市場調(diào)查與預(yù)測綜合練習(xí)試題(存儲版)
【正文】 ，按其特點和綜合影響結(jié)果分為四種類型，即 、 、 、 。二．選擇題1． 直接資料與間接資料相比，（ ）。A．90% B. 95%C. 99% 10．與類型隨機抽樣具有相似之處的是（ ）。（ ）A．定性市場預(yù)測法 B．相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C．時間序列市場預(yù)測法18．下述市場因素，哪組相關(guān)程度更低。（2）. 設(shè)要求置信度為95%，試估計該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。49．散點圖50．自變量 因變量51．曲線回歸 曲線形式52．不同周期53．向前推移54．長期變動趨勢、季節(jié)變動、循環(huán)變動、不規(guī)則變動55．小 大56．跨越期57．加權(quán)移動平均法 最大 遞減58．圖形觀察 階差判斷法59．直線趨勢模型 二次曲線模型60．“背靠背”二．選擇題1．B 2．C 3．C 4．A 5．A 6．C 7．C 8．A 9．A 10．B 11．A 12．A 13．C 14．B 15．C 16．B17．A 18．A 19．C 20．B三．簡答題 1．應(yīng)用間接資料應(yīng)注意哪幾個問題？間接市場資料,是指從別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中,但適用性沒有直接資料強需要進(jìn)行再整理,可信度也要進(jìn)行考查。市場調(diào)查的步驟大致可分為四個階段：（1） 市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段，即決策、設(shè)計、籌劃階段。3． 抽樣調(diào)查的特點是什么？隨機抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。 市場典型調(diào)查，是在對市場現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。應(yīng)用這種方法時必須特別注意抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系。定額抽樣是以說明總體為目的，因此在對總體進(jìn)行分類時，必須對總體的性質(zhì)有充分的了解。8． 如何對訪問過程進(jìn)行控制？訪問過程中接近被訪問者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。問題的選擇必須考慮以下幾點：（1） 必須選擇與某種市場調(diào)查目的最必要的問題。10． 實驗調(diào)查一般按什么步驟開展？試驗調(diào)查法是指市場試驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。（3） 對資料進(jìn)行周密分析，選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法。其應(yīng)用條件：（1） 市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動，形成一個由平均值組成的新的時間序列，對新時間序列中平均值加以調(diào)整，可作為觀察期內(nèi)的估計值，最后一個平均值是預(yù)測值計算的依據(jù)。 （3）.指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0≤a≤1。15． 什么是德爾菲法？德爾菲法是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個專家小組進(jìn)行調(diào)查，將專家小組的判斷預(yù)測加以集中，利用集體的智慧對市場現(xiàn)象未來作出預(yù)測。四．計算題1．（1） a 8 181。 （4）.會議人數(shù)以適宜解決預(yù)測問題為準(zhǔn)。 （3）.整理匯總主觀概率調(diào)查表。其特點在于：（1）.對離預(yù)測期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對離預(yù)測期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。（4）.用預(yù)測模型計算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。12． 簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件及預(yù)測步驟。11． 市場預(yù)測的一般步驟是什么？造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的原因是什么？步驟是：（1） 確定市場預(yù)測目的。 （4）.表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。（2） 問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查。（4） 科學(xué)觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所觀察的是當(dāng)時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。6． 什么是定額抽樣？它有哪幾種具體的應(yīng)用方式？定額抽樣又稱配額抽樣，是按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。具體抽法有直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)字表法。其目的是了解市場的一些至關(guān)重要的基本情況，資料的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高。（4） 市場調(diào)查總結(jié)階段。（3） 經(jīng)濟性原則。3． 某縣某服裝店的銷售額與該縣服裝社會零售額歷史統(tǒng)計資料如下（單位：百萬元） 年份 商店銷售額 服裝社會零售額 95 26 96 29 97 32 98 37 99 41已知該縣2000年服裝社會需求額預(yù)測值為45百萬元，試采用直線回歸方程，預(yù)測該店2000年銷售額，并估計置信度為95%的置信區(qū)間。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶需要食糖4
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