【正文】 來的精彩案例。在日本，有很多產(chǎn)品都采用咸蛋超人來代言。舉例來說，東京的地下鐵在舉辦啟用活動(dòng)時(shí)，就利用咸蛋超人的魅力，吸引許多孩子的目光。而一般的玩具賣場也都會(huì)替咸蛋超人規(guī)劃出一個(gè)特別的專屬展示空間，舉凡咸蛋超人一代、咸蛋超人二代，和眾多的配角們，都同樣受到孩子們的喜愛。 爸爸媽媽型的視覺偶像C的案例在中國就以“老夫子”為典型。它是風(fēng)靡于70年代香港及東南亞等華人地區(qū)的經(jīng)典視覺偶像C。對于在六七十年代出生的人來說，“老夫子”是他們那個(gè)年代的視覺偶像C，陪伴著他們長大，現(xiàn)在讓他們再次面對這些兒時(shí)喜愛的視覺偶像C時(shí)，就會(huì)勾起對童年往事的回憶。而對現(xiàn)在的年輕人來說，它無疑是一個(gè)全新的視覺偶像C。因?yàn)槌錾诂F(xiàn)代的這些小青年們根本就沒有接觸過很早以前的視覺偶像，現(xiàn)在他們接觸“老夫子”并不會(huì)覺得老土，因?yàn)椤袄戏蜃印甭嫶蠖挤磻?yīng)那個(gè)年代的人或事，是他們所不曾接觸過的，反而會(huì)覺得很新鮮。尤其是老夫子幽默的個(gè)性和渾身上下充斥著搞笑的因子，有時(shí)候甚至還很無厘頭，正好與現(xiàn)在的粉絲們的另類流行一拍即合。所以“老夫子”的粉絲fans是橫跨老少二代人，在年齡上的跨度是相當(dāng)大的。不僅受到E時(shí)代的小粉絲fens們的追捧；更有爸爸媽媽級(jí)的粉絲fans，重溫“老夫子”舊夢，去感受一下自己的青年時(shí)代，去追逐自己兒時(shí)的記憶。 然而，并不是所有的視覺偶像都可以成功的卷土重來。如果沒有轟動(dòng)的，或具爆發(fā)性的話題烘托這個(gè)視覺偶像，或者是沒有給予它完善的規(guī)劃及包裝，它的再度復(fù)出，也可能只是曇花一現(xiàn)罷了。由此可知，我們強(qiáng)調(diào)的還是視覺偶像本身所擁有的特性，以及加諸在它身上的整體企劃與設(shè)計(jì)；同時(shí)，這個(gè)視覺偶像也必須能夠讓現(xiàn)在、甚至新世代的孩子們接受才行。 爸爸媽媽型指的是舊有的視覺偶像再度回到市場中，并衍生許多當(dāng)初可能沒有的商品化周邊產(chǎn)品，主要的訴求還是針對30~40歲，這些曾經(jīng)在幼時(shí)熟悉它們的人。在卷土重來的時(shí)候，得有成功的策略以及優(yōu)良的品質(zhì)，這個(gè)視覺偶像才能真正的復(fù)活；還有，別忘了，它還必須要讓現(xiàn)代的小孩接受才行。 六個(gè)口袋的大市場 現(xiàn)在的社會(huì)，離婚率愈來愈高，產(chǎn)生了許多的單親家庭，但卻不影響孩子擁有視覺偶像的權(quán)利。 視覺偶像的粉絲以小孩為主，但是現(xiàn)代人多半不愿意多生小孩，就算有計(jì)畫生小孩，也多以2個(gè)為底線，比起舊時(shí)的社會(huì)來說，小孩著實(shí)減少了許多。在這樣的社會(huì)趨勢下，視覺偶像的市場會(huì)有越來越小的跡象嗎？ 有些人認(rèn)為：小孩子的數(shù)量如果逐漸減少，市場也會(huì)隨之慢慢狹窄；但是，到目前為止，就我們所觀察到的現(xiàn)象顯示，視覺偶像還在當(dāng)紅的熱潮中，未來它是會(huì)愈來愈蓬勃發(fā)展，還是漸漸蕭條？我們對視覺偶像的估算，真的太過于樂觀了嗎？ 另外一個(gè)問題是，視覺偶像的粉絲如果以孩子為主，社會(huì)將會(huì)呈現(xiàn)「童化」的現(xiàn)象。一般來說，對一個(gè)發(fā)展成熟的社會(huì)來說，這并不是一個(gè)正面的情況；但是，根據(jù)專家的分析指出，大多數(shù)出現(xiàn)「童化」現(xiàn)象的社會(huì)常會(huì)被發(fā)現(xiàn)所謂的「六個(gè)口袋」的秘密。 到底什幺是「六個(gè)口袋的秘密」呢？依據(jù)一般性的推測，一個(gè)小孩基本上會(huì)有爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆等共六個(gè)人，會(huì)掏出口袋里的錢幫小孩買東西，有的小孩還有其它的叔叔、伯伯、阿姨……等。 現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)能力普遍好轉(zhuǎn)，小孩子又生得少，為了滿足孩子們的欲望，大人們出手往往更為大方，購買能力也提升不少，所以，視覺偶像的市場規(guī)模非旦沒有被窄化，反而還變得更為廣大呢！ 創(chuàng)造六個(gè)口袋潛力的粉絲 六個(gè)口袋的潛力大市場，在中國也是相當(dāng)令人矚目的。 現(xiàn)在，國內(nèi)實(shí)施了所謂的計(jì)劃生育國策，往往會(huì)限制住每個(gè)家庭的小孩數(shù)量。有能力而且喜歡孩子的家庭，不能夠在體制外生養(yǎng)孩子，所以，每個(gè)家庭的孩子，個(gè)個(gè)都是爸爸媽媽，和二套爺爺奶奶的超級(jí)大寶貝呢! 隨之而來的是:比西方家庭更少的中國獨(dú)生子女家庭，越來越普遍了。獨(dú)生子女在家庭的地位，常常因?yàn)槭橇鶄€(gè)大人爭寵，從印有kitty尿片，到哆拉A夢書包，圍繞一個(gè)小孩子轉(zhuǎn)個(gè)不停，就越愈顯的重要起來。 打從小寶寶落地開始，一對慌慌張張的父母、二個(gè)稍顯生澀的爺爺奶奶、以及天才溺愛的姥姥姥爺，算下來的六個(gè)口袋不說，光是那些個(gè)叔叔、阿姨們的愛呀 ，爭先恐后的給小寶寶買的來各種用品，就夠你嗆的。接下來孩子成長的每一個(gè)階段，基本的吃喝玩樂配備不打緊，還有一些讓你想不到和看不懂的成長學(xué)習(xí)魔法教案，不斷的有這幺多的長輩們?yōu)檫@寶貝兒，投入古今交錯(cuò)牽腸掛肚的另類的神奇寶貝的溺愛，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)! 中國有句老話:“再苦，也不能苦了孩子”，父輩們不舍得吃不舍得穿，把積攢下來的錢都用在孩子身上，讓他們吃好穿好，給他們提供最好的成長環(huán)境，這表明中國人是十分舍得在孩子身上花費(fèi)的。 現(xiàn)在很多家庭的消費(fèi)支出中心，已經(jīng)明顯地轉(zhuǎn)到唯一的孩子身上了，尤其體現(xiàn)在日常生活消費(fèi)上。再加上社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的消費(fèi)能力大大地提高，除了對小孩供給最好的衣、食等日常生活方面外，還會(huì)定期給小孩子零用錢，讓孩子和別人家的孩子不會(huì)相形見拙，文化教育消費(fèi)更是提高很多，學(xué)英語買計(jì)算機(jī)的一樣也不能少，花在孩子身上的消費(fèi)開支已經(jīng)占到總的家庭開支的1/3甚至到一半的地步，這與以前傳統(tǒng)的家庭消費(fèi)是完全不同的。 光是一個(gè)孩子，就能在家庭消費(fèi)中的地位占有如此重要地位，未來成長的路子上:那種穿哥哥姐姐舊衣服和書包的狀況，會(huì)變成陳舊的歷史畫面了。每個(gè)成長中的小孩，都輕易的擁有一個(gè)以上的個(gè)人化物品，當(dāng)然不會(huì)有分享的學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)，也無法內(nèi)化珍惜的德行了。這是個(gè)事實(shí)，我們要好好的看待! 隨著小孩子自主意識(shí)的提高，對于所決定要的東西，無論是穿的衣物，吃的食品一類，或是文化性的商品，都會(huì)一一挑選，有自己的想法，家長的參與和決策是”說了，未必管用的” ，當(dāng)然也都學(xué)會(huì)了要尊重自己孩子的意見。 在商品消費(fèi)時(shí)的五個(gè)角色扮演中，他們往往是發(fā)起、影響和決策、使用者，爸爸媽媽只是單純的購買者。當(dāng)小粉絲們喜歡一個(gè)視覺偶像C時(shí)，就會(huì)想要這個(gè)C的所有的周邊產(chǎn)品，他就會(huì)纏著大人想方設(shè)法滿足他的欲望；而他們的父母、爺爺奶奶或是外公外婆也會(huì)因此而為其購買，盡力滿足小皇帝、小公主們的要求。 這場景，在麥當(dāng)勞掀起千禧年Kitty貓搶購風(fēng)時(shí)，我們往往可以看見年邁的老人會(huì)等候在麥當(dāng)勞門口，排起長長的隊(duì)伍，為搶購到一款可愛的kitty而舒心一笑，盡管他們并不喜歡吃西方的漢堡包。而為了換購到百事可樂推出的視覺偶像C圖片卡，全家人一個(gè)夏天全喝可樂也就不稀奇了。孩子的喜好有時(shí)也會(huì)影響到大人的消費(fèi)行為。 Snoopy、櫻桃小丸子這些好玩有趣的卡通玩偶，本來是小孩的專寵，但在為孩子的C商品收集過程中，大人們也會(huì)被這些C獨(dú)具魅力的性格和造型所吸引，很容易對其產(chǎn)生興趣而成為其中的粉絲fans。 在由中國獨(dú)生子女的特殊國情以及獨(dú)生子女的特殊家庭地位，決定了少年兒童消費(fèi)不僅很大，而且是家庭消費(fèi)的重要決策因素。抓住了少年兒童，不僅抓住了今天的市場，也掌握了未來的市場?？梢姡袊腃市場并沒有因?yàn)楹⒆拥闹饾u減少而影響，反而變得更有規(guī)模了！ 視覺偶像的對象以小孩為主。但是現(xiàn)代人離婚率高，又不愿意多生小孩，使得小孩的數(shù)量銳減。然而，我們從另一個(gè)方向來思考，卻不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)中，小孩的數(shù)量少了，大人的經(jīng)濟(jì)能力卻普遍提升，一個(gè)小孩除了可以享有基本的「六個(gè)口袋」幫他買東西之外，可能還會(huì)有其它的親朋好友們送他禮物。所以，市場不但沒有窄化，反而還變得更大了。 提高互動(dòng)，結(jié)合人性 創(chuàng)造雙向溝通的互動(dòng)，與強(qiáng)調(diào)視覺偶像的投射性，是整個(gè)視覺偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。視覺偶像結(jié)合軟、硬件的商品來作整體設(shè)計(jì)，并同時(shí)在媒體上傳播。新世代媒體呈現(xiàn)平臺(tái)與視覺偶像的結(jié)合，借著綜合媒體的傳播效力，創(chuàng)造出無限大的商機(jī)，同時(shí)持續(xù)地開發(fā)更多吸引小孩的商品，市場當(dāng)然就越來越廣了。 舉個(gè)例子來說吧，最近似乎頗為流行在手機(jī)的屏幕上下載自己喜歡的視覺偶像，作為待機(jī)畫面。此外，還流行用手機(jī)轉(zhuǎn)寄時(shí)下流行的電子郵件內(nèi)容給情人、朋友；通訊業(yè)者甚至還提供了專屬的網(wǎng)站服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠任意取用視覺偶像的圖像及周邊商品。 也有業(yè)者開發(fā)鮮艷的彩色屏幕，以及各種不同的游戲功能，希望藉由視覺偶像的號(hào)召力，來幫自己的商品作成功的行銷。通訊業(yè)者還會(huì)仿效網(wǎng)絡(luò)上流行的電子賀卡，在不同的節(jié)日（情人節(jié)、圣誕節(jié)……等）寄給消費(fèi)者們專屬的視覺偶像。諸如此類，結(jié)合通訊行業(yè)與視覺偶像的行銷手法，似乎已經(jīng)成功打進(jìn)人們的日常生活中，藉由視覺偶像，帶動(dòng)人與人之間的溝通。 另外一個(gè)有趣的例子，便是受到大人小孩一致喜愛的漫畫。漫畫具有開發(fā)右腦想象空間的功能，我們往往會(huì)將自己投射在漫畫情節(jié)中，充滿趣味的平面世界里。漫畫的確具有令人流連忘返的本事，一些具有影響力的漫畫，會(huì)進(jìn)一步發(fā)展成電視卡通或游戲，溝通的型式也會(huì)由被動(dòng)轉(zhuǎn)換成互動(dòng)。隨著卡通、游戲的產(chǎn)生，消費(fèi)者與視覺偶像之間，便發(fā)展出雙向溝通的機(jī)會(huì)，這是改變?nèi)伺c人之間溝通方式的自主性革命，而游戲世界中所創(chuàng)造的互動(dòng)，也會(huì)因?yàn)橐曈X偶像的存在，而有更多深層的溝通含義。 視覺偶像強(qiáng)調(diào)的便是它的極度人性化，它有姓名、年齡、自我個(gè)性、生活方式、世界觀……等許多個(gè)人化的特質(zhì)；它也許是人類、怪獸、動(dòng)物、外星人……等，運(yùn)用人類活動(dòng)的空間和人們與社會(huì)的關(guān)系為基礎(chǔ)，被有計(jì)畫地創(chuàng)造出來，并發(fā)展出許多可能性的產(chǎn)品。 以迪士尼主題樂園為例，當(dāng)你進(jìn)入主題樂園后，你可以看到米奇老鼠走在你的身邊，你甚至可以和他握手、「Say Hello」。在迪士尼樂園中，所有的一切都彷佛是真實(shí)存在的；但是，沒走進(jìn)這個(gè)童話的虛空間里的人們，永遠(yuǎn)無法想象，身歷其境與米奇老鼠相遇或說話的情景。 此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，也衍生出許多虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲，你可以選擇單人闖關(guān)或與別人對打，還可以藉由網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗屆的特性，與任何國家、任何地區(qū)的陌生人產(chǎn)生互動(dòng)，甚至成群結(jié)黨，一起對抗游戲中的妖怪。對E世代的新新人類來說，他們的腦子里已經(jīng)沒有國籍、國界的觀念。喜愛口袋怪獸的臺(tái)灣小孩和日本小孩可以毫無困難的相互溝通，這不就是我們一直夢想中的世界──地球村嗎？ 綜觀這一切的發(fā)展，主要都是起源于多元化媒體的成長，帶動(dòng)了視覺偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新的網(wǎng)絡(luò)通訊科技呈現(xiàn)出視覺偶像多樣化的面貌，而視覺偶像的傳播速率更遠(yuǎn)超乎我們所能想象的范圍，再加上網(wǎng)絡(luò)所表現(xiàn)出來，結(jié)合國際性的特質(zhì)，使得視覺偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超越國別、無遠(yuǎn)弗屆。 看到這里，你還有把握能估算出視覺偶像產(chǎn)業(yè)未來的版圖有多大嗎？ 雙向溝通的互動(dòng)性與視覺偶像的投射性是視覺偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。新的網(wǎng)絡(luò)通訊科技能夠呈現(xiàn)視覺偶像多樣化的面貌，從傳統(tǒng)的卡通、漫畫單向的播映，到現(xiàn)在的電玩軟件呈現(xiàn)交互式的雙向溝通，視覺偶像傳播速率遠(yuǎn)超乎我們所能想象的范圍。而網(wǎng)絡(luò)結(jié)合國際性的特質(zhì)，也讓視覺偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超越了國界的限制。 Part 2 習(xí)題作業(yè) ？ ？誰都可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造視覺偶像的夢想嗎？ ？ ？請畫出它成功發(fā)展的流程圖。 ？ ？ ？ ？請以Hello Kitty和哆啦A夢做比較。 ？過去所有的視覺偶像都能復(fù)活嗎？ ？ ？ 12.「六個(gè)口袋的秘密」，指的是什幺？ ？ ？它們現(xiàn)在還受歡迎嗎？ ？為什幺喜歡？它是屬于哪一種類型的視覺偶像呢？你會(huì)受父母影響而喜歡某個(gè)特定的視覺偶像嗎？ 完