美特斯邦威年度廣告策劃方案-資料下載頁
2024-10-23 19:30本頁面
【導讀】“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊捞厮?amp;#183;邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立。志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集。團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。絕對的領先于競爭者而獨霸市場。牌”的戰(zhàn)略目標，實現(xiàn)“年輕活力的領導品牌，流行時尚的產(chǎn)品，大眾化的價格”這一愿景，力爭打造世界服裝行業(yè)的知名品牌。了解，宣傳品牌價值，塑造品牌形象的目的。在周成建先生獨特的經(jīng)營理念指導下，意，質(zhì)量讓消費者放心！1993年：注冊了“邦威”商標；辦理了浙江省溫州美特斯制衣有限公司營業(yè)執(zhí)照。特斯邦威的雛形從此誕生。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日，象征美特斯
【正文】 廣告 設計 一 、 平面招貼和特大霓虹燈廣告 1. 平面招貼選用 美邦 平時一貫的風格 —— 簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出的表現(xiàn) 美邦 標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和 時尚感 。使觀賞者過目不望。 2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn) 美邦精神、以及 詳細介紹 美邦 服飾 的各種強大功能，讓人覺得物有所值。 二 、 網(wǎng)絡廣告和宣傳冊 1. 現(xiàn)在是網(wǎng)絡的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。因此，在全國各大網(wǎng)頁上都刊 登 美邦 的廣告，對廣告進行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購買。 2. 在各 直營店和加盟店 增加對各種鞋的宣傳冊，詳細直觀的對鞋進行介紹，讓消費者更進一步的去了解 美邦 。 三 、廣告實施計劃 時間： 2020 年 6 月 1 日 —— 2020 年 1 月 1 日 媒體組合： 充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（ CM）為主，網(wǎng)絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。 選用媒介： （ 1） 電視媒體 作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動態(tài)畫面、生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個性，能夠非常直觀、易懂地表 達傳遞的信息。所以，在非常耐克重新展現(xiàn)在消費者面前時，帶動整個市場對其的關注，營造市場氛圍，在客觀上聚集人氣尤為重要。保護青年群體的收視習慣，我們主要考慮體育、娛樂類、新聞類的電視節(jié)目廣告，電視頻道定為： CCTV CCTV湖南衛(wèi)視 、江蘇衛(wèi)視等。 （ 2） 網(wǎng)絡媒體 山東交通學院 8 作為分眾媒體，網(wǎng)絡也有其不可替代的作用。我們選擇的依據(jù)是目標群體的生活方式和行為特征，作為網(wǎng)絡用戶的主體，青年群體對使用網(wǎng)絡的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不限時間和空間限制，費用較低更關鍵的是選擇其直達目標受眾效果好。我們選擇了新浪 主頁、新浪體育、 娛樂作為我們的主用媒體。因為新浪 (NASDAQ: SINA)新浪在全球范圍內(nèi)擁有一億多注冊用戶，各種付費服務的常用用戶超過 1200 萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪已成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡內(nèi)容服務及無線增值服務提供商，兩項收入均居行業(yè)之首。在多項調(diào)查評比中，新浪也均被稱為最有價值的品牌，最受歡迎的網(wǎng)站。在 2020 年社科院最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告中，新浪網(wǎng)被評為網(wǎng)民首選網(wǎng)站。根據(jù)艾瑞市場咨詢公司調(diào)查：新浪網(wǎng)站世界排名第六、中國排名第二、新浪門戶和新體育在中國同類網(wǎng)站均排名 第一 。 網(wǎng)站世界排名第十一、中國排名第五、 Q 娛樂在中國同類網(wǎng)站排名第一且調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 網(wǎng)站各頻道訪問率都呈上升趨勢。 （ 3） 交通媒體 根據(jù)青年群體其所具有較強的流動性，為工作和學業(yè)以及各種社交聚會活動而進行日常流動是其行動表現(xiàn)的一部分，加之當今交通的便利性，戶外媒體及交通媒體亦有較強的廣告作用。其最大優(yōu)點是能使廣告信息的到達率和暴露頻次都能達到較高的水準，我們將選擇公交燈箱作為我們交通媒體的主要載體，以及公交車身的廣告位置。 （ 4） 雜志媒體 雜志媒體所具有的專業(yè)性讀者是我們所看中的，但專業(yè)性越強讀者的范 圍面就越狹窄，我們權衡專業(yè)性和廣泛性，根據(jù)當代青年的知識文化水平和雜志本身受眾的特點，考慮《讀者》或《青年一代》作為雜志媒體投放對象，但基于發(fā)行量、群體接觸習慣和市場反映來看，我們最終確定《讀者》雜志。其全國發(fā)行并且始終領先的發(fā)行量和廣泛良好的聲譽 (在青年群體也如此 )等。 （ 5） 媒介組合策略： 充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（ CM）為主，網(wǎng)絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。 廣告發(fā)布 （ 1） 6 月 1 日 ， CCTV1 《榜上有名》 18： 54 播出 5 秒時長，為期半月。 （ 2） CCTV1 雙月套裝 總 260 次 （ 3） CCTV5 《體壇快訊》 12： 00~12： 15 期間插播，為期半月 （ 4） 新年促銷活動 銷售現(xiàn)場抽獎、傳統(tǒng)文化娛樂形式的競賽促銷。 （ 5） 湖南衛(wèi)視 《 快樂大本營 》插播 15 秒廣告 為期 1 月 （ 6）江蘇 衛(wèi)視 《非誠勿擾》 時長 15 秒 連播一個月 山東交通學院 9 （ 7） 娛樂 流媒體擴展區(qū)域上限 300*300， 要求流媒體出現(xiàn)于通欄右下角處 ， 播放時長 為 6 秒 （ 8） 交通廣告 ， 在三個城市 ， 為期一年 ， 高校園區(qū)和城市主要干道線路 （ 9） 《讀者》月刊 中插 186*260 為期一年 1. 重點對目標區(qū)域的廣告投放。 廣告預算 廣告媒體購買費： 電視廣告 CCTV1 1370000 CCTV5 5440000 湖南衛(wèi)視 750000 江 蘇 衛(wèi)視 500000 娛樂 240000 雜志廣告 讀者 165000 戶外廣告 城市公交車身及燈箱 1500000 廣告制作費 450000 其它促銷活動費用 5800000 合計 17210000(元 )
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