某集團(tuán)品牌建設(shè)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題-資料下載頁(yè)
2025-03-25 04:42本頁(yè)面
【正文】 可以加強(qiáng)品牌的凝固力。（二）希望集團(tuán)品牌發(fā)展方向品牌戰(zhàn)略：提高品牌覆蓋面，經(jīng)營(yíng)地域逐步延伸，增長(zhǎng)市場(chǎng)的美譽(yù)度和客戶認(rèn)同度。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)也將處于大的變革、整合和重組時(shí)期。為此，希望集團(tuán)明確提出了“創(chuàng)百年品牌企業(yè)，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的目標(biāo)。堅(jiān)守“生態(tài)地產(chǎn)，天地人和”的品牌核心價(jià)值，外化企業(yè)信息，積極傳播，輔導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)希望集團(tuán)的品牌認(rèn)知；改變以往的低調(diào)作風(fēng)，從可信賴者的角色讓消費(fèi)者知道自己的角色轉(zhuǎn)變；整合資源并將資源統(tǒng)合在希望集團(tuán)名下；進(jìn)一步深化主流價(jià)值的內(nèi)涵，擴(kuò)充其全國(guó)范圍內(nèi)的影響力。（三）希望集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施建議希望集團(tuán)品牌管理應(yīng)該從擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度、忠誠(chéng)度來(lái)展開(kāi)，創(chuàng)建房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)先品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌。提高品牌價(jià)值不但需要通過(guò)明確品牌名稱和標(biāo)記，加強(qiáng)品牌認(rèn)知和品牌忠誠(chéng)來(lái)提高品牌的外部?jī)r(jià)值，而且需要通過(guò)改善品牌的管理模式，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值觀來(lái)提高品牌的內(nèi)部?jī)r(jià)值。希望集團(tuán)的地產(chǎn)公司是以建筑承包為主業(yè)的一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)線，擅長(zhǎng)施工管理與建筑成本和工程質(zhì)量控制，這為希望集團(tuán)打造精品物業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)厚的前提條件。希望集團(tuán)未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持以“過(guò)程精品”塑造“樓樓精品”，以制度化、規(guī)范化、程序化的專業(yè)化管理作為質(zhì)量保證的基礎(chǔ)，嚴(yán)格苛求，使高質(zhì)量成為希望集團(tuán)品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命。在規(guī)范的市場(chǎng)條件下，企業(yè)品牌的發(fā)展直接依賴于產(chǎn)品的的質(zhì)量和信譽(yù)。堅(jiān)持“創(chuàng)新”也是希望集團(tuán)品牌得以發(fā)展的動(dòng)力，希望集團(tuán)在產(chǎn)品的過(guò)程中，應(yīng)該努力加大創(chuàng)新力度，把“產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)”作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，在充分考慮購(gòu)房者所能承受的購(gòu)買力基礎(chǔ)上，精益求精地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新、改造與應(yīng)用。希望集團(tuán)特別反對(duì)產(chǎn)品的復(fù)制，對(duì)于一些開(kāi)發(fā)商常用的做法“將在一線城市中的成熟產(chǎn)品搬到二線城市去”，因?yàn)檫@種做法可以減少設(shè)計(jì)和營(yíng)銷成本，又能迅速推進(jìn)擴(kuò)張戰(zhàn)略。希望集團(tuán)內(nèi)部為此曾多次討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題。但結(jié)果公司還是否決了這種做法，因?yàn)檫@會(huì)違背了希望集團(tuán)所追求和實(shí)踐的“以創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)精品住宅新時(shí)代”的品牌形象。目前希望集團(tuán)正在努力打造第五代的希望產(chǎn)品。社會(huì)形象對(duì)個(gè)企業(yè)的品牌有很重要的作用，這要求公司對(duì)客戶、對(duì)員工、對(duì)社會(huì)，都需講究一份責(zé)任。希望集團(tuán)在做大做強(qiáng)的同時(shí)，不忘肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，始終以回饋社會(huì)為己任。16年來(lái)已累計(jì)向社會(huì)各界捐贈(zèng)3000多萬(wàn)元款物，這在一定程度上確立了希望集團(tuán)反饋社會(huì)的正面形象。希望集團(tuán)應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持采用可持續(xù)發(fā)展的品牌策略，充分運(yùn)用“公司品牌（主品牌）十項(xiàng)目品牌（副品牌）”的品牌模式。這種模式的優(yōu)勢(shì)是可以最大程度地利用主品牌的成功形象資源，利用消費(fèi)者對(duì)主品牌的認(rèn)知是肯定推動(dòng)副品牌產(chǎn)品的銷售。近兩年希望集團(tuán)平均銷售額的增長(zhǎng)率分別為42%%，體現(xiàn)出較強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展能力。，把核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的心靈深處在完成了品牌的初級(jí)資產(chǎn)建設(shè)后，希望集團(tuán)應(yīng)該通過(guò)電視廣告、店頭、開(kāi)展一系列與消費(fèi)者積極互動(dòng)的活動(dòng)展示來(lái)演繹、傳播、強(qiáng)化這一形象，創(chuàng)造深度溝通的機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者體會(huì)企業(yè)的品牌精神。，用企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)提煉規(guī)劃好以核心價(jià)值為中心的識(shí)別系統(tǒng)后，希望集團(tuán)在以后的營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)該以“希望集團(tuán)（Hope Group）”這個(gè)品牌識(shí)別去統(tǒng)帥一切營(yíng)銷活動(dòng)。讓每一分營(yíng)銷傳播費(fèi)用都為品牌做加法，增加品牌的魅力。五、總結(jié)房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要政府的扶持和全社會(huì)的關(guān)心，更需要房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)自身摒棄急功近利的短視行為，高度重視企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略正是可以為企業(yè)帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益和持久推動(dòng)力的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。本文運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，通過(guò)對(duì)希望集團(tuán)的案例研究得出了以下結(jié)論：，得出我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，已經(jīng)由單純的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楸荣|(zhì)量、比價(jià)格、比信譽(yù)、比服務(wù)、比形象的品牌競(jìng)爭(zhēng)。，并結(jié)合案例分析，指出了希望集團(tuán)可以通過(guò)有效的品牌定位、通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)以及不斷的創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)立品牌，同時(shí)要輔之以廣告、公共關(guān)系等品牌傳播手段，來(lái)博得消費(fèi)者的忠誠(chéng)。由于本人的學(xué)識(shí)和能力有限，以及對(duì)資料的引用涉及到商業(yè)機(jī)密，所以在本文的寫作過(guò)程中很難獲得各個(gè)企業(yè)內(nèi)部的具體資料，研究的資料與數(shù)據(jù)多從報(bào)紙、雜志和相關(guān)網(wǎng)站上獲得。因此本文必然存在許多不足。首先，由于實(shí)際數(shù)據(jù)所限，本文在對(duì)希望集團(tuán)案例所進(jìn)行的分析可能略顯單薄，無(wú)法從更細(xì)致、更深層的角度對(duì)其癥結(jié)進(jìn)行探討。其次，本文所提出的一些理論和觀點(diǎn)，雖是針對(duì)希望集團(tuán)的實(shí)際情況出發(fā)，但理論和實(shí)踐的結(jié)合可能還有一段距離，其有效性還有待以后進(jìn)一步的檢驗(yàn)。參考文獻(xiàn)15篇，2篇外文[1][Z]..[2]約翰菲利普[M].機(jī)械出版社,:36.[3][M].安徽人民出版社,:1.[4][M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,:181.[5][M].東南大學(xué)出版社,:3940.[6][J].中國(guó)房地產(chǎn),2002(08):27.[7][J].中國(guó)房地產(chǎn),2010(05):1920.[8]希望集團(tuán)官網(wǎng): .[9][EB/OL].中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng),2003年2月14日.[10][D].貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院,2009.致 謝19 / 19
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1