可口可樂世界百年ppt課件-資料下載頁
2025-04-14 01:56本頁面
【正文】 與 ＯＫ 神話 背后 可以認(rèn)為，飲用可口可樂不僅是一種日常消費(fèi)行為，更是一種文化認(rèn)同策略．可口可樂不僅是一種飲料，在它的背后還頂著整套上層建筑和意識形態(tài)，侵蝕著飲用者的心理期望、行為模式，以及他們對過去的詮釋、對現(xiàn)實(shí)的評判和對未來的展望 啟示 凸現(xiàn)親和性，強(qiáng)調(diào)文化認(rèn)同，已經(jīng)成為最有侵略野心的跨國公司品牌在自身全球化擴(kuò)張過程中常常費(fèi)心加以確認(rèn)的廣告文化手段．事實(shí)上，“民族國家的文化認(rèn)同感”即使作為一種想象出來的東西，也無時(shí)不在提醒著跨國公司的掌門人在設(shè)計(jì)全球性的投資計(jì)劃和營銷策略時(shí)，必須對自身的廣告和商品所欲投放的目標(biāo)市場保持一份必要的“民族警惕”和“文化戒心” 展 望 未 來
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