寺廟推廣策劃方案-資料下載頁
2024-10-25 15:41本頁面
【導(dǎo)讀】今已有六百多年的歷史。如今的**寺聲名遠(yuǎn)播，是**地區(qū)享。有盛譽(yù)的凈土宗叢林寺院，已成為**地區(qū)的佛教活動(dòng)中心，**地區(qū)“人文景點(diǎn)”中一盞璀璨明燈。多的是成為佛教文化的推廣者。滿足信眾需求，積極推進(jìn)社會(huì)發(fā)展。為了使更多的人親近具德上師和接受正法，使佛教及中華傳統(tǒng)文化能廣為傳承。建設(shè)及僧眾的日常開支外，其余均用于放生，供養(yǎng)，印經(jīng)，商標(biāo)，通過各種項(xiàng)目，進(jìn)行實(shí)體化經(jīng)營(yíng)。及社會(huì)各界的捐贈(zèng)、布施等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足寺院的再發(fā)展需求。階，才能更好地為社會(huì)服務(wù)，發(fā)展佛教事業(yè)。經(jīng)濟(jì)的需要；佛弟子對(duì)正統(tǒng)佛教文化的需要。認(rèn)知，對(duì)佛教產(chǎn)品的喜愛與認(rèn)同。檔次的“佛教文化游”線路。**寺不定期舉行禪、茶、琴、盟的方式）**寺實(shí)行統(tǒng)一整合，進(jìn)行策劃與推廣。便、快捷的方式，將**寺的品牌推廣出去。佛教實(shí)體將會(huì)日益壯大，形成商業(yè)領(lǐng)域一道獨(dú)特的風(fēng)景線。受到此類企業(yè)恩澤的人群遍布四方，隨著世。寺院為憑借，佛弟子為主要受眾的企業(yè)目前還是空白。
【正文】 （五）表現(xiàn)策略 ???????????5 四、廣告計(jì)劃 ????????????6 （一）廣告工作計(jì)劃 ?????????6 （二）廣告發(fā)布計(jì)劃 ?????????6 （三）其他活動(dòng)計(jì)劃 ?????????6 五、廣告效果預(yù)測(cè)與監(jiān)控 ???????7 一、 前言 步入高鐵時(shí)代，城市生活的快節(jié)奏越來越凸顯。早九晚五，匆匆忙忙，人頭攢動(dòng)，地鐵通道“唰唰”的腳步，擁擠的人群，快節(jié)奏的生活等，這些都是典型的城市快節(jié)奏生活方式。 現(xiàn)在行走在大街上都能看到“回歸自然，享受田 園風(fēng)”，“山 17 清水秀，遠(yuǎn)離都市塵囂” ??現(xiàn)如今的樓盤廣告中，經(jīng)常能看到開發(fā)商大打“田園牌”。的確，對(duì)生活在北京、上海、廣州等一線大城市的人們來說，法國(guó)詩人蘭波筆下“生活在別處”的場(chǎng)景似乎已成了奢望。很多人都渴望，渴望另一個(gè)世界，讓我們的心找到歸宿。不需要名山大川，只要山清水秀，林叢寂靜，帶著心去沉浸。 現(xiàn)在我們正好可以擁有一個(gè)讓我們的心靈得以放松的地方—— 靜空寺。靜空寺本著“親近自然 、修身養(yǎng)性”的主題在我們的身邊誕生。 二、市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 現(xiàn)在的寺廟很多，大部分去寺廟的人是為了求神拜佛、保家人平安、求姻緣或求財(cái)運(yùn)等，功能比較單一。 （二）公眾分析 現(xiàn)在的公眾都認(rèn)為寺廟就是一個(gè)求神拜佛的地方，每次去寺廟上完香后就會(huì)離開，不會(huì)在寺廟過多逗留。對(duì)真正的佛學(xué) 18 了解也很少，甚至連基本的佛學(xué)知識(shí)都不知道。 （三）寺廟分析 自然環(huán)境分析：靜空寺坐落于 青山之上，環(huán)境優(yōu)美寧靜、自然風(fēng)光獨(dú)特。 寺廟環(huán)境分析：靜空寺占地 1500 平方米，可居住禪房 20間，禪房布置整潔有序。 （四）分析結(jié)論 綜上結(jié)論得出，該寺廟的優(yōu)勢(shì)是環(huán)境寧靜平和、自然風(fēng)光獨(dú)特等自然優(yōu)勢(shì)，但是如果只作為一個(gè)求神拜佛的寺廟，那么久辜負(fù)了其自然優(yōu)勢(shì)，而且在現(xiàn)今寺廟廣泛時(shí)代，也沒有特殊的生存方式，不利于長(zhǎng)期生存發(fā)展。所以因此得出，靜空寺這個(gè)新寺廟要想在現(xiàn)有條件下得以存活，就必須改變?cè)泄δ?，?chuàng)新改變自身形象，從而賴以生存。 三、廣告策劃 （一）目標(biāo)策略 19 廣告目標(biāo)：把寺廟引進(jìn)現(xiàn)有市場(chǎng)，宣 傳寺廟，提高知名 度。 廣告主題：親近自然、修身養(yǎng)性 （二）定位策略 市場(chǎng)定位：高端市場(chǎng) 顧客定位：都市白領(lǐng)、金領(lǐng)等過著快節(jié)奏生活的人群。 （三）媒體策略 因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)群體為都市白領(lǐng)、金領(lǐng)等過著快節(jié)奏生活的人群，所以我們采用的媒體傳播方式主要是和高檔休閑場(chǎng)所（比如 :高爾夫球場(chǎng)、健身會(huì)所、保齡球館等）合作，在他們的吧臺(tái)處放置我們的廣告宣傳冊(cè)。還有就是在各高檔住宅區(qū)電梯口外的電視上播放我們的廣告片。 （四）訴求策略 20 情感訴求策略 （ 1）制造情調(diào) 復(fù)古式的寺廟，改修為能住宿的清修居地。寺廟后院改建為休閑花園，平鋪阡陌小道，隔段設(shè)立石凳、石桌，其上擺上茶具。讓人看到就有坐下休息片刻的沖動(dòng)。為慕名前來的各種人士提供休息場(chǎng)所 和休息氛圍。 （ 2）聯(lián)系美好情感
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