珠寶行業(yè)營銷策劃方案范例五篇匯總-資料下載頁
2025-03-28 00:22本頁面
【正文】 的底座，從而更好地襯托出鉆 石璀璨的光芒^鉑金的輕盈度令鉆石更加靈動(dòng)突現(xiàn)，而鉑金的堅(jiān)韌度也為工匠師 們提供了更多發(fā)揮的空間，促進(jìn)了鉆戒的發(fā)展。自第一枚卡地亞鉑金訂婚鉆戒問 世以來，卡地亞鉆戒在鑲嵌、設(shè)計(jì)、造型等各方面不斷變化創(chuàng)新，而不變的是 卡地亞對(duì)鉆石挑選的精益求精?！ “倌曛校ǖ貋喪冀K堅(jiān)持挑選品質(zhì)的鉆石。卡地亞鉆戒上的每一顆鉆 石，都要經(jīng)過嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)篩選： ，都必須擁有最的國際鉆石鑒定機(jī)構(gòu)gia（gemological institute of america，美國寶石學(xué)院）頒發(fā)的gia鑒定證書； 而且，只有d到h的色澤等級(jí)（colour grade），fl到vs2的凈度等級(jí)（clarity grade），以及極好（excellent）和非常好（very good）的切割等級(jí)（cut grade）才 能符合卡地亞的要求。此外，卡地亞還會(huì)特別測量鉆石的火彩（fire）和白光 （brilliance），以求最為完美的亮光度、色散光度和閃光度。經(jīng)過重重篩選后，在 全世界的鉆石庫存量中，僅有2%的鉆石可以成為卡地亞的5c美鉆之選?！ 】ǖ貋喅缟械驼{(diào)的奢華，給客戶一個(gè)尊貴典雅的感覺。 ?。ㄋ模└偁幏治觥 ∥覈閷毷罪棙I(yè)的市場結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為：行業(yè)集中度低；進(jìn)入壁壘逐漸降低； 高檔市場空白，中檔市場競爭激烈；珠寶首飾企業(yè)有各自的市場，地區(qū)分布不均 衡。而卡地亞悠久的歷史與知名的品牌，將會(huì)為其贏得很高的競爭優(yōu)勢。不過， 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，其他國際知名珠寶品牌的介入，也會(huì)為卡地亞帶來強(qiáng)大的 競爭壓力?！ 。ㄎ澹┫M(fèi)者分析 目前，消費(fèi)者主要表現(xiàn)出以下消費(fèi)傾向： ?。?）從盲目性保值到理性收藏?！ 。?）從大眾化盲從性消費(fèi)到個(gè)性消費(fèi)?！ 。?）從普通性了解到專業(yè)性認(rèn)識(shí)?！ 。?）從簡單產(chǎn)品意識(shí)到品牌意識(shí)。 ?。?）從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)?！ ≈閷毷罪椣M(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，說明了當(dāng)今珠寶首飾的消費(fèi)觀念巳從感性化逐步 走向了理性化，逐漸走向成熟。消費(fèi)觀念的理智性和成熟化，也必將導(dǎo)致整個(gè)珠 寶市場向更加完善化和規(guī)范化的方向發(fā)展?！ ∈袌龈偁幵絹碓郊ち?，企業(yè)和產(chǎn)品必須進(jìn)行營銷創(chuàng)新，以突破企業(yè)市場營銷 的瓶頸。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，中國的網(wǎng)民越來越多，大家都習(xí)慣上網(wǎng)查找相 關(guān)信息，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售逐步認(rèn)可。其中不少人有網(wǎng)上消費(fèi)行為，特別是年輕人， 網(wǎng)上消費(fèi)被認(rèn)為是一種時(shí)尚、方便的消費(fèi)方式。而目前，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的進(jìn)步和 152 信用體系的不斷完善，必將進(jìn)一步帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展?！ ∪wot分析 ?。ㄒ唬?s優(yōu)勢 ?。?）擁有150年歷史的卡地亞，為瑰麗無匹、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫下 了輝煌的篇章，卡地亞之名與其珠寶一樣璀璨耀目。 ?。?）卡地亞不僅是天才橫溢的設(shè)計(jì)師，更具有精密心思，并不斷鉆研技術(shù)。 他設(shè)計(jì)的魅幻時(shí)鐘即為珠寶鑲嵌的驚世杰作，更將日漸式微的鐘表制作工藝推向 新里程。 ?。?）卡地亞的藝術(shù)領(lǐng)域不斷拓展，除珠寶和鐘表外，還包括皮具、眼鏡、書寫 工具、打火機(jī)、香薰、絲巾及各種精美配飾?！ 。ǘ﹚劣勢 ?。?）自主設(shè)計(jì)水平還不高?！ 。?）面臨設(shè)計(jì)人才不足的瓶頸制約?！ 。?）珠寶企業(yè)從加工中獲得的利潤很有限。 ?。?）缺乏高級(jí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營人才，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流方面還不完善以及網(wǎng)絡(luò)安全等 問題?！ 。ㄈ﹐機(jī)會(huì) ?。?）經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展。 ?。?）人民生活水平不斷提高?！ 。?）網(wǎng)上購物的趨勢化?！ 。?）對(duì)c2c（customerto customer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的交易模式）賣家的不 夠信任。（5）b2c網(wǎng)站專業(yè)性強(qiáng)?！ 。ㄋ模﹖威脅 ?。?）b2c商城不斷增加。 ?。?）出現(xiàn)了一些專業(yè)性的b2c網(wǎng)上商城?！ 。?）目前國內(nèi)珠寶行業(yè)的競爭還不是真正意義上的競爭?！ 。?）中國勞動(dòng)生產(chǎn)率低。
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