市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃10營(yíng)銷(xiāo)策劃第十章-資料下載頁(yè)
2025-04-13 23:06本頁(yè)面
【正文】 列和日用小商品系列。開(kāi)發(fā)品牌、提煉品牌、形成品牌、聯(lián)華的品牌戰(zhàn)略推動(dòng)了聯(lián)華的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，又?jǐn)U大了聯(lián)華的無(wú)形資產(chǎn)，形成了聯(lián)華超市規(guī)模經(jīng)營(yíng)的整體優(yōu)勢(shì)。 36 ? “無(wú)店鋪銷(xiāo)售”的特征及發(fā)展背景 ? 無(wú)店鋪銷(xiāo)售的類(lèi)型 37 無(wú)店鋪銷(xiāo)售是與店鋪銷(xiāo)售的一個(gè)對(duì)應(yīng)概念，它是指企業(yè)借助自動(dòng)售貨機(jī)、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)、電視直銷(xiāo)、郵寄等不通過(guò)零售店直接與消費(fèi)者進(jìn)行雙向信息溝通，在店鋪外達(dá)成交易的一種售賣(mài)方式。它包括：郵購(gòu)、電視、電話營(yíng)銷(xiāo)、自動(dòng)化銷(xiāo)售、新媒體銷(xiāo)售等。 38 交易行為在店鋪外進(jìn)行，流通環(huán)節(jié)少、交易費(fèi)用低，消費(fèi)者可獲得較低的價(jià)格實(shí)惠 銷(xiāo)售通過(guò)媒體促成，有利于擴(kuò)大商品銷(xiāo)售途徑 能夠突破顧客購(gòu)買(mǎi)的時(shí)空限制，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 有利于提高企業(yè)和客戶的溝通效果，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求 39 交易行為在店鋪外進(jìn)行，流通環(huán)節(jié)少、交易費(fèi)用低，消費(fèi)者可獲得較低的價(jià)格實(shí)惠 銷(xiāo)售通過(guò)媒體促成，有利于擴(kuò)大商品銷(xiāo)售途徑 能夠突破顧客購(gòu)買(mǎi)的時(shí)空限制，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 有利于提高企業(yè)和客戶的溝通效果，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求 40 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步 買(mǎi)方市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的加劇 購(gòu)買(mǎi)行為的變化 41 目前全球通行的無(wú)店鋪銷(xiāo)售方式主要有：展示銷(xiāo)售、通信銷(xiāo)售、訪問(wèn)銷(xiāo)售、聚會(huì)銷(xiāo)售、電話銷(xiāo)售、自動(dòng)化銷(xiāo)售、復(fù)合式銷(xiāo)售和新媒體銷(xiāo)售等。 在我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售主要有以下幾種：電視購(gòu)物、郵購(gòu)、自動(dòng)售貨機(jī)、網(wǎng)上商店、電話購(gòu)物。 42 ，但我們可以將其歸納為三個(gè)層次，即（ ）、（ ）和（ ）三個(gè)子系統(tǒng)。 ：一為（ ），二為（ ） 一、填空 43 二、 單項(xiàng)選擇題 （ ）。 A 專(zhuān)賣(mài)店 B 工廠直銷(xiāo)中心 C 網(wǎng)上商店 D 專(zhuān)業(yè)店 44 2.（ ）的產(chǎn)生被稱作第二次零售業(yè)革命。 A 百貨商店 B 專(zhuān)業(yè)商店 C 超級(jí)市場(chǎng) D 無(wú)店鋪零售 45 三、 多項(xiàng)選擇題 ： A 百貨商店 B 專(zhuān)業(yè)商店 C 超級(jí)市場(chǎng) D 無(wú)店鋪零售 46 （ ）的發(fā)展趨勢(shì)。 A 專(zhuān)而大 B 專(zhuān)而全 C 專(zhuān)而細(xì) D 專(zhuān)而新 47 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2022年 9月 48
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