【正文】 戶付費增值/無線增值服務和電子政務解決方案等在內的一系列服務。，各種付費服務的常用用戶超過4200萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網品牌。新浪已成為國內最大的網絡內容服務及無線增值服務提供商，兩項收入均居行業(yè)之首。在多項調查評比中，新浪也均被稱為最有價值的品牌，最受歡迎的網站。在2003和2005年社科院最新發(fā)布的互聯(lián)網調查報告中，新浪網均被評為網民首選網站。新浪在2003和2004連續(xù)兩年榮獲由北京大學管理案例研究中心和《經濟觀察報》評出的中國最受尊敬企業(yè)稱號。新浪還被《南方周末》評選為2003年度和2004年度華文媒體。搜狐.搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是中國最領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，是中文世界最強勁的互聯(lián)網品牌。目前，搜狐擁有近1億注冊用戶，是中國網民上網沖浪的首選門戶網站。截止2005年底，搜狐年收入超過一億零八百三十萬美元。1998年2月，搜狐推出，中國首家大型分類查詢搜索引擎橫空出世，搜狐品牌由此誕生?！俺鲩T靠地圖，上網找搜狐”搜狐由此打開了中國網民通往互聯(lián)網世界的神奇大門。1999年，搜狐推出新聞及內容頻道，奠定了綜合門戶網站的雛形，開啟了中國互聯(lián)網門戶時代。2000年7月12日，搜狐公司正式在美國納斯達克掛牌上市（NASDAQ:SOHU），從一個國內知名企業(yè)發(fā)展成為一個國際品牌。2000年，搜狐收購中國最大的年青人社區(qū)ChinaRen校友錄，樹立國內最大的中文網站地位。2002年第3季度，搜狐公司在國內互聯(lián)網行業(yè)首次實現(xiàn)全面盈利，這是中國互聯(lián)網發(fā)展進程中一個劃時代的里程碑，帶動了中國概念股在納斯達克的全面飆紅。目前，搜狐新聞和內容頻道已成為主流人群獲取資訊的最大的平臺；搜狐龐大的的社區(qū)體系，包括搜狐社區(qū)和ChinaRen社區(qū)，是年輕人休閑娛樂的主要平臺；搜狗也已成為新近崛起的擁有最新技術的搜索引擎。目前，搜狐已經初步實現(xiàn)了從創(chuàng)立伊始搜狐確立的“讓網絡成為中國人民生活中不可缺少的一部分”的理想。網易網易公司(NASDAQ:NTES)是中國領先的互聯(lián)網技術公司，網易利用最先進的互聯(lián)網技術，加強人與人之間信息的交流和共享，實現(xiàn)“網聚人的力量”。網易曾兩次被中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）評選為中國十佳網站之首。截止2005年9月30日。網易取得了中國互聯(lián)網行業(yè)的多項第一：第一家中文全文檢索，第一家提供全中文大容量的免費郵件系統(tǒng)，第一個無限容量免費的網絡相冊，第一個免費電子賀卡站，第一個網上虛擬社區(qū)，第一個網上拍賣平臺，第一個24小時客戶服務中心，第一個成功運營自主研發(fā)國產網絡游戲并取得白金地位。2001年11月，網易推出了殺病毒、反垃圾和大容量的收費郵箱。向網民提供全國最好、最大的免費郵件服務，并同時提供更安全更穩(wěn)定的收費郵箱系統(tǒng)。網易旗下六大電子郵箱（、、），并且在免費郵件中提供最大的網絡硬盤。2001年12月，網易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網絡角色扮演游戲《大話西游Online》，這款游戲是國內成功運營的第一個國產網絡游戲。目前，該游戲升級版的同時在線人數已經逾越百萬，并多次獲得玩家最喜愛網絡游戲獎和最佳原創(chuàng)國產網絡游戲獎，位居國內所有運營網絡游戲三甲之列。2002年11月網易推出免費即時通信工具網易泡泡(POPO)。它集即時聊天、手機短信、在線娛樂等功能于一體，還擁有更加體貼用戶需要的郵件管理、超大文件傳輸、網絡文件共享、語音及視頻聊天等實用功能。2004年６月推出音頻和視頻功能加強的網易泡泡2004升級版。網易相冊目前是國內容量最大、知名度最高的免費網絡相冊。2003年推出相冊服務，成為中國第一個無限容量的網絡產品。網易相冊擁有注冊用戶超過1000萬，用戶上傳照片數量達到5億，并為每個用戶提供個性化的域名以及方便易用的照片上傳工具軟件，將持續(xù)為用戶提供無限容量和快速穩(wěn)定的照片存儲分享服務。國內互聯(lián)網行業(yè)首家24小時客戶服務中心提供全面高效的服務，隨時提供技術支持，確保用戶安全使用，并把重點放到不斷提高用戶服務質量和維護良好用戶關系上。網易的客戶服務中心在2004年信息產業(yè)部的評比中被評為2004年最佳呼叫中心。繼而在2005年臻獲互聯(lián)網行業(yè)“2005年度中國客戶關懷標桿企業(yè)”的稱號。大型門戶網站價格昂貴，不是一般企業(yè)能夠承受的，其主要是廣告形象而不是招商，所以中小內衣需要慎重。該類網站的首頁廣告是重點，但是其分類專欄如女性、時尚頻道適合內衣廣告的投放。具體是搜狐女人、網易女人時尚、新浪女性伊人風采。（六）其他網絡工具：在我們關注一些公共網站，我們也要留心這些網站，這些是有效的補充，有時候有出人意料的效果。一些女性經常參與的游戲類網站，這里不詳細敘述，如中國游戲在線和聯(lián)眾。即時通訊工具：騰訊（）騰訊公司于1998年11月在深圳成立，是中國最早也是目前中國市場上最大的互聯(lián)網即時通信軟件開發(fā)商。1999年2月，騰訊正式推出第一個即時通信軟件“騰訊”；并于2004年6月16日在香港聯(lián)交所主板上市（股票代號700）。作為全世界最大的即時通訊工具，而且每天都有數千萬人在線。在線現(xiàn)在也成為巨大的商務工具，用發(fā)文件和視頻看圖，甚至進行多方會議，都很方便。Game（游戲）人氣之旺，甚至蓋過了中國游戲在線和聯(lián)眾。曼妮芬內衣和騰訊公司同在深圳，長期保持緊密合作，在游戲的界面上進行各種促銷和廣告，效果非常良好。當地信息港網站平臺：由于中國內衣具有一定的區(qū)域性，如南海、深圳、汕頭、深滬、上海、中山、義烏，所以，一些客戶搜索當地內衣企業(yè)的時候，該地信息港也有一定用途。主要方式不是廣告，而是免費加入到當地的企業(yè)分類欄就可以了。五、室內廣告牌：條件允許，多多益善；戶外廣告牌：小心謹慎，保守緩行廣告牌雖然是最古老的方式，但仍舊是最直接最有效的方式，我們針對該類媒體推出了八字訣：室內廣告牌：條件允許，多多益善室內廣告牌有2種，一種是自己或者經銷商、終端店鋪店面內部的，那么基本上免費，只需要材料費就好，甚至不用人員安裝。只要不違反店內陳列效果和原則，這種銷售最后環(huán)節(jié)的廣告效果最好，能夠做，就一定要搶著做，不要討價還價延誤時機，沒有比這更實惠的廣告了。還有一種大商場內部的廣告牌，價格也不菲，需要一定的考慮。不過對于能夠進入大商場進行專賣店或者專柜銷售的一線二線品牌，進入該類場地銷售，本身就代價高昂，這點錢更應該投入，投入99%的力量，也不吝嗇這最后的1%。無論是燈箱燈片，盡管做吧，不要憂郁了。戶外廣告牌：小心謹慎，保守緩行戶外廣告牌也分2種。一種是銷售市場尤其是批發(fā)市場的外墻或者街道路牌，由于接近銷售區(qū)域，這類廣告牌也需要認真考慮。但是由于大家都認識到該廣告位的價值，往往很貴，需要考慮性價比。另外一種是公路、高速公路、機場、地鐵、港口、火車站等公共場所和交通干道，由于這些地方商業(yè)價值高，品牌形象好，當然很有效果。但是內衣行業(yè)大企業(yè)不多，上規(guī)模企業(yè)更少，品牌化經營寥寥無幾。投入該類廣告的內衣品牌，往往非富則貴，不是銷售量巨大的品牌，就是極少數的奢侈品牌，普通內衣企業(yè)最好不要問津。象廣州、北京、上海的地鐵，是戴安娜、黛安芬、安莉芳、華歌爾、曼妮芬、愛慕、纖絲鳥、帕蘭朵的陣地，個個都是響當當財大氣粗的廣告主。在生產廠家身邊或者樓頂的廣告牌自然是必須做，這個不在此討論范圍。六、自創(chuàng)媒體：形式多樣，全面形象、自由展示、不可或缺公眾媒體可以為你貼硬片廣告，部分也可以為你做軟性宣傳。但是任何事情都有他的限制和規(guī)范，而且花錢是必不可免的。所以自己搭建一些品牌，也是可以考慮的。小的企業(yè)小做，大的企業(yè)大來，適合才是重要。海報、DM、海報是很經濟實惠的，在適當的場所張貼海報，DM的在適當的賣場免費派送，都是很有效果的。制作大量設計精美、銷售力強的海報和DM，也是非常成功的宣傳。注意不要亂送亂貼，影響市容交通就好了。設計一定要好，否則有副作用，吃力不討好。海報、DM成本低廉，效果顯著，幾乎所有的內衣都在運用。企業(yè)報紙、品牌文化刊物全面介紹企業(yè)發(fā)展、歷史、現(xiàn)狀，將發(fā)生的事情，促銷的信息，甚至企業(yè)的榮譽、人物、心得等放入其中，還可以介紹點品牌文化，產品信息等等。企業(yè)報紙、品牌文化刊物非常適合大品牌的運作，是實力和文化的自然流露和心理暗示。象《戴安娜刊物》、《美思報》《曼妮芬通訊》《奧麗儂儂本佳人》《和諧?達爾麗刊物》《秋鹿生活》《水中花》等，都起到了非常良好的作用?，F(xiàn)在企業(yè)報紙、品牌文化刊物已經成為大品牌不可或缺的重要宣傳媒體，得到普遍重視。電視介紹片和舞臺秀：企業(yè)自己拍攝電視介紹片，將值得紀念、具有宣傳意義的大事記錄下來，剪輯整理成系統(tǒng)的宣傳片，一方面可以當做新聞和宣傳資料，提供給各個媒體，另一方面也可以在賣場的電視上循環(huán)播放，進行動態(tài)展示，甚至在招商、產品發(fā)布會、企業(yè)員工激勵會上進行播放，其動態(tài)的效果非常具有感染力。也可以制作成視頻文件，上載給各大網站，進行宣傳。各種內衣的舞臺秀也很重要。象《愛慕?敦煌》《愛慕?在禁錮和施放之間》《維多利亞的秘密?好萊塢》等，讓商場很多觀眾都忍不住佇足觀看。樣品間形象歷史文化綜合展示和辦公大樓生產廠房樓體廣告：企業(yè)自己的樣品間和辦公樓頂，都是好的宣傳媒體，需要加以充分的運用。對于上門的客戶，這最后臨門一腳，其作用是不言而喻的。企業(yè)網站：說來說去，企業(yè)自身的網站也很重要。一般來說，上門的生意很好做，搜索你的網站，相對而言目的性是很強的，如果你的網站沒有開、或者很難搜索、或者資料不詳、或者設計簡陋，那也會影響看法的。企業(yè)網站就是自己的門面，非常重要，投入非常少，產出非常大，一定要設計好。如果上門的生意都嚇跑了，那是很不應該的。企業(yè)網站要注意設計時候要設置關鍵詞，這樣更容易被搜索引擎搜索到。同時網頁設計要精美，符合自己的品牌文化。國內愛慕、曼妮芬，國外黛安芬的網站設計都不錯，可以借鑒。還有一點，網站需要經常更新維護，不要永遠都是那些信息，也不要經常出現(xiàn)故障，否則會讓別人產生誤解的。各個媒體的廣告，不是孤立地存在的，一個良好的品牌形象傳播，一個完美的促銷宣傳行動，是各個媒體的有機集合和互動。媒體使用既要講究配合默契，發(fā)揮互補甚至1+1大于2的效果，不要產生浪費或者重疊，更不要產生投放的不對位不合理的現(xiàn)象。下面是針對一、二、三四線導入期、成長期、成熟期、出口企業(yè)內衣品牌廣告投入媒體計劃推薦表，由于媒體眾多，選取比較權威和有代表性的，部分性質相同或者相近的媒體，在投放時候，不要重復浪費。下面列舉不盡完全，權作參考。備注：l文胸等比較性感的內衣，部分公共電視臺和大眾媒體播放有限制。l地鐵作為特大城市的媒體，對一線內衣廣告非常有作用，這里沒有分類介紹。l《內衣視線》作為內衣報紙新興專業(yè)媒體，暫時未加分析胡川徽，又名胡馬，資深廣告專家，時事評論員。MBA61網創(chuàng)建人,《時尚內衣》特約撰稿人，代理雜志廣州區(qū)域廣告。為胡川徽品牌文化傳播機構負責人，中山大學漢語言文學專業(yè)，兼修MBA市場營銷專業(yè)。以企業(yè)理念、品牌文化、產品概念、形象VI設計、新聞撰寫、營銷策劃等專業(yè)領域而著稱。成功為若干知名內衣品牌進行策劃。電話：02085275265手機：13809775778號　?。?322735Email:chinahuma@，歡迎來電探討。本文原載《時尚內衣》雜志，平面紙質媒體轉載，請先獲得時尚內衣雜志社和本人的確認。35 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