美特斯邦威年度廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-10-23 19:30本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊捞厮?amp;#183;邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立。志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱(chēng)凝聚了集。團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。絕對(duì)的領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者而獨(dú)霸市場(chǎng)。牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”這一愿景，力爭(zhēng)打造世界服裝行業(yè)的知名品牌。了解，宣傳品牌價(jià)值，塑造品牌形象的目的。在周成建先生獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，意，質(zhì)量讓消費(fèi)者放心！1993年：注冊(cè)了“邦威”商標(biāo)；辦理了浙江省溫州美特斯制衣有限公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。特斯邦威的雛形從此誕生。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日，象征美特斯
【正文】 廣告 設(shè)計(jì) 一 、 平面招貼和特大霓虹燈廣告 1. 平面招貼選用 美邦 平時(shí)一貫的風(fēng)格 —— 簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字，增加對(duì)比度，突出的表現(xiàn) 美邦 標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線(xiàn)條作為裝飾，增加時(shí)代感和 時(shí)尚感 。使觀賞者過(guò)目不望。 2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方。畫(huà)面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫(huà)來(lái)體現(xiàn) 美邦精神、以及 詳細(xì)介紹 美邦 服飾 的各種強(qiáng)大功能，讓人覺(jué)得物有所值。 二 、 網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊(cè) 1. 現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來(lái)越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場(chǎng)的潮流。因此，在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊 登 美邦 的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購(gòu)買(mǎi)。 2. 在各 直營(yíng)店和加盟店 增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的去了解 美邦 。 三 、廣告實(shí)施計(jì)劃 時(shí)間： 2020 年 6 月 1 日 —— 2020 年 1 月 1 日 媒體組合： 充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（ CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志為輔，街頭廣告次之。 選用媒介： （ 1） 電視媒體 作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面、生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，能夠非常直觀、易懂地表 達(dá)傳遞的信息。所以，在非常耐克重新展現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)其的關(guān)注，營(yíng)造市場(chǎng)氛圍，在客觀上聚集人氣尤為重要。保護(hù)青年群體的收視習(xí)慣，我們主要考慮體育、娛樂(lè)類(lèi)、新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目廣告，電視頻道定為： CCTV CCTV湖南衛(wèi)視 、江蘇衛(wèi)視等。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)媒體 山東交通學(xué)院 8 作為分眾媒體，網(wǎng)絡(luò)也有其不可替代的作用。我們選擇的依據(jù)是目標(biāo)群體的生活方式和行為特征，作為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的主體，青年群體對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不限時(shí)間和空間限制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。我們選擇了新浪 主頁(yè)、新浪體育、 娛樂(lè)作為我們的主用媒體。因?yàn)樾吕?(NASDAQ: SINA)新浪在全球范圍內(nèi)擁有一億多注冊(cè)用戶(hù)，各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶(hù)超過(guò) 1200 萬(wàn)，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪已成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)及無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)提供商，兩項(xiàng)收入均居行業(yè)之首。在多項(xiàng)調(diào)查評(píng)比中，新浪也均被稱(chēng)為最有價(jià)值的品牌，最受歡迎的網(wǎng)站。在 2020 年社科院最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告中，新浪網(wǎng)被評(píng)為網(wǎng)民首選網(wǎng)站。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司調(diào)查：新浪網(wǎng)站世界排名第六、中國(guó)排名第二、新浪門(mén)戶(hù)和新體育在中國(guó)同類(lèi)網(wǎng)站均排名 第一 。 網(wǎng)站世界排名第十一、中國(guó)排名第五、 Q 娛樂(lè)在中國(guó)同類(lèi)網(wǎng)站排名第一且調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 網(wǎng)站各頻道訪(fǎng)問(wèn)率都呈上升趨勢(shì)。 （ 3） 交通媒體 根據(jù)青年群體其所具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，為工作和學(xué)業(yè)以及各種社交聚會(huì)活動(dòng)而進(jìn)行日常流動(dòng)是其行動(dòng)表現(xiàn)的一部分，加之當(dāng)今交通的便利性，戶(hù)外媒體及交通媒體亦有較強(qiáng)的廣告作用。其最大優(yōu)點(diǎn)是能使廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次都能達(dá)到較高的水準(zhǔn)，我們將選擇公交燈箱作為我們交通媒體的主要載體，以及公交車(chē)身的廣告位置。 （ 4） 雜志媒體 雜志媒體所具有的專(zhuān)業(yè)性讀者是我們所看中的，但專(zhuān)業(yè)性越強(qiáng)讀者的范 圍面就越狹窄，我們權(quán)衡專(zhuān)業(yè)性和廣泛性，根據(jù)當(dāng)代青年的知識(shí)文化水平和雜志本身受眾的特點(diǎn)，考慮《讀者》或《青年一代》作為雜志媒體投放對(duì)象，但基于發(fā)行量、群體接觸習(xí)慣和市場(chǎng)反映來(lái)看，我們最終確定《讀者》雜志。其全國(guó)發(fā)行并且始終領(lǐng)先的發(fā)行量和廣泛良好的聲譽(yù) (在青年群體也如此 )等。 （ 5） 媒介組合策略： 充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（ CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志為輔，街頭廣告次之。 廣告發(fā)布 （ 1） 6 月 1 日 ， CCTV1 《榜上有名》 18： 54 播出 5 秒時(shí)長(zhǎng)，為期半月。 （ 2） CCTV1 雙月套裝 總 260 次 （ 3） CCTV5 《體壇快訊》 12： 00~12： 15 期間插播，為期半月 （ 4） 新年促銷(xiāo)活動(dòng) 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、傳統(tǒng)文化娛樂(lè)形式的競(jìng)賽促銷(xiāo)。 （ 5） 湖南衛(wèi)視 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》插播 15 秒廣告 為期 1 月 （ 6）江蘇 衛(wèi)視 《非誠(chéng)勿擾》 時(shí)長(zhǎng) 15 秒 連播一個(gè)月 山東交通學(xué)院 9 （ 7） 娛樂(lè) 流媒體擴(kuò)展區(qū)域上限 300*300， 要求流媒體出現(xiàn)于通欄右下角處 ， 播放時(shí)長(zhǎng) 為 6 秒 （ 8） 交通廣告 ， 在三個(gè)城市 ， 為期一年 ， 高校園區(qū)和城市主要干道線(xiàn)路 （ 9） 《讀者》月刊 中插 186*260 為期一年 1. 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。 廣告預(yù)算 廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)： 電視廣告 CCTV1 1370000 CCTV5 5440000 湖南衛(wèi)視 750000 江 蘇 衛(wèi)視 500000 娛樂(lè) 240000 雜志廣告 讀者 165000 戶(hù)外廣告 城市公交車(chē)身及燈箱 1500000 廣告制作費(fèi) 450000 其它促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用 5800000 合計(jì) 17210000(元 )
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