nèi)部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機(jī)構(gòu)、法人或自然人。如果本公司確定 客戶(hù)行為違法或有損企業(yè)的利益，本公司將保留，包括但不限于拒絕提供服務(wù)、凍結(jié)會(huì)員專(zhuān)有帳 戶(hù)、追究刑事責(zé)任的權(quán)利。3. 本公司對(duì)報(bào)告中他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)。如果你確認(rèn)你的作品以某種方式被抄襲，該行為觸犯了中 國(guó)及國(guó)際版權(quán)法，請(qǐng)向本公司做版權(quán)投訴。4. 本公司正版報(bào)告的客戶(hù)，可以易觀國(guó)際會(huì)員身份享受以下增值服務(wù)（不同級(jí)別會(huì)員享受不同的增 值服務(wù)）5. 本報(bào)告有關(guān)版權(quán)問(wèn)題適用中華人民共和國(guó)法律。我們保留隨時(shí)解釋和更改上述免責(zé)事由及條款的 權(quán)利。美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告 2015 2015 年 03 月 歡迎登陸 Anslysys 易觀智庫(kù)： Tel：4006515715 Email：co@ 42關(guān)于易觀智庫(kù)Analysys 易觀智庫(kù)是中國(guó)卓越的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和分析公司。通過(guò)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品、工具和分析， 助力企業(yè)在線業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)。Analysys 易觀智庫(kù)常年為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、品牌企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、政府等，提供可信、可靠、有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，已成為其了解市場(chǎng)、提升創(chuàng)新力和決策力的首選服務(wù)商。易觀智庫(kù)主要特色u 幫助客戶(hù)認(rèn)知宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)；u 幫助客戶(hù)了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；u 幫助客戶(hù)洞悉現(xiàn)有或潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不合作伙伴；u 幫助客戶(hù)掌握競(jìng)品的發(fā)展變化情況及創(chuàng)新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)；u 幫助客戶(hù)探求用戶(hù)需求和行為變化。網(wǎng)址：客服電話：4006515715。電子郵件：co@