品牌延伸存在的問(wèn)題及對(duì)策分析-資料下載頁(yè)
2025-03-24 23:45本頁(yè)面
【正文】 ，只有保持延伸產(chǎn)品與原有品牌核心價(jià)值一致，延伸產(chǎn)品才能最大限度利用原有品牌的影響力并不會(huì)對(duì)原有品牌造成不利影響。如聯(lián)想品牌的核心價(jià)值是創(chuàng)新、高技術(shù)、高質(zhì)量，聯(lián)想公司可以把聯(lián)想品牌延伸到電視機(jī)、電冰箱、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品上，而始終堅(jiān)持聯(lián)想品牌這一核心價(jià)值。品牌延伸過(guò)于寬泛這一問(wèn)題應(yīng)該采取的措施是采用關(guān)聯(lián)延伸。品牌的核心價(jià)值在于專業(yè)優(yōu)勢(shì)，同一品牌下的所有產(chǎn)品，要有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。這些相關(guān)性包括:①產(chǎn)品在技術(shù)上密切相關(guān)；②產(chǎn)品有共同的主要成分；③有共同的服務(wù)系統(tǒng)；④產(chǎn)品質(zhì)量、檔次相當(dāng)。例如海爾品牌由冰箱延伸到洗衣機(jī)、空調(diào)上，滿足了上述幾點(diǎn)，因而延伸自然到位，而延伸到電腦和手機(jī)上就有些勉強(qiáng)。 目標(biāo)市場(chǎng)定位模糊和盲目延伸這一現(xiàn)象，要采取的措施是使用副品牌。副品牌就是企業(yè)在生產(chǎn)多種產(chǎn)品的情況下，給所有產(chǎn)品冠以統(tǒng)一名稱的同時(shí)，再根據(jù)每種產(chǎn)品的不同特征給其取上一個(gè)恰如其分的名字。這樣既能享有母品牌的形象、影響力，同時(shí)也在一定程度上降低或避免了“株連效應(yīng)”的風(fēng)險(xiǎn)。如海爾品牌，給不同型號(hào)的洗衣機(jī)、冰箱取一個(gè)獨(dú)特的名字，如“小王子” 、 “大王子” 、 “小小神童”等。事實(shí)證明，這種品牌延伸策略是行之有效的。 對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局缺乏認(rèn)識(shí)應(yīng)該采取的措施是把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的理性認(rèn)識(shí)，可以降低品牌延伸的決策風(fēng)險(xiǎn)，增大延伸成功的機(jī)會(huì)。因此，在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，最好進(jìn)入一些競(jìng)爭(zhēng)處于相對(duì)弱勢(shì)的市場(chǎng)中。例如張小泉剪刀憑借良好的口碑，面對(duì)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的剪刀市場(chǎng)，相繼推出了 200 多個(gè)品種，橫跨民用、工業(yè)、農(nóng)林、旅游、軍用五大領(lǐng)域，都取得了成功。 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定位模糊這一問(wèn)題的解決方式應(yīng)該是根據(jù)企業(yè)實(shí)際需要決定是否進(jìn)行品牌延伸。國(guó)際知名企業(yè)的典型做法是企業(yè)缺什么補(bǔ)什么（如果所缺的這個(gè)方面與企業(yè)發(fā)展關(guān)系重大） ，通過(guò)兼并已獲成功的著名企業(yè)與品牌，將其納入旗下來(lái)彌補(bǔ)自己的缺陷。例如通用汽車的卡車產(chǎn)品是它的弱項(xiàng)，于是兼并了日本的五十鈴公司，而卡車項(xiàng)目正是五十鈴5 / 7的強(qiáng)項(xiàng)。這種用已經(jīng)獲得成功的品牌作為自己品牌延伸的方向，可有效避免進(jìn)入品牌延伸的誤區(qū)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，名牌代表著企業(yè)擁有的市場(chǎng)，在一定程度上也代表著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。名牌并不是一朝一夕就能樹立的，它來(lái)之不易，需要耐心、勇氣、人力等多方面的長(zhǎng)時(shí)間投入。品牌延伸成功與否關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，因此，企業(yè)在作品牌延伸時(shí)要以產(chǎn)品要素為核心、多種內(nèi)在要素相互聯(lián)系，切勿出現(xiàn)盲目延伸的現(xiàn)象。6 / 7參考文獻(xiàn)： [1],2022, 2[2],2022,2[3],2022,5[4],2022,1[5]“品牌幼稚病”.經(jīng)濟(jì)管理,2022,17[6],2022,3[7]戴賢遠(yuǎn)譯. ,199
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