影視廣告音樂對廣告效果的實驗調(diào)查報告(大學(xué)生畢業(yè)論文)-資料下載頁
2025-03-23 08:13本頁面
【正文】 的音樂明 暗 無音樂安靜的音樂活動性 無音樂安靜的音樂噪音度 無音樂安靜的音樂 [表格5] Group2中對應(yīng)標本的統(tǒng)計量檢證（N=20） 統(tǒng)計的數(shù)值中可以看到安靜音樂組與輕快音樂組相比感情變化的幅度較小。說明無音樂和安靜的音樂對感情的變化不會有很大的影響力。那么這種情況下吵鬧音樂組的結(jié)論跟安靜音樂組相比會得出相反的結(jié)論嗎？我們可以看下面的數(shù)據(jù)。[表格6]平均標準偏差平均標準誤差穩(wěn)定度 無音樂吵鬧的音樂明 暗 無音樂吵鬧的音樂活動性 無音樂吵鬧的音樂噪音度 無音樂吵鬧的音樂 [表格6] Group3中對應(yīng)標本的統(tǒng)計量檢證（N=20） 通過數(shù)值統(tǒng)計能看得出吵鬧音樂組的感情變化幅度最大。在這里關(guān)于明暗度有誤差所以沒有可信性，所以排除掉。統(tǒng)計得出聽到吵鬧音樂為背景音樂的組的被實驗者們在穩(wěn)定度噪音度方面特別不安并且非常吵鬧。反而在活動性方面的表現(xiàn)能看出比較活躍感情變化。 總體的結(jié)論是先不聽音樂后聽音樂時每個組都會有感情變化，但是音樂的種類不同所變化的幅度也有所不同。所以這次是分析感情變化中的各要素的變化。把無音樂時的調(diào)查結(jié)果排除只比較不同音樂之間的感情變化。統(tǒng)計結(jié)果如下。[表格7]要素音樂種類平均穩(wěn)定度輕快的音樂安靜的音樂吵鬧的音樂合 計明 暗輕快音樂安靜的音樂吵鬧的音樂合 計活動性輕快音樂安靜的音樂吵鬧的音樂合 計噪音度輕快音樂安靜的音樂吵鬧的音樂合 計[表格7] 有音樂的Group間的平均比較 通過數(shù)字統(tǒng)計能得出聽輕快音樂的感情最佳穩(wěn)定、最佳明亮、最佳活躍的結(jié)論。2. 對假設(shè)的檢證 。 [假設(shè)1] 看完無音樂的廣告之后再看有音樂的廣告，兩種情況對比會有感情變化。 [假設(shè)2] 不同的音會導(dǎo)致感情變化的量度不同。 [假設(shè)3] 輕快的音樂會比安靜的或吵鬧的音樂形成更加冷靜和穩(wěn)定的感情。結(jié)論 對人刻印某種形象時聽覺要素是很重要的。在廣告中也是，對消費者形成抽象品牌形象時需要視覺形象，但不可以忽略聽覺形象。雖然缺乏理論的墊底，考慮到音樂引出的感情反應(yīng)，并通過廣告的需求種類及創(chuàng)意戰(zhàn)略，廣告音樂需要適當?shù)幕驊?zhàn)略性的接近。 我們是用步步高手機廣告畫面配不同的背景音樂進行了實驗。這不廣告是步步高音樂手機廣告，對這個產(chǎn)品消費者所需要的是快樂的、明朗的。所以用這篇廣告實際引用的背景音樂為中心比較了四個要素。所有不同的音樂都會產(chǎn)生感情變化，但是在步步高廣告實際引用的音樂中的感情變化是最穩(wěn)定、最明亮、最活躍。適合的音樂對塑造品牌形象有一定的影響力。要是在這篇廣告中隨便配一個音樂的話我們所認識的步步高音樂手機的形象會有所不同。 另外舉例說明，NFC橙汁廣告中把橙子的‘司格樂，司格樂。’聲音去掉之后看了廣告，這事此廣告感到無趣，不能很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征并且有一點尷尬的感覺。這說明無聲音的廣告會無味干燥，很難融入到消費者心理。 通過實驗也能認識到，聲音和聲音的集合體的音樂在控制整片廣告的氣氛中做很重要的角色。最近廣告中的音樂和聲音的比重越來越高，目前廣告界中的傳言而言廣告的勝負取決于音樂。越來越多的廣告是用音樂誘惑消費者的心。 目前我們所面對的課題是當把廣告和音樂結(jié)合時不能失去創(chuàng)造性。我們應(yīng)該擺脫掉單純的表現(xiàn)方法，用創(chuàng)意性、個性以及實驗精神來追求廣告與音樂的新的結(jié)合形態(tài)。參考文獻[1] 林升梁 黃云《廣告中的音樂研究》[J] (福建師范大學(xué)傳播學(xué)院 廈門大學(xué) 新聞傳播系)[2] 《音樂創(chuàng)作》[M] 2009 第一期[3] 于君英 背景音樂對電視廣告效果的影響及實證分析(東華大學(xué) 旭日工商管 理學(xué)院,上海)[4] 金立印 音樂在營銷情境中的作用[J].當代財經(jīng),2005(12): 77 80.[5] 戴烽,劉奇?zhèn)?淺析電視廣告受眾的選擇性心理[J].江西師范大學(xué)學(xué) 報,2003,36(4): 77 81.[6] 李南 影視聲音藝術(shù)[M].北京:中國廣播電視出版社,2001: 148.[7] 楊英新,魯忠義,姜敏 內(nèi)隱記憶原理對廣告活動的啟示[J].商業(yè)經(jīng) 濟,2004(1): 125 126.[8] 胡菡菡 《廣播電視廣告》.南京大學(xué)出版社，[9] 戴世富,徐艷 背景音樂在電視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔眯侣劷纾琜10] 馬利君,龔正杰 音樂，電視廣告做實的奇勝之點中華碩博網(wǎng)，[11] ??? (1987)『???????? ???? ??』????? ??? ?? ?????? . .～30.[12] ??? (2000)『????? ??? ??? ??? ?? ??』??? ?? ????? ???? ?? .[13] ??? (2000)『????? ?? ??』????? ??? ???? ?????? .[14] ??? (1994)『????? ?? ??』????? ????? ?? ???? .[15] ??? (2002)『?????? ??? ?? ??? ??? ????? ?? ??』????? ????? ?????? .致 謝 歷時將近六個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。尤其要強烈感謝我的論文指導(dǎo)老師—王星老師，她對我進行了無私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助進行論文的修改和改進。另外感謝為本次試驗提供條件的延邊大學(xué)李文卿教授和參加實驗的學(xué)生，給了我提供很多支持與幫助。在此向幫助和指導(dǎo)過我的各位老師表示最中心的感謝！ 感謝這篇論文所涉及到的各位學(xué)者。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作。感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫論文的過程中給予我了很多你問素材，還在論文的撰寫和排版燈過程中提供熱情的幫助。由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請各位老師和學(xué)友批評和指正！14
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