“佛臥弋陽(yáng)”旅游地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及廣告宣傳報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-04-14 01:32本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)有的景區(qū)內(nèi)可利用的配套設(shè)施以拼花和雕刻方式題寫(xiě)有關(guān)佛經(jīng)和圖案，使其更具佛教文化內(nèi)涵。龍門(mén)湖也可以做相應(yīng)的更新措施，配合臨湖面做統(tǒng)一改造，充分利用水道和水景，展示南巖旅游區(qū)煥然一新的形象，并集中食、住、觀光、娛樂(lè)等多項(xiàng)綜合功能，形成南巖旅游區(qū)的新窗口。４、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合觀光旅游產(chǎn)品是低收入型，由于南巖景區(qū)觀光旅游產(chǎn)品的食、住、娛、購(gòu)比例太低，從而影響了消費(fèi)水平，然而旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益很大程度上又依賴(lài)于其游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。南巖景區(qū)應(yīng)該聯(lián)合縣政府,加強(qiáng)對(duì)旅游項(xiàng)目的投入，針對(duì)不同年齡、不同層次的游客，增加不同的旅游內(nèi)容，努力發(fā)展觀光—購(gòu)物、商務(wù)—觀光、觀光—朝圣等二合為一的旅游產(chǎn)品，以便延長(zhǎng)旅游者在弋陽(yáng)的停留時(shí)間，提高食宿購(gòu)消費(fèi)水平，提高弋陽(yáng)的產(chǎn)品組合營(yíng)銷(xiāo)能力。５、旅游市場(chǎng)細(xì)分策略任何旅游目的地都很難以單一的旅游產(chǎn)品，適應(yīng)不同國(guó)家或地區(qū)的各類(lèi)旅游者互有差異的各種旅游需求；同樣，也難以以自身有限的資源和力量，設(shè)計(jì)各種不同的旅游產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)組合，全面滿足各類(lèi)旅游者的各類(lèi)旅游需求。因此，南巖景區(qū)有必要在整體旅游市場(chǎng)上，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)可衡量原則、可區(qū)別原則、可盈利原則、可進(jìn)入原則和穩(wěn)定性原則，對(duì)地理目標(biāo)市場(chǎng)作一細(xì)分，并制定出相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。６、旅游促銷(xiāo)渠道規(guī)劃組織弋陽(yáng)的旅游部門(mén)和企業(yè)有計(jì)劃、分步驟地進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)化招商引資宣傳，旅游宣傳上出新、出奇、出效。區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)整合措施南巖景區(qū)應(yīng)聯(lián)合政府加強(qiáng)區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，形成旅游產(chǎn)品一條龍的旅游資源開(kāi)發(fā)利用模式，形成多樣化的產(chǎn)品組合，滿足旅游者不同需求的選擇，既有整體優(yōu)勢(shì)，又有局部?jī)?yōu)勢(shì)，加大對(duì)旅游者的吸引力，對(duì)核心客源市場(chǎng)，要根據(jù)覆蓋面相對(duì)較大的特點(diǎn)，著重開(kāi)發(fā)面對(duì)公眾的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，拓寬客源層；對(duì)基本客源市場(chǎng)和機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)，要根據(jù)覆蓋面比較窄的現(xiàn)狀，著重開(kāi)展對(duì)旅游商品促銷(xiāo)活動(dòng)，更多地發(fā)揮市場(chǎng)中介的作用。六、工作發(fā)展步驟實(shí)地考察先派專(zhuān)家對(duì)景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，重點(diǎn)查清景區(qū)地形地貌，方位風(fēng)水，建筑布局，并對(duì)景區(qū)進(jìn)行財(cái)物檢點(diǎn)。重建瑞相寺?tīng)?zhēng)取瑞相寺修整改造計(jì)劃在國(guó)家有關(guān)部門(mén)立項(xiàng)批準(zhǔn)，然后募捐勘址、規(guī)劃設(shè)計(jì)，并召開(kāi)召開(kāi)盛大研討會(huì)、動(dòng)土?xí)?，用三至五年建設(shè)完畢。景區(qū)規(guī)劃布景邀請(qǐng)佛教大師及景觀專(zhuān)家進(jìn)行整個(gè)景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，保證景區(qū)內(nèi)無(wú)處不佛香且各種吃喝玩樂(lè)等旅游配套設(shè)施齊全，用一年時(shí)間完成。拉響頭炮先做響臥佛景區(qū)或南巖寺景區(qū)，二景區(qū)中留一個(gè)后備，加強(qiáng)神秘感。二景區(qū)間架設(shè)險(xiǎn)峻山道，給旅游狂熱者探秘機(jī)會(huì)。深度開(kāi)發(fā)龍門(mén)湖設(shè)立水上娛樂(lè)項(xiàng)目，以求臥佛、南巖寺、龍門(mén)湖三點(diǎn)成為景區(qū)最有力的支撐點(diǎn)，在開(kāi)發(fā)階段亦可作為吸引游客再次來(lái)訪。啟動(dòng)廣告宣傳多方位對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳，并加大促銷(xiāo)力度，加大景區(qū)知名度，匯集更大人氣。陵園建設(shè)預(yù)留一片地區(qū)，進(jìn)行陵園立項(xiàng)工作七、管理機(jī)構(gòu)成立以下機(jī)構(gòu)：旅游運(yùn)營(yíng)公司瑞相寺籌備處陵園籌備處旅游規(guī)劃建議處佛教論壇籌備處南巖主持八、廣告宣傳、公關(guān)計(jì)劃媒介策略營(yíng)銷(xiāo)◆在320國(guó)道、上瑞高速公路上立世界最大廣告牌◆在主要景點(diǎn)、鬧市區(qū)、車(chē)站設(shè)置大標(biāo)語(yǔ)、大廣告、大標(biāo)牌◆在全國(guó)發(fā)行的生活雜志上投放版面廣告◆在省級(jí)電視臺(tái)播放景區(qū)專(zhuān)題宣傳片◆細(xì)化宣傳標(biāo)識(shí)到各種服務(wù)標(biāo)牌、商品包裝以及各種印刷品、旅游指南上◆提供多種宣傳材料等多種促銷(xiāo)渠道公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)◆請(qǐng)國(guó)務(wù)院宗教局及幾大高僧來(lái)此地◆請(qǐng)書(shū)畫(huà)家、攝影家來(lái)此地進(jìn)門(mén)先行雙手和什禮◆請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)◆請(qǐng)梵蒂岡教皇、班禪等大師參觀大臥佛渠道營(yíng)銷(xiāo)◆與國(guó)內(nèi)各大旅行社保持長(zhǎng)久和良好的聯(lián)系、合作，充分發(fā)揮其市場(chǎng)中介的作用◆組織展銷(xiāo)團(tuán)，參加旅游文化交易會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)◆舉辦大法事◆舉辦佛教文化藝術(shù)節(jié)九、對(duì)弋陽(yáng)的配套要求由于弋陽(yáng)城區(qū)不是很大，我們主張這樣一個(gè)開(kāi)發(fā)概念：把弋陽(yáng)變成南巖景區(qū)的弋陽(yáng)，而不是弋陽(yáng)的南巖景區(qū)。所以要求弋陽(yáng)有很完善的旅游硬件設(shè)施。景區(qū)方面：在弋陽(yáng)和周邊大小城市的進(jìn)入處、車(chē)站等地設(shè)立大型公共導(dǎo)游指南標(biāo)示牌，將南巖景區(qū)的旅游景點(diǎn)一一標(biāo)明，包括景點(diǎn)名稱(chēng)、景點(diǎn)特色、餐飲特色、行車(chē)路線、住宿特色等。在所有的旅游景點(diǎn)設(shè)立統(tǒng)一規(guī)劃的公共餐飲點(diǎn)，提供特色小吃。為提高城市和景區(qū)檔次，應(yīng)修建星級(jí)酒店和賓館交通方面：火車(chē)站增設(shè)弋陽(yáng)停靠點(diǎn)所有景點(diǎn)進(jìn)入處應(yīng)該設(shè)立中型導(dǎo)游指南標(biāo)示牌，明示游覽路線、主要景點(diǎn)、餐飲點(diǎn)、就近行車(chē)點(diǎn)及公交線路。在所有公交車(chē)站設(shè)立小型導(dǎo)游指南標(biāo)示牌，明示與該站相連接的旅游景
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