珠江駿景小戶型廣告?zhèn)鞑テ髣澃?資料下載頁
2025-01-06 16:45本頁面
【正文】 宣傳重點(diǎn) 推廣并強(qiáng)化“珠江駿景之 CONDO”的產(chǎn)品概念，體現(xiàn)升級(jí)的主題； 傳播 CONDO 輕松、自由、品質(zhì)的生活主張，體現(xiàn)安家的主題； 引出戶型、酒店式服務(wù)、精裝修及個(gè)性化裝飾等核心賣點(diǎn)。 工作要點(diǎn) ；內(nèi)部認(rèn)購積聚人氣； （售樓處展示包裝等）。 樓書：《產(chǎn)品手冊(cè)》、《 CONDO 完全生活指南》； 單頁： 8 開單頁，用于現(xiàn)場(chǎng)銷售以及直投 媒體組合 1.《北京青年報(bào)》、北京交通臺(tái)等大眾媒體 ； ； DM 單頁定向直投派發(fā)。 公關(guān)及促銷活動(dòng) 活動(dòng) 1 “ CONDO 與小戶型的對(duì)話論壇”暨 珠江駿景之 CONDO 產(chǎn)品推介會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 9 月底 活動(dòng)地點(diǎn)：珠江駿景售樓處 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、新聞?dòng)浾叩染椭榻E景 CONDO 與目前市場(chǎng)上的小戶型的不同、以及新的產(chǎn)品理念進(jìn)行研討，體現(xiàn)珠江駿景 CONDO是小戶型的升級(jí)產(chǎn)品的概念 新聞炒做：圍繞論壇活動(dòng)，在主流媒體上進(jìn)行小戶型升級(jí)的新聞炒做，引導(dǎo)新的消費(fèi)觀念，與硬性廣告形成配合 論壇及宣傳主題： 珠江駿景 CONDO，小戶型的升級(jí)版 經(jīng)濟(jì)不等于局促 簡單不能犧牲舒適?? 活動(dòng) 2 開盤活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 10 月中旬 活動(dòng)地點(diǎn)：珠江駿景售樓處 活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購 邀請(qǐng)著名的樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演（如零點(diǎn)樂隊(duì)或臧天朔樂隊(duì)） 穿插抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)布置：將珠江駿景售樓處命名為 CONDO 酒吧 ，按酒吧形式布置 銷售組織：內(nèi)部認(rèn)購期以順位定號(hào)的方法，在 10 月中旬開盤認(rèn)購時(shí)舉行集中認(rèn)購活動(dòng)，聚集人氣，促進(jìn)消費(fèi)者即時(shí)簽約。（執(zhí)行方案另附） 第二階段：品牌拓展期 2022 年 10 月中旬 — 12 月底 對(duì)產(chǎn)品 的信賴和好感，是形成品牌偏好的關(guān)鍵 廣告目標(biāo) 在前期品牌概念的基礎(chǔ)上，以“ CONDO 生活”為溝通主題，全面展示一期產(chǎn)品特點(diǎn)，深化品牌形象，建立對(duì)產(chǎn)品的信賴和好感，積蓄口碑，形成持續(xù)熱銷。 宣傳重點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的酒店式物業(yè)服務(wù) 訴求戶型功能劃分合理完善的特點(diǎn)及精裝修和個(gè)性化裝飾服務(wù) 展現(xiàn)項(xiàng)目的溫泉及社區(qū)共享資源 強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的投資潛力和投資方案。 工作要點(diǎn) CONDO 產(chǎn)品概念的宣傳； ，強(qiáng)化關(guān)系營銷； 。 媒體組合 1.《北京青年報(bào)》、 財(cái)經(jīng)、時(shí)尚報(bào)刊等大眾媒體廣告； 2.《京華時(shí)報(bào)》媒體樓書； 、公關(guān)活動(dòng) DM 單定向直投派發(fā)。 公關(guān)及促銷活動(dòng) 活動(dòng) 1 珠江駿景 VIP 客戶服務(wù)升級(jí)暨租賃服務(wù)中心成立活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 10 月下旬 推廣主題： 1“珠江駿景租賃中心成立，精裝修現(xiàn)房極具投資價(jià)值” 2“ 客戶租賃中心推出，珠江地產(chǎn)服務(wù)全面升級(jí)” 3“珠江駿景與租賃公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 ” — 租賃中心合作中介 聯(lián)盟背景及職能介紹 4“珠江駿景租賃中心構(gòu)架投資平臺(tái)，全面支持投資型小戶型” 銷售工具配合：推出《 珠江駿景租賃中心服務(wù)手冊(cè)》 活動(dòng) 2 藍(lán)調(diào)的 CONDO—— 北京國際爵士節(jié)包場(chǎng)演出 活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 11 月初 活動(dòng)內(nèi)容：利用 2022 年 11 月初北京國際爵士節(jié)的契機(jī)，在珠江駿景售樓現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，舉行專場(chǎng)演出 邀請(qǐng)人員：購房客戶、重點(diǎn)意向客戶及親友（以請(qǐng)柬形式邀請(qǐng)） 活動(dòng) 3 “圣誕節(jié)”浪漫置業(yè)促銷活動(dòng) “圣誕節(jié)”期間購房獲贈(zèng)浪漫情侶鉆戒 合作單位：第比爾斯、周生生等著名品牌
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