尚美佳-西安珠江駿景城廣告整合推廣策略案-96ppt-資料下載頁
2025-02-23 15:07本頁面
【正文】 同時(shí)配以主題活動(dòng)等多渠道、多角度的宣傳，聚集市場(chǎng)注意力，引起關(guān)注，達(dá)到造勢(shì)的目的。 為營造區(qū)域市場(chǎng)的轟動(dòng)效應(yīng)，此階段應(yīng)大力進(jìn)行媒體及事件炒作，并運(yùn)用新輿論加以宣傳。（主要內(nèi)容是宣傳社區(qū)內(nèi)的一種生活方式。） 配合目前的項(xiàng)目推廣，結(jié)合自身因素，突出大盤、品質(zhì)社區(qū)概念，以全新概念快速良性進(jìn)入市場(chǎng)，獲得認(rèn)可，又可烘托整個(gè)項(xiàng)目大居住區(qū)環(huán)境。 項(xiàng)目形象、開盤時(shí)機(jī)： 9月 28日 根據(jù)實(shí)際情況，考量項(xiàng)目工程進(jìn)度，一為迎合秋交會(huì)的大好形勢(shì)，二是國慶節(jié)（國家生日 —— 項(xiàng)目可以借節(jié)日題材作事件創(chuàng)意報(bào)版）的到來，國慶期間內(nèi)外呼應(yīng)，借勢(shì)造勢(shì)。 據(jù)此項(xiàng)目可以延續(xù)前期片區(qū)宣傳與推廣內(nèi)容，進(jìn)行概念延展，承前啟后，創(chuàng)意出新。 緊緊抓住秋交會(huì)時(shí)機(jī)，開動(dòng)看樓專車，售樓現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備大批看樓客戶的接待工作，各種資料齊全，現(xiàn)場(chǎng)居家氛圍濃厚，讓看樓客戶的到來如同到家，賓至如歸。這些細(xì)節(jié)到大局工作需做足、做實(shí)，對(duì)銷售的作用顯而易見。 形象導(dǎo)入 （ 56月份） 產(chǎn)品演繹 （ 78月份） 開盤實(shí)銷 （ 910月） 品牌維護(hù) （ 11—— 12月） 戶外形象出街 ,新聞?lì)A(yù)熱 ! 銷售資料準(zhǔn)備！ 產(chǎn)品上市說明會(huì) !市中心接待中心啟動(dòng)！ VIP認(rèn)籌！ 現(xiàn)場(chǎng)開放 ,開盤廣告集中火力 ,開盤活動(dòng) ! 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)！吸引到訪目標(biāo)客戶！ 珠江駿景城核心入市手段！ 兵馬未動(dòng)糧草先行！ 戶外廣告控制封殺項(xiàng)目周邊及城區(qū)主要路口！ 序曲！ 西安主流紙媒系列新聞炒作啟動(dòng)！ 媒體投放《尋找 20個(gè)不知道珠江 駿景城的西安人》 迅速引起全城關(guān)注 互動(dòng)！ 邀請(qǐng) 20個(gè)西安人到珠江地產(chǎn)廣州社區(qū)參觀考察，從社區(qū)環(huán)境到物業(yè)服務(wù)體驗(yàn)，并且加入旅游項(xiàng)目，處處體現(xiàn)珠江地產(chǎn)復(fù)合地產(chǎn)、服務(wù)地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì) 邀請(qǐng)西安媒介隨行報(bào)道！ 前鋒！ 于城區(qū)開元商場(chǎng)設(shè)立項(xiàng)目中心演繹接待中心 耳目！ 網(wǎng)絡(luò)媒介啟動(dòng)（首選西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)?。?，廣播媒介啟動(dòng)，首選當(dāng)?shù)厣习嘧褰佑|廣的交通臺(tái)音樂節(jié)目！ 洛陽紙貴！ 《“南轅北轍”》珠江駿景城概念樓書（ MOOK）推出 ！ 一紙風(fēng)行！ 《珠江會(huì)》客服雜志月刊出街！定向派發(fā)！ 擊鼓！ 珠江品牌發(fā)展史展覽，珠江駿景城產(chǎn)品上市說明會(huì)！ 平面表現(xiàn)部分 入市姿態(tài)大形象展示 開盤期形象廣告 前期 生活向往與產(chǎn)品之結(jié)合 中期 生活感受與社區(qū)之結(jié)合 階段執(zhí)行方案另備！
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