市場調(diào)查與預(yù)測綜合練習試題-資料下載頁
2025-03-25 01:08本頁面
【正文】 觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。 （5）.對于敏感性問題，不要直接提問。10． 實驗調(diào)查一般按什么步驟開展？試驗調(diào)查法是指市場試驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。其步驟是：（1） 根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設(shè)。（2） 進行試驗設(shè)計確定試驗方法。（3） 選擇試驗對象。（4） 進行試驗。（5） 整理、分析資料，做試驗檢測，得出試驗結(jié)論。11． 市場預(yù)測的一般步驟是什么？造成市場預(yù)測不準確的原因是什么？步驟是：（1） 確定市場預(yù)測目的。（2） 調(diào)查、收集、整理市場預(yù)測所需資料。（3） 對資料進行周密分析，選擇適當?shù)念A(yù)測方法。（4） 根據(jù)市場預(yù)測模型確定預(yù)測值，并測定預(yù)測誤差。（5） 檢驗預(yù)測成果，修正預(yù)測值。造成預(yù)測不準的原因：（1） 市場預(yù)測資料的限制。（2） 市場現(xiàn)象音響因素的復(fù)雜性。（3） 預(yù)測方法不適合。12． 簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件及預(yù)測步驟。 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，并將回歸方程作為預(yù)測模型，根據(jù)自變量在預(yù)測期的數(shù)量變化來預(yù)測因變量在預(yù)測期變化結(jié)果的預(yù)測方法。其應(yīng)用條件：（1） 市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系。（2） 市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間必須高度相關(guān)。（3） 市場現(xiàn)象自變量和因變量具備系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料。企預(yù)測步驟：（1）.根據(jù)預(yù)測目的，選擇和確定自變量和因變量。（2）.確定回歸方程，建立預(yù)測模型。 （3）.對回歸模型進行檢驗，測定預(yù)測誤差。（4）.用預(yù)測模型計算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。13． 移動平均法的含義和特點是什么？指數(shù)平滑法的特點是什么？移動平均市場預(yù)測法，是對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨越期計算平均值的一種預(yù)測方法。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動，形成一個由平均值組成的新的時間序列，對新時間序列中平均值加以調(diào)整，可作為觀察期內(nèi)的估計值，最后一個平均值是預(yù)測值計算的依據(jù)。 移動平均法有兩個明顯的特點：（1） 對于較長觀察期內(nèi)，時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動狀態(tài)，或受隨機影響比較明顯時，移動平均法能夠在消除不規(guī)則變動的同時，又對其波動有所反映。即反映現(xiàn)象變動比較敏感。（2） 移動平均預(yù)測法所需貯存的觀察值比較少。移動平均法包括一次移動平均法、二次移動平均法及加權(quán)移動平均法等。指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。其特點在于：（1）.對離預(yù)測期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對離預(yù)測期漸遠的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。（2）.對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，由近及遠按等比級數(shù)減小。 （3）.指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0≤a≤1。14． 簡述主觀概率法的特點及預(yù)測步驟。主觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。其特點是：試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于1；每一個事件的概率在0至1之間，即是一個大于或等于0，小于或等于1的數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法，一般要按下面幾個步驟進行：（1）.說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料。 （2）.制定調(diào)查表，發(fā)給每個被調(diào)查者填寫。 （3）.整理匯總主觀概率調(diào)查表。 （4）.根據(jù)匯總情況進行判斷預(yù)測。15． 什么是德爾菲法？德爾菲法是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個專家小組進行調(diào)查，將專家小組的判斷預(yù)測加以集中，利用集體的智慧對市場現(xiàn)象未來作出預(yù)測。它是20世紀40年代末由蘭德公司創(chuàng)立的。其實施步驟大致如下：（1）.會議前，組織者須向有關(guān)專家提供資料。 （2）.應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家。 （3）.專家在會議前準備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論。 （4）.會議人數(shù)以適宜解決預(yù)測問題為準。（5）.會議主持者要虛心，以聽取意見為主。四．計算題1．（1） a 8 181。x= = = n 1600(2)△ =t 181。== 置信區(qū)間為： ～4+ ～（3） 40000*～40000* 即：144320～175680(4) (144320/4)*～(175680/4)* ～16． 設(shè)直線方程為：Y=ａ＋bt列參數(shù)計算表，參照主教材，略。ａ=272 b=所以，方程為： Y=272＋ 令t=32000年預(yù)測值為 Y=272＋*3=291（臺）因為Sy=(參照教材直線回歸方程標準誤差計算方法求得) t=所以 置信區(qū)間為：*～291+*17． 設(shè)回歸直線方程為：Y=ａ＋bx求參數(shù)得： ａ= b=令X=45 得2000年商店銷售額 Y=回歸標準誤差為 S= t=置信區(qū)間為：*～+*（注：解題公式及步驟參照教材，此處略）11 / 11
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