佛山保利水城購物中心項目營銷提案-資料下載頁
2025-04-13 23:02本頁面
【正文】 花藝術(shù)節(jié) ” ； ? 商務(wù)往來比較頻繁 。 商業(yè)協(xié)會 、 行業(yè)協(xié)會等相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)在該人群中影響很大； ? 組團(tuán)式購買 ， 比較注重口碑傳播 ， 親戚朋友介紹購買所占比率較高； ? 受廣告投放的影響，主要是電視媒體和平面媒體對半分。平面媒體以 《 佛山日報 》 、 《 南方都市報 》 兼 《 珠江時報 》 為主，電視則以翡翠臺和本港臺為主。 銷 售的 創(chuàng) 意 以事件 帶動關(guān) 注，聚焦于新 聞 ，占據(jù)佛山政界、商界、 輿論 界的信息制高點(diǎn) . ?歐 共體十 國總領(lǐng) 事 齊 聚佛山， 參觀 、 論證 保利水城 ?“城市之光”全球宜商宜住城市 綜合巡 禮 展 十國領(lǐng)事齊聚佛山，參觀、論證保利水城 邀請歐盟十國總領(lǐng)事參觀佛山，并在項目現(xiàn)場進(jìn)行坐談交流 …… “城市之光”全球宜商宜住城市綜合巡禮展 國際優(yōu)秀城市展，將桂城未來的發(fā)展與國際優(yōu)秀城市相類比，相結(jié)合 美國 —— 波士頓 在美國人的心目中，波士頓是個既年輕又古老的城市。在城內(nèi)林立的高樓間，不時能見到幾座有關(guān)美國獨(dú)立的建筑。 宜商宜居的世界優(yōu)秀城市 美國 —— 西雅圖 一座不可思議的城市，擁有古老的冰川，活躍的火山和終年積雪的山峰，也擁有海洋，湖泊，溫暖的港灣和運(yùn)河。財經(jīng)雜志稱西雅圖為“美國最適合工作及居住的城市”。 美國 —— 舊金山 舊金山又名三藩市，位于加州海岸一個狹長半島的尖端，東臨舊金山灣，西濱太平洋，北隔金門海峽和對岸的半島相望。 意大利 ——米蘭 米蘭是意大利的第二大城市，倫巴第大區(qū)的首府，米蘭省的省會，全國最重要的經(jīng)濟(jì)中心，有“經(jīng)濟(jì)首都”之稱，也是藝術(shù)的搖籃和許多天才人物的故鄉(xiāng)，更是一種意大利特有的工作方式和生活方式的故鄉(xiāng)，因此被認(rèn)為是意大利最重要的城市。 法國 ——里昂 里昂是法國羅納 —阿爾卑斯地區(qū)的首府，是僅次于巴黎的法國第二大城市， 法國最重要的工商業(yè)中心之一。 里昂的紡織業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、電子電器業(yè)、化學(xué)工業(yè)、制藥工業(yè)、重型車輛、工業(yè)等非常 發(fā)達(dá)，里昂還是歐洲歷史上著名的銀行金融中心。里昂擁有豐富的旅游資源，有“世界美食之都”的美稱。 西班牙 ——馬德里 馬德里是西班牙的首都，也是西班牙的最大城市，它位于歐洲大陸最南端的伊比利亞半島的中央高原，南下可與非洲大陸一水為限的直布羅陀海峽相通，北越比利牛斯山可直抵歐洲腹地，在歷史上因戰(zhàn)略位置重要而素有“歐洲之門”之稱。馬德里是西班牙政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，馬德里是歐洲著名的歷史古城。馬德里是座文化名城。名勝古跡遍布全國，文化氣息異常濃烈。 2022年 4月 10日，人力資源公司美世咨詢公布了 2022年全球城市生活質(zhì)量排行榜。全球十大宜居城市分別是：蘇黎世、日內(nèi)瓦、溫哥華、維也納、奧克蘭、杜塞爾多夫、法蘭克福、慕尼黑、悉尼和伯爾尼。 世界十大宜居城市 蘇黎世 日內(nèi)瓦 溫哥華 維也納 奧克蘭 杜塞爾多夫 法蘭克福 慕尼黑 悉尼 伯爾尼 可以令我 們區(qū) 隔 競爭對 手 嗎 ? 可以支持高于其 它樓盤 的售價 嗎 ? 可 以 克 服 客戶心理的價格障礙嗎？ 這樣 的推廣手段 同行 業(yè) 的先 進(jìn)經(jīng)驗 中海未開盤即展開“中海二十六年，感動十二個城市”企業(yè)形象推廣，取得了很好的效果；萬科也提前大半年開展“萬科地產(chǎn)在中國品牌聯(lián)展”企業(yè)品牌宣傳，提前吸引客戶關(guān)注 保利作為文化地產(chǎn)的旗幟，通過文化品牌的強(qiáng)勢導(dǎo)入，大力推廣企業(yè)形象，務(wù)必在高端客戶中盡快樹立知名度和美譽(yù)度 “地 標(biāo) ”首先是公信力的體 現(xiàn) 要成為建筑、商業(yè)地標(biāo)，必將伴隨的是文化地標(biāo)，而且只有文化地標(biāo)才能真正帶動“地標(biāo)”地位的實(shí)現(xiàn) 保利作為文化地產(chǎn)的旗幟，通過文化品牌的強(qiáng)勢導(dǎo)入，大力推廣企業(yè)形象，務(wù)必在高端客戶中盡快樹立知名度和美譽(yù)度 “地 標(biāo) ”一定要由具體的事件來 引 導(dǎo)識別 地段的優(yōu)越性、規(guī)劃的先進(jìn)性、價值的潛力要由多方面信息立體地確認(rèn)和推動，否則就會事倍功半。所以一定要善于利用社會輿論 保利作為文化地產(chǎn)的旗幟，通過文化品牌的強(qiáng)勢導(dǎo)入，大力推廣企業(yè)形象，務(wù)必在高端客戶中盡快樹立知名度和美譽(yù)度 保利地產(chǎn)，總是推動城市進(jìn)步 的主題推廣只是完成了第一步。 2022 2022 2022 2022 保利品牌形象帶出保利水城項目市場關(guān)注 保利水城一號公館推出 保利水城商業(yè)部份推出 保利水城酒店、商場開業(yè) 一號公館包裝的主形象、物料設(shè)計 假日皇冠酒店包裝的主形象、物料設(shè)計 保利水城商業(yè)包裝的主形象、物料設(shè)計 消 費(fèi) 者的 觀 感 與 反 應(yīng) 超高的人 氣 = 值 得 購買 保利水城 節(jié)假日是商業(yè)活動最為活躍的時段，利用節(jié)假日展開推廣，有利于商業(yè)氣氛的形成，無形中為商業(yè)地產(chǎn)銷售營造良好的氛圍。 商業(yè)推廣的設(shè)計和設(shè)想 360176。 推廣 推廣 360176。 創(chuàng)意媒體 軟文 戶外 TVC 活動 網(wǎng)絡(luò) 短信 電臺 樓書 報紙 報紙26%電視23%戶外28%電臺4%活動19%報紙方面 ，選擇 佛山日報 為主力媒體，其余為輔助性質(zhì)，如遇集中開售或活動聯(lián)辦才進(jìn)行其它媒體的投放，保持每個重點(diǎn)推售期均能亮相的頻率； 電視方面 ，選擇以周一 ~周五晚間黃金劇集期間投放為主，頻道集中在 TVB與新聞頻道 ，以 30秒廣告 為主，投放量貫穿整個銷售周期； 電臺方面 ，選擇大眾頻道（ 千色頻道 ）以周一 ~周五特級時段半點(diǎn)報時，重點(diǎn)在 4~9月重復(fù)市場記憶度，階段性集中推售時期輔助 30秒額外廣告投放。 Thank You
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