市場營銷策劃10營銷策劃第十章-資料下載頁
2025-04-13 23:06本頁面
【正文】 列和日用小商品系列。開發(fā)品牌、提煉品牌、形成品牌、聯(lián)華的品牌戰(zhàn)略推動了聯(lián)華的規(guī)模經(jīng)營，又?jǐn)U大了聯(lián)華的無形資產(chǎn)，形成了聯(lián)華超市規(guī)模經(jīng)營的整體優(yōu)勢。 36 ? “無店鋪銷售”的特征及發(fā)展背景 ? 無店鋪銷售的類型 37 無店鋪銷售是與店鋪銷售的一個對應(yīng)概念，它是指企業(yè)借助自動售貨機(jī)、網(wǎng)上購物系統(tǒng)、電視直銷、郵寄等不通過零售店直接與消費者進(jìn)行雙向信息溝通，在店鋪外達(dá)成交易的一種售賣方式。它包括：郵購、電視、電話營銷、自動化銷售、新媒體銷售等。 38 交易行為在店鋪外進(jìn)行，流通環(huán)節(jié)少、交易費用低，消費者可獲得較低的價格實惠 銷售通過媒體促成，有利于擴(kuò)大商品銷售途徑 能夠突破顧客購買的時空限制，方便消費者購買 有利于提高企業(yè)和客戶的溝通效果，更好地滿足消費者個性化需求 39 交易行為在店鋪外進(jìn)行，流通環(huán)節(jié)少、交易費用低，消費者可獲得較低的價格實惠 銷售通過媒體促成，有利于擴(kuò)大商品銷售途徑 能夠突破顧客購買的時空限制，方便消費者購買 有利于提高企業(yè)和客戶的溝通效果，更好地滿足消費者個性化需求 40 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步 買方市場中競爭的加劇 購買行為的變化 41 目前全球通行的無店鋪銷售方式主要有：展示銷售、通信銷售、訪問銷售、聚會銷售、電話銷售、自動化銷售、復(fù)合式銷售和新媒體銷售等。 在我國無店鋪銷售主要有以下幾種：電視購物、郵購、自動售貨機(jī)、網(wǎng)上商店、電話購物。 42 ，但我們可以將其歸納為三個層次，即（ ）、（ ）和（ ）三個子系統(tǒng)。 ：一為（ ），二為（ ） 一、填空 43 二、 單項選擇題 （ ）。 A 專賣店 B 工廠直銷中心 C 網(wǎng)上商店 D 專業(yè)店 44 2.（ ）的產(chǎn)生被稱作第二次零售業(yè)革命。 A 百貨商店 B 專業(yè)商店 C 超級市場 D 無店鋪零售 45 三、 多項選擇題 ： A 百貨商店 B 專業(yè)商店 C 超級市場 D 無店鋪零售 46 （ ）的發(fā)展趨勢。 A 專而大 B 專而全 C 專而細(xì) D 專而新 47 中國人民大學(xué)出版社 2022年 9月 48
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