bob盡致-20xx年上海鼎太風(fēng)荷麗景尚城項目推廣提報-資料下載頁
2025-03-22 07:12本頁面
【正文】 24 廣告版 整版 硬廣告 20221023 第一財經(jīng)日報 144,500 第 A12 廣告版 整版 硬廣告 20221029 東方早報 144,300 第 A17版 整版 硬廣告 20221030 新聞晨報 190,400 第 A56 廣告版 整版 硬廣告 20221030 第一財經(jīng)日報 145,100 第 A8 廣告版 整版 硬廣告 數(shù)據(jù)來源： CRIC中國房地產(chǎn)決策咨詢系統(tǒng) 投放媒體 投放次數(shù) 投放總金額（元） 東方早報 5 第一財經(jīng)日報 4 新聞晨報 4 上海樓市租售情報 2 首選媒體：第一財經(jīng)日報 針對人群：智富階層、小型企業(yè)老板、大企業(yè)高級管理人員。媒體費用相對黨報便宜 20~25%。 首選媒體：新聞晨報 媒體特征：黨報旗下的資訊小報，兼具新聞性和大眾生活性。讀者面廣，而且社會貼近度高。是擴大項目影響力的好選擇。 次選媒體：上海樓市雜志 媒體特征：針對購房意向比較明確的人群及投資客。資訊非常豐富，媒介費用較低。 不足性：資訊過于雜亂，廣告信息有可能被淹沒。雜志檔次比較市民化，對高檔項目的形象可能會有點沖突。不易作為主要媒體，可以作為補充。 次選媒體：東方早報、 新民晚報 媒體特征：偏向于黨報的新聞資訊報。受眾面廣，發(fā)行量大。 不足性：價格高，針對性不強。咨詢量大，版面多，廣告有可能被淹沒。不易作為主要媒體，可以作為補充。 雜志媒體：三聯(lián)生活周刊 針對人群：智富階層、小型企業(yè)老板、大企業(yè)高級管理人員。 媒體優(yōu)點：上海發(fā)行，國內(nèi)首屈一指的資訊新聞性刊物。在上海及全國有著非常高的社會影響力，對項目標(biāo)桿性形象有幫助。 雜志媒體：東方航空 上海航空 媒體優(yōu)點：針對性強，上海區(qū)域的商務(wù)人士，消費力鎖定明確，可作為有效的媒介補充。 11 風(fēng)荷麗景的話語方式：樸素、隨性、家庭化。 多久沒陪父親散過步了？直到那天開車路過荷塘，他說：去采點馬蘭頭吧。 兒子喊著要禮物，我指著外邊說，走，釣魚去，一起去認(rèn)認(rèn)鯽魚和羅非。 …… BOB城市標(biāo)識工具箱之金字塔： “ A→B→C” A 占有獨家 資源、產(chǎn)品等 B 贏取 品位、和諧、生活方式 C 成為 社會、家庭都成功的成功者 11 大眾傳播 ：要 C點。 小眾渠道： A、 B點 兩張皮 風(fēng)荷麗景的廣告表達(dá) 方案二 12 BOB跟著鼎太站上海，信心十足。 THANKS!
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