企業(yè)文化傳播ppt課件-資料下載頁
2025-02-21 16:15本頁面
【正文】 接受活動中將認(rèn)知對象的某種印象不加分析地擴(kuò)展到其他方面去的接受傾向，從而得出全部好或全部壞的整體印象 暈輪效應(yīng) ?當(dāng)受傳者處于相對封閉狀態(tài)，而接受對象本身又具有模糊、含混、多義的特點(diǎn)，受傳者往往以自己的特性與心理為依據(jù)來理解和推斷傳播內(nèi)容的涵義 投射效應(yīng) ?指作為企業(yè)文化傳播的受眾群體中的個體在信息接受中所采取的與大多數(shù)人相一致的心理和行為的對策傾向 從眾效應(yīng) 企 業(yè) 文 化 本章小結(jié) 本章主要介紹了企業(yè)文化傳播的內(nèi)涵、要素、條件與時機(jī)，企業(yè)文化的傳播過程， CIS與企業(yè)文化，以及企業(yè)文化的傳播效果。 企業(yè)文化傳播是一種組織傳播，其傳播的特點(diǎn)可歸結(jié)為物質(zhì)文化特點(diǎn)與精神文化特點(diǎn)兩種。其中物質(zhì)文化特點(diǎn)包括物質(zhì)性、顯示性、可傳播性和可變性，精神文化特點(diǎn)包括默會性、情景性、多樣性和個體性。 進(jìn)行企業(yè)文化傳播，企業(yè)需要傳播者、受傳者、信息、傳播載體、反饋和噪音等六方面的要素。為了有效地管理企業(yè)文化傳播，許多公司都引入了企業(yè)形象設(shè)計的概念。 CIS（ Corporate Identity System）即企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)，由理念識別、行為識別和視覺識別三個部分構(gòu)成。 在傳播進(jìn)行之后，傳播的效果需要被有效地評估。企業(yè)文化的傳播效果由知識、智能、價值、態(tài)度和行為五部分構(gòu)成。傳播效果會受到多種效應(yīng)的影響主要有威信效應(yīng)、名片效應(yīng)、“自己人”效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、投射效應(yīng)和從眾效應(yīng)等。 企 業(yè) 文 化 謝 謝！
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