攜程旅行網(wǎng)站及規(guī)劃設(shè)計(jì)與推廣-資料下載頁(yè)
2025-01-21 22:27本頁(yè)面
【正文】 模式是，一邊發(fā)展龐大的會(huì)員客戶群體，一邊向酒店和航空公司爭(zhēng)取更低的折扣，從交易中賺取傭金。然而電子商務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的酒店和航空公司也開始拓展“直銷”的自助方式，昔日的密友如今各懷心思。新出現(xiàn)的驢友搜索垂直網(wǎng)站“去哪兒”網(wǎng)，就是讓用戶通過搜索可直接到達(dá)航空公司和酒店的網(wǎng)站。其中，除了同行業(yè)的E龍，芒果、游易等幾千家小網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，各大航空公司和酒店的直銷也對(duì)攜程網(wǎng)的發(fā)展影響很大。自身的品牌危機(jī)2009年春節(jié)期間，遭遇了兩次品牌危機(jī)，08年年末攜程陷入了“保單門”事件，09年初有陷入“封殺門”事件。這樣導(dǎo)致；攜程連續(xù)兩年的利潤(rùn)率下滑。七、攜程應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略扶持商旅和度假新業(yè)務(wù)由于機(jī)票和及對(duì)岸訂購(gòu)屬于中介服務(wù)，難以控制，因此攜程需開發(fā)度假和商旅管理業(yè)務(wù)，將其全力打造為自身業(yè)務(wù)。（1）終端攔截戰(zhàn)術(shù)：在商業(yè)區(qū)派發(fā)攜程會(huì)員卡。（2）度假區(qū)精準(zhǔn)推廣：推出全新的“攜程度假體驗(yàn)中心”，吸引潛在客戶參與。（3）商旅管理方面：建立獨(dú)立于機(jī)票和酒店系統(tǒng)之外的呼叫中心。網(wǎng)站的宣傳與推廣（1）直接向搜索引擎注冊(cè)推廣網(wǎng)站。包括：搜索引擎登錄，搜索競(jìng)價(jià)廣告，搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎注冊(cè)時(shí)上網(wǎng)企業(yè)獲得成功的必由之路。（2）通過代理網(wǎng)站宣傳推廣。（3）通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶。（4）通過電子郵件宣傳推廣。通過電子郵件推廣網(wǎng)站，必須謹(jǐn)慎，尊重客戶，負(fù)責(zé)很容易引起顧客的反感。（5）通過電子公告板宣傳推廣。即BBS，發(fā)布的信息要短小精悍，主題鮮明，互相尊重，互通有無。（6）通過博客群宣傳推廣。宣傳攜程網(wǎng)，實(shí)力企業(yè)品牌，擴(kuò)大網(wǎng)站知名度。圖5 攜程網(wǎng)博客（7）通過交換鏈接宣傳推廣。其方式有友情鏈接、網(wǎng)址鏈接、購(gòu)買外鏈。圖6 攜程網(wǎng)網(wǎng)址鏈接（8）通過軟文群推廣。（9）通過推廣。（10）利用水印推廣網(wǎng)站。圖片水印、視頻水印、資料水印、網(wǎng)頁(yè)水印。延伸產(chǎn)業(yè)鏈攜程為了延伸自己的額業(yè)務(wù)范圍，開始將經(jīng)營(yíng)投向了旅行社、騎車租賃等各大領(lǐng)域。08年底，與國(guó)內(nèi)最大的“驢媽媽”簽訂了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定將共同為景區(qū)輸送中高端旅游人群。此舉標(biāo)志著中國(guó)兩大旅游電子商務(wù)走到了一起，充分調(diào)動(dòng)了各大領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，在聯(lián)合營(yíng)銷層面展開深度合作。在租車領(lǐng)域，攜程在目的地與當(dāng)?shù)氐穆眯猩缁蛘咦廛嚬竞献?，為客戶提供機(jī)場(chǎng)接送服務(wù)。8參考文獻(xiàn)[1] 瞿彭志. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷. 北京：高等教育出版社，2012.[2] 徐天慶. 電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃與設(shè)計(jì). 北京：清華大學(xué)出版社，2010.[3] 余愛云. 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理實(shí)訓(xùn). 北京：北京理工大學(xué)出版社，2010.[4] 韓海雯，松永欣，黎曉華. 電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃和建設(shè). 北京：清華大學(xué)出版社，2007.[5] 攜程官網(wǎng)：
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