論我國商譽(yù)權(quán)民事法律制度的構(gòu)建-資料下載頁
2025-04-09 06:38本頁面
【正文】 據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范法所作出的解釋，凡是對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)活動(dòng)提出虛假或不當(dāng)?shù)恼f法，都是違反公平競(jìng)爭(zhēng)原則，損害他人商譽(yù)的行為?！ ‘a(chǎn)生了侵權(quán)損害事實(shí)。侵害商譽(yù)權(quán)的損害事實(shí)，是因侵權(quán)行為的實(shí)施而導(dǎo)致關(guān)于權(quán)利主體的社會(huì)評(píng)價(jià)降低，并由此造成了商譽(yù)的實(shí)際損害。損害事實(shí)認(rèn)定的前提條件在于判斷特定主體在某一特定區(qū)域內(nèi)是否建立了自己的商譽(yù)。對(duì)于這一問題可從兩方面來考察：第一，當(dāng)事人提起侵權(quán)之訴必須是其有產(chǎn)品在該地區(qū)(受訴法院的司法管轄權(quán)地區(qū)，以下同)銷售，或其服務(wù)業(yè)務(wù)在該地區(qū)開展，或在該地區(qū)有與生產(chǎn)和流通有直接聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)行為，抑或有從事生產(chǎn)和服務(wù)的分支機(jī)構(gòu)。第二，必須有一定數(shù)量的消費(fèi)者意識(shí)到當(dāng)事人的產(chǎn)品或服務(wù)的存在。如果社會(huì)公眾未能意識(shí)到特定主體的產(chǎn)品或服務(wù)在該地區(qū)的存在，就可以證明該主體未能在這一地區(qū)建立起商譽(yù)，從而也就不可能存在侵害商譽(yù)權(quán)的事實(shí)。損害事實(shí)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)在于商譽(yù)損害的危害性結(jié)果的發(fā)生。商譽(yù)損害的內(nèi)容涉及對(duì)商事主體的產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、銷售狀況、履約能力及態(tài)度等經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行貶損、誤導(dǎo)以及施加不當(dāng)影響的事實(shí)，上述事實(shí)的發(fā)生即是危害結(jié)果的發(fā)生。損害事實(shí)是關(guān)于社會(huì)評(píng)價(jià)降低的損害事實(shí)，它往往會(huì)造成特定主體財(cái)產(chǎn)利益的損失。侵害商譽(yù)權(quán)行為，肯定會(huì)有商譽(yù)貶損的危害結(jié)果，但并非 ，是否造成商譽(yù)的實(shí)際損失，不是侵害商譽(yù)權(quán)的必要條件?！ ?二)商譽(yù)的評(píng)估 商譽(yù)是一種財(cái)產(chǎn)，要使其成為量化的資產(chǎn)必須通過評(píng)估。由于商譽(yù)具有抽象性、綜合性等特征，決定了價(jià)值計(jì)算的復(fù)雜性，作為一種特殊的產(chǎn)品，其價(jià)值量不能象一般商品那樣直接以它所花費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來計(jì)算，現(xiàn)可現(xiàn)可根據(jù)《國有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》用一定的程序由特定的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，具體可以這樣進(jìn)行： 基本因素，即對(duì)評(píng)估具有決定性作用的因素，具體地說，就是商譽(yù)所創(chuàng)造的超額利潤(rùn)或新增利潤(rùn)。就超額利潤(rùn)來說，要測(cè)出該商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的資本收益率和同行業(yè)的基準(zhǔn)收益率，采用收益現(xiàn)值的標(biāo)準(zhǔn)，把兩者相減就可得到。就新增利潤(rùn)的測(cè)定來說，要測(cè)出現(xiàn)階段的資金收益率和以前一段相對(duì)時(shí)間的基準(zhǔn)收益率，用同樣的方法就可得到。超額利潤(rùn)是橫向的比較，是同行業(yè)之間的比較。而新增利潤(rùn)是縱向比較，是自身前后兩個(gè)時(shí)期的比較，這兩種方法最好結(jié)合使用。同時(shí)，由于商譽(yù)自身的不定型性，必須用動(dòng)態(tài)法和靜態(tài)法兩種方式計(jì)算，確定其評(píng)估值?！ 》腔疽蛩兀@是我認(rèn)為還須考慮的因素，主要有：〈1〉商譽(yù)的形成成本，也即形成現(xiàn)階段的商譽(yù)所付出的代價(jià)，商譽(yù)由于不可比性，無法在流通過程中自然地形成它的價(jià)值基礎(chǔ)社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，社會(huì)往往只能承認(rèn)每個(gè)商譽(yù)的個(gè)別勞動(dòng)量為必要?jiǎng)趧?dòng)量。因此，商譽(yù)形成的成本，就當(dāng)然成為評(píng)估商譽(yù)的重要因素。〈2〉商譽(yù)的成熟程度，也即商譽(yù)信息的傳播廣度和顧客的接受深度，商譽(yù)作為聯(lián)系生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和顧客的接受深度，商譽(yù)作為聯(lián)系生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和顧客的橋梁，是促銷創(chuàng)益的催化劑，因此，商譽(yù)的成熟程度就自然地成為測(cè)定因素，比較有效的方法可考慮民意測(cè)驗(yàn)?！ 】傊?，雖然對(duì)作為無形財(cái)產(chǎn)的商譽(yù)的評(píng)估是一項(xiàng)很細(xì)很復(fù)雜的工作，但卻是可行的。這也恰恰證明了商譽(yù)的確是一種無形財(cái)產(chǎn)?！ ?三)商譽(yù)侵權(quán)案件的法律適用 商譽(yù)侵權(quán)從廣義上來說，屬于民事侵權(quán)的部分，同時(shí)該行為又屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但由于我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》關(guān)于商譽(yù)侵權(quán)的法律規(guī)定顯得過于單薄，而《民法通則》又缺乏相應(yīng)的明確規(guī)定，那么在司法實(shí)踐中在審理商譽(yù)侵權(quán)案件時(shí)如何適用法律便成為一個(gè)較為剌手的問題。筆者認(rèn)為，法無明文規(guī)定并不意味著無法律精神和法律原則可行，況且任何一部法律都無法窮盡社會(huì)實(shí)踐中所有的法律現(xiàn)象，按法律原則和精神辦不但合法而且也是可行的。就商譽(yù)侵權(quán)行為來說，其違反的民事法律原則就是公平和誠實(shí)信用原則，而此原則我國《民法通則》和《合同法》均作了明確規(guī)定。特別是誠實(shí)信用原則，可以說是整個(gè)民法中的帝王原則。因而在審理涉及商譽(yù)侵權(quán)案件時(shí)，可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第14條之規(guī)定，同時(shí)可以適用《民法通則》關(guān)于誠實(shí)信用和民事責(zé)任及其承擔(dān)方式的相應(yīng)條款。文章來源：中顧法律網(wǎng) (免費(fèi)法律咨詢，就上中顧法律網(wǎng))12 / 12
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