【正文】 的終端硬件比較簡單，只需要一臺具有以太網(wǎng)卡的 PC 機(jī)安裝相應(yīng)的播放器應(yīng)用軟件就可以播放音視頻節(jié)目和上網(wǎng)瀏覽。目前應(yīng)用較多的播放器軟件主要有微軟的 Windows Media Player、Apple 公司的 QuickTime 和 Real Networks 公司的 Real Player?；?PC 機(jī)的終端系統(tǒng)優(yōu)點是簡單，投資小，上網(wǎng)方便等。缺點首先是每一種播放器軟件都局限于廠商私有的文件格式，通用性差。其次是利用 PC 顯示器觀看電視節(jié)目相對于電視機(jī)觀看屏幕小并且舒適度差。再次是對于不會使用電腦的人來說根本無法享受此項業(yè)務(wù)。因此鑒于以上分析，利用 PC 作為 IPTV 終端系統(tǒng)只能是臨時或在不適于擺放電視機(jī)的場所使用。并不適于大范圍推廣。 基于 STB 的終端系統(tǒng)基于 STB 的終端系統(tǒng)是兼顧 PC 和電視機(jī)的功能，既具有 PC 的處理能力，又具有電視機(jī)的觀看效果。同時，STB 極有可能做為家庭網(wǎng)絡(luò)/ 媒體中心出現(xiàn)在下一代家庭網(wǎng)絡(luò)中。因此，IPTV 終端更看好電視機(jī) +機(jī)頂盒方式，將成為 IPTV 業(yè)務(wù)終端的主流?；?STB 的終端系統(tǒng)以電視機(jī)作為顯示器，利用專用的 IPSTB 對網(wǎng)絡(luò)音視頻媒體數(shù)據(jù)接收和解壓，轉(zhuǎn)換為電視信號格式輸送給 TV 播放。18STB 作為用戶端設(shè)備要具備的功能包括以下方面：? 支持視頻點播、組播和Inter瀏覽，以及短消息、可視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲；? 支持目前應(yīng)用較多的LAN或xDSL或WLAN等多種寬帶接入方式 。支持TCP/UDP/IP協(xié)議族，完成互操作信息的網(wǎng)絡(luò)傳輸，接收及處理IP數(shù)據(jù)和視頻流媒體數(shù)據(jù)；? 支持對多媒體碼流的解碼能力，電視屏幕顯示和數(shù)字版權(quán)管理；? 支持內(nèi)容緩存、交互控制、接入鑒權(quán)和業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)管理功能。 移動終端系統(tǒng)提到用于 IPTV 的移動終端系統(tǒng)人們自然會想到 3G 手機(jī)，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多媒體，并利用無線通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合提供網(wǎng)絡(luò)電視，視頻電話，網(wǎng)頁瀏覽，電視會議，電子商務(wù)等多種媒體服務(wù)。IPTV 的移動終端在應(yīng)用中還具有很多需要解決的問題。首先是在觀看效果上，目前無論是采用什么技術(shù)播放的圖像，其速度都會受到網(wǎng)絡(luò)速度的制約，很難達(dá)到像電視一樣實時傳輸?shù)钠交Чｋm然目前利用手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的效果還不錯，這是因為現(xiàn)在移動視頻業(yè)務(wù)還限于少數(shù)高端用戶使用。隨著 IPTV 業(yè)務(wù)的發(fā)展和普及，用戶量的上升，網(wǎng)絡(luò)帶寬和手機(jī)處理能力可能會成為一個瓶頸。再就是目前手機(jī)電源技術(shù)無法與 IPTV 移動終端的強(qiáng)大功能相匹配，手機(jī)的待機(jī)時間太短，而 IPTV 業(yè)務(wù)一部影片至少有 90 分鐘，消耗電量十分驚人，觀看一小段節(jié)目尚可，但想看完一部長片就需要不斷更換電池，這對于 IPTV業(yè)務(wù)來說無疑是個很大的障礙。4. IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 IPTV 的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成（各個環(huán)節(jié)的特點）根據(jù)現(xiàn)有 IPTV 的探索情況來看， IPTV 的產(chǎn)業(yè)鏈如圖 7 所示。圖 7 IPTV 的產(chǎn)業(yè)鏈(一) 最終用戶最終用戶通過“機(jī)頂盒+TV”、PC、手機(jī)或 PDA 等終端設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，獲得 IPTV 服務(wù)。最終用戶是 IPTV 業(yè)務(wù)最終的利潤來源，如何吸引更多的用戶并逐步提高用戶 ARPU 值，是整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都必須考慮的問題。(二) 網(wǎng)絡(luò)提供商網(wǎng)絡(luò)提供商包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商、接入網(wǎng)絡(luò)提供商、CDN( 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))提供商。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商又包括提供電信、廣電、衛(wèi)星等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供商。接入網(wǎng)絡(luò)提供商又包括提供寬帶、CABLE、衛(wèi)星等網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)的提供商。對于原來的初級產(chǎn)業(yè)鏈來講，我19國電信運營商和廣電網(wǎng)絡(luò)運營商分別是各自所在的整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分。無論是電信運營商還是廣電運營商，這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商的共同特點都是以各自領(lǐng)域的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營為主體，擁有基礎(chǔ)骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)，擁有國家基礎(chǔ)通信和傳媒資源。CDN 起初只是一個互聯(lián)網(wǎng)概念，是為了能夠加快用戶的訪問速度而建立的網(wǎng)絡(luò)，所承載的數(shù)據(jù)存儲量和流量都不大，主要傳送 RM、WMV 等流媒體文件，與廣播電視信號（MPEG－2/4）所采用的視頻編碼技術(shù)大不相同，無法滿足電視觀眾對視頻信號的高質(zhì)量及實時性要求。有了 IPTV 業(yè)務(wù)之后，原有的 CDN 已經(jīng)無法承載完整的 IPTV 業(yè)務(wù)，這就對所提供的 CDN 提出了更高的要求，需要提供支持流媒體能力，并能夠提供更高的服務(wù)質(zhì)量。因此，CDN 提供商在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的作用就突出出來，并逐漸地形成一個非常重要的環(huán)節(jié)。運營商主要承擔(dān)“用戶聚集者”和“平臺提供者”的角色，面向用戶提供業(yè)務(wù)并獲取收益。雖然電信業(yè)和廣電業(yè)的價值鏈都在不斷地發(fā)生演變，分工也更加細(xì)化，但是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商在價值創(chuàng)造體系中仍然居于核心地位。電信業(yè)和廣電業(yè)創(chuàng)造的最終價值都來自于用戶，而基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商處于價值鏈承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定了電信運營商和廣電運營商分別為電信業(yè)和廣電業(yè)價值鏈的核心。各自相關(guān)的制造業(yè)和其他環(huán)節(jié)的發(fā)展不同程度上受制于各自運營業(yè)的發(fā)展。(三) 內(nèi)容服務(wù)提供商（內(nèi)容的集成，內(nèi)容的運營）內(nèi)容服務(wù)提供商是以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商所提供的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和基本業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，利用設(shè)備制造商提供的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，直接面向用戶，通過各種應(yīng)用和業(yè)務(wù)的開通來提供服務(wù)。如果說原來在電信產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容服務(wù)提供商的地位正在逐步提升的話，那么在 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈上內(nèi)容服務(wù)提供商的位置已經(jīng)非常重要了，其與基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商、通信設(shè)備制造商和用戶均有著密切的聯(lián)系。隨著電信和廣電服務(wù)水平的不斷提高和社會信息化的不斷深入，內(nèi)容服務(wù)提供商在電信業(yè)中的作用會不斷增大、地位會有所提升。內(nèi)容服務(wù)提供商負(fù)責(zé)為用戶提供豐富多彩的內(nèi)容和應(yīng)用，刺激用戶消費。內(nèi)容服務(wù)提供商影響 IPTV 價值鏈包括兩個方面。第一是內(nèi)容服務(wù)提供商提供內(nèi)容和應(yīng)用的豐富性和性價比，可以滿足差異化服務(wù)要求。第二是內(nèi)容服務(wù)提供商的資質(zhì)和誠信。IPTV 內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)的“準(zhǔn)備工作 ”其實早已開始。廣電總局網(wǎng)站的信息顯示，拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證的單位已達(dá) 66 家，大部分都是傳統(tǒng)的媒體單位。由于廣播、互動兩項服務(wù)有政策和技術(shù)上的“瓶頸”，當(dāng)前的“準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電視”服務(wù)形式主要還是網(wǎng)站。因為 IPTV 技術(shù)使用了龐大的中央集中化服務(wù)器系統(tǒng)向家庭用戶提供視頻內(nèi)容節(jié)目，它可以支持的節(jié)目頻道數(shù)量幾乎沒有限制，使視頻點播成為一種現(xiàn)實。它還能提供多個角度觀看體育賽事和其它節(jié)目內(nèi)容。(四) 內(nèi)容提供商(多種內(nèi)容提供商的出現(xiàn)， )內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)內(nèi)容的制作，并將所制作的內(nèi)容提供給內(nèi)容服務(wù)提供商。內(nèi)容提供包括電視內(nèi)容的提供和其他如文字、圖片新聞等相關(guān)內(nèi)容提供。這不僅要求內(nèi)容提供商具有雄厚的節(jié)目制作實力，還要求其具有雄厚的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作實力，這對于現(xiàn)有的電信內(nèi)容提供商和廣電內(nèi)容提供商來講，都是一個前所未有的挑戰(zhàn)。在 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商是源頭，如果內(nèi)容提供商不為整個產(chǎn)業(yè)鏈提供內(nèi)容，整個產(chǎn)業(yè)鏈將會成為一條干枯的河流。只有內(nèi)容提供商、媒體公司以及制片公司等愿意合作，IPTV 的優(yōu)勢才能發(fā)揮出來。(五) 產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)20? 終端設(shè)備提供商(出現(xiàn)了新的終端類型 )終端設(shè)備提供商負(fù)責(zé)為最終用戶提供接收終端，如“機(jī)頂盒+TV”、PC、手機(jī)或 PDA等終端設(shè)備。因此，終端設(shè)備提供商也就包括了電視機(jī)、計算機(jī)、手機(jī)、PDA 等終端接收設(shè)備生產(chǎn)廠家。對于電視機(jī)終端用戶來講，需要配備機(jī)頂盒才能獲得 IPTV 服務(wù)。所以，機(jī)頂盒提供商業(yè)應(yīng)該劃歸終端設(shè)備提供商之列。這一環(huán)節(jié)是原來的電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈所沒有的，是一個新增加的環(huán)節(jié)。? 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商不論是電信業(yè)還是廣電業(yè)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商一直都在扮演著非常重要的角色。在 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商已經(jīng)變得非常廣泛，它除了包括原有電信業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的寬帶接入設(shè)備提供商、基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商等之外，還包括原由廣電業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的 CABLE設(shè)備提供商、基礎(chǔ)廣電網(wǎng)絡(luò)提供商等。其中，寬帶接入設(shè)備提供商提供MODEM、BRAS、DSLAM 接入設(shè)備，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商提供交換機(jī)、路由器、傳輸設(shè)備網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。設(shè)備供應(yīng)商影響 IPTV 價值鏈包括許多因素。第一，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商提供的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備功能、性能和穩(wěn)定性。第二，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商提供的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備對國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的符合度，以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備自身的開放性。第三，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商對 IPTV領(lǐng)域的投入的廣度和持續(xù)性。第四，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商自身的資質(zhì)。? DRM（數(shù)字版權(quán)管理）提供商數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)從根本上保護(hù)音視頻內(nèi)容，通過授權(quán)訪問內(nèi)容。數(shù)字版權(quán)管理需要按照 IPTV 的要求定制，對視頻內(nèi)容進(jìn)行加密，并通過 IPTV 平臺進(jìn)行發(fā)布。用戶接收到節(jié)目后，不能直接解碼收看，必須由數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)進(jìn)行授權(quán)后，才能進(jìn)行解密和解碼。數(shù)字版權(quán)管理的標(biāo)準(zhǔn)涉及授權(quán)語言標(biāo)準(zhǔn)、加密標(biāo)準(zhǔn)、密鑰管理標(biāo)準(zhǔn)和架構(gòu)等，盡管目前還沒有形成適合運營商采用的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但是數(shù)字版權(quán)管理必須為內(nèi)容提供商提供內(nèi)容保護(hù)這一點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，并且已經(jīng)成為內(nèi)容提供商的當(dāng)務(wù)之急。? 中間件提供商作為一種全新的業(yè)務(wù)，需要諸多的新技術(shù)為氣體提供保障。然而，并不是所有的相關(guān)技術(shù)都需要重新進(jìn)行研究開發(fā)，這樣會大大加重軟硬件開發(fā)商開發(fā)成本，嚴(yán)重阻礙 IPTV發(fā)展的進(jìn)程。為降低成本，需要定制開發(fā)一定的中間件系統(tǒng)，如用戶訂制的電子節(jié)目菜單（EPG)、用戶訂制的視頻點播（ VOD)接口等等。目前已經(jīng)有一定數(shù)量的中間件提供商。比如，由 Intel、法國電信、Sigma Designs 和 Bertelsmann 共同投資組建的 Envivio 的產(chǎn)品 4Front? MPEG4 IPTV 中間件系統(tǒng)就已經(jīng)可以為 PC 終端和機(jī)頂盒提供視頻服務(wù)接口了。? 音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)化組織? IPTV 業(yè)務(wù)用戶的終端既可能是加了機(jī)頂盒的電視機(jī)，又可能是計算機(jī)，或者是移動終端。終端不同，所支持的解碼格式也不盡相同，還沒有一種統(tǒng)一的解碼方式同時適用于所有終端類型。重新開發(fā)一種通用的編解碼格式到底是否可行還是一個未知數(shù)。如果使用現(xiàn)有的某一種或幾種編解碼格式，還存在專利和知識產(chǎn)權(quán)使用費用的問題。這些都是需要有一個音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)化組織來組織研究或協(xié)調(diào)。? 應(yīng)用軟件提供商應(yīng)用軟件提供商負(fù)責(zé)開發(fā)用于 IPTV 的應(yīng)用軟件。這些軟件包括音頻/視頻編解碼軟件、網(wǎng)絡(luò)管理軟件、計費軟件等。這些軟件是運營商為用戶提供各種服務(wù)所必需的，是網(wǎng)絡(luò)和21業(yè)務(wù)運營的基礎(chǔ)。? 業(yè)務(wù)平臺提供商? 業(yè)務(wù)平臺提供商提供業(yè)務(wù)運營平臺。目前，我國平臺提供商還寥寥無幾。盛大網(wǎng)絡(luò)正在計劃采用微軟系統(tǒng)，整合英特爾芯片，與長虹合作制造機(jī)頂盒，與廣電嫡系合作取得牌照，并盡快推出 IPTV 平臺。? 系統(tǒng)集成商系統(tǒng)集成商負(fù)責(zé)為運營商等提供網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案并進(jìn)行具體建設(shè)實施。? 芯片與其它技術(shù)提供商芯片與其它技術(shù)提供商為硬件設(shè)備生產(chǎn)商提供生產(chǎn)設(shè)備所需要的芯片和其它零配件。在我國芯片技術(shù)雖然已經(jīng)實現(xiàn)了零的突破，打破了空心化的僵局，但芯片性能和穩(wěn)定性都還不能盡如人意。除了芯片之外，雖然其他方面都已經(jīng)不再是空白，但也都存在著生產(chǎn)工藝不夠精密等各種各樣的問題。 產(chǎn)業(yè)鏈的特點(各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系 )IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈具有如下特點：(一) 鏈條更長典型的電信價值鏈?zhǔn)恰坝脩簟W(wǎng)絡(luò)提供商→設(shè)備商”，典型的廣電價值鏈?zhǔn)恰坝脩簟W(wǎng)絡(luò)提供商→內(nèi)容提供商”，而 IPTV 的價值鏈向內(nèi)容和終端延伸。(二) 各環(huán)節(jié)需要緊密合作電信與內(nèi)容的合作，廣電和電信又要互通，電信和廣電都要對終端的控制，圍繞 IPTV提供定制方案。(三) 鏈條結(jié)構(gòu)更復(fù)雜原來的產(chǎn)業(yè)鏈基本上可以說是電信和廣電兩條平行的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在則是這兩條產(chǎn)業(yè)鏈交叉并扭曲在一起，相互之間將會在 IPTV 這一點上進(jìn)行客戶資源和其它資源方面的激烈競爭。這無論是對于電信運營商還是對于廣電運營商來講，都是一個嚴(yán)峻的考驗，都將會帶來前所未有的挑戰(zhàn)。(四) 電信/廣電雙主導(dǎo)地位電信運營商和廣電運營商負(fù)責(zé)確定 IPTV 的需求、運營、營銷、資費、推廣。這兩個行業(yè)的價值鏈核心聚集在一起，相互之間各有優(yōu)勢和劣勢，各不相讓，形成一個電信運營商/廣電運營商都占據(jù)主導(dǎo)地位的雙峰模式。(五) 內(nèi)容是核心技術(shù)不是 IPTV 發(fā)展的阻礙，消費者關(guān)心的是內(nèi)容，對具體承載并不關(guān)心。內(nèi)容定制，內(nèi)容集成商專業(yè)為 IPTV 定制互動類節(jié)目。(六) CDN 作用凸顯22IPTV 以 CDN 為業(yè)務(wù)承載網(wǎng)，業(yè)界對此已經(jīng)達(dá)成共識。CDN 提供內(nèi)容存儲、發(fā)布、分發(fā)、調(diào)度，已經(jīng)成為不可或缺的業(yè)務(wù)承載網(wǎng)?，F(xiàn)在 CDN 正在向 MDN 過渡，內(nèi)置流媒體服務(wù)器，提供流媒體服務(wù)能力，實現(xiàn)內(nèi)容于流媒體服務(wù)器的一次調(diào)度，同時通過集成廣電頭端設(shè)備，支持節(jié)目制作、編碼復(fù)用等功能。MSN（媒體交換網(wǎng)絡(luò)）是 MDN 以后的發(fā)展方向。(七) 從網(wǎng)絡(luò)為王和內(nèi)容為王向合作為王發(fā)展電信是以網(wǎng)絡(luò)為王，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、接通率、通話質(zhì)量是電信運營商關(guān)注的重點。而廣電是內(nèi)容為王，內(nèi)容是否制作精良并對用戶具有足夠的吸引力，是廣電運營成功的關(guān)鍵。對于 IPTV 領(lǐng)域來講，可以說是以合作為王。這不僅體現(xiàn)在 IPTV 要求終端統(tǒng)一，視頻、數(shù)據(jù)、通信在終端要有機(jī)地結(jié)合起來，還包括節(jié)目編解碼、傳輸、安全、版權(quán)保護(hù)等方面的技術(shù)合作，包括價值鏈的其他環(huán)節(jié)協(xié)助運營商確定運營、資費等的運營合作，還可能包括資金合作。產(chǎn)業(yè)復(fù)雜，內(nèi)容是關(guān)鍵、網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)，各環(huán)節(jié)緊密配合，5 國內(nèi)外 IPTV 發(fā)展現(xiàn)狀 國外發(fā)展現(xiàn)狀 國外 IPTV 業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀自 1999 年英國 Video Networks 公司推出 IPTV 業(yè)務(wù)以來，國外的許多電信運營商相繼進(jìn)入了 IPTV 市場。到 2022 年年底，IPTV 用戶數(shù)最多的兩大運營商分別是意大利的FastWeb 及中國香港的電訊盈科（P