珠寶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案范例五篇匯總-閱讀頁(yè)
2025-04-12 00:22本頁(yè)面
【正文】 推向新里程。該企業(yè) 品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（world brand lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》 排行榜中，名列第179。經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)的第二輪高增 長(zhǎng)、低通脹的黃金增長(zhǎng)周期。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要加大 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，要以擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消 費(fèi)需求為重點(diǎn)，以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取 得明顯進(jìn)展?！ ∪虻闹閷氹娮由虅?wù)始自美國(guó)。在2009年圣誕節(jié)，blue nile的銷(xiāo)售增長(zhǎng) 了 17%，而許多傳統(tǒng)品牌的增長(zhǎng)則非常有限。而在亞洲市場(chǎng)，包 括中國(guó)在內(nèi)，這種習(xí)慣還沒(méi)有形成。珠寶網(wǎng)上銷(xiāo)售一直處于艱難爬升階段。2009年dac報(bào)告稱(chēng)，2009年中 國(guó)成品鉆進(jìn)口額增長(zhǎng)了 31%。2010年，全球鉆石業(yè) 對(duì)中國(guó)消費(fèi)者寄予很大希望，對(duì)于中國(guó)的珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)也非常期待。2010年5月份，北京正望咨詢(xún)有限公司最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào) 告2010》顯示:2009年度，我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)高速發(fā)展，2009年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到 2670億元。另外，該報(bào)告預(yù)測(cè)：2010年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模 將達(dá)到4900億元。在沉寂10年后，一些珠寶電子商務(wù) 品牌，都期望在虎年有所收獲。他們的發(fā)展，讓傳統(tǒng)珠寶商深感不安，而越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這種 方式表示了認(rèn)同?！ 。ǘ┢髽I(yè)形象分析 追求完美、創(chuàng)造精彩，始終是卡地亞的經(jīng)營(yíng)理念，也反映在卡地亞的設(shè)計(jì)作品 中。女人對(duì)飾品的滿意是我們的動(dòng)力?！ ×餍衼?lái)去，而風(fēng)格永存。雄厚的實(shí)力、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、先進(jìn)的管理模式和優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才，積淀成寶 貴的財(cái)富，在歲月的訴說(shuō)中，彰顯如鉆的品質(zhì)。自第一枚卡地亞鉑金訂婚鉆戒問(wèn) 世以來(lái)，卡地亞鉆戒在鑲嵌、設(shè)計(jì)、造型等各方面不斷變化創(chuàng)新，而不變的是 卡地亞對(duì)鉆石挑選的精益求精。卡地亞鉆戒上的每一顆鉆 石，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)篩選： ，都必須擁有最的國(guó)際鉆石鑒定機(jī)構(gòu)gia（gemological institute of america，美國(guó)寶石學(xué)院）頒發(fā)的gia鑒定證書(shū)； 而且，只有d到h的色澤等級(jí)（colour grade），fl到vs2的凈度等級(jí)（clarity grade），以及極好（excellent）和非常好（very good）的切割等級(jí)（cut grade）才 能符合卡地亞的要求。經(jīng)過(guò)重重篩選后，在 全世界的鉆石庫(kù)存量中，僅有2%的鉆石可以成為卡地亞的5c美鉆之選。 ?。ㄋ模└?jìng)爭(zhēng)分析 我國(guó)珠寶首飾業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為：行業(yè)集中度低；進(jìn)入壁壘逐漸降低； 高檔市場(chǎng)空白，中檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；珠寶首飾企業(yè)有各自的市場(chǎng)，地區(qū)分布不均 衡。不過(guò)， 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，其他國(guó)際知名珠寶品牌的介入，也會(huì)為卡地亞帶來(lái)強(qiáng)大的 競(jìng)爭(zhēng)壓力?！ 。?）從大眾化盲從性消費(fèi)到個(gè)性消費(fèi)?！ 。?）從簡(jiǎn)單產(chǎn)品意識(shí)到品牌意識(shí)?！ ≈閷毷罪椣M(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，說(shuō)明了當(dāng)今珠寶首飾的消費(fèi)觀念巳從感性化逐步 走向了理性化，逐漸走向成熟。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)和產(chǎn)品必須進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，以突破企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 的瓶頸。其中不少人有網(wǎng)上消費(fèi)行為，特別是年輕人， 網(wǎng)上消費(fèi)被認(rèn)為是一種時(shí)尚、方便的消費(fèi)方式。 三、swot分析 ?。ㄒ唬?s優(yōu)勢(shì) ?。?）擁有150年歷史的卡地亞，為瑰麗無(wú)匹、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫(xiě)下 了輝煌的篇章，卡地亞之名與其珠寶一樣璀璨耀目。 他設(shè)計(jì)的魅幻時(shí)鐘即為珠寶鑲嵌的驚世杰作，更將日漸式微的鐘表制作工藝推向 新里程。 ?。ǘ﹚劣勢(shì) ?。?）自主設(shè)計(jì)水平還不高?！ 。?）珠寶企業(yè)從加工中獲得的利潤(rùn)很有限?！ 。ㄈ﹐機(jī)會(huì) ?。?）經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展。 ?。?）網(wǎng)上購(gòu)物的趨勢(shì)化。（5）b2c網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)?！ 。?）出現(xiàn)了一些專(zhuān)業(yè)性的b2c網(wǎng)上商城?！ 。?）中國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)率低。
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