泰安市泰山廣場(chǎng)市場(chǎng)推廣策劃書-資料下載頁(yè)
2025-01-21 21:34本頁(yè)面
【正文】 5. 組織專家撰文分析介紹廣場(chǎng)。6. 配合“大典”活動(dòng)。二、宣傳內(nèi)容與要點(diǎn)：1. 廣場(chǎng)開(kāi)始招商登記工作，歡迎投資者和經(jīng)營(yíng)者加盟等招商銷售為主要內(nèi)容的宣傳廣告。2. 繼續(xù)介紹廣場(chǎng)整體定位與功能。3. 組織和邀請(qǐng)商業(yè)權(quán)威與專家，論證廣場(chǎng)的商業(yè)模式，并結(jié)合專家評(píng)判開(kāi)展宣傳和廣告工作。4. 結(jié)合“日出東方大典”和“十大演出頒獎(jiǎng)”活動(dòng)，推介廣場(chǎng)。5. 以提高項(xiàng)目和公司的知名度和認(rèn)知度為內(nèi)容的宣傳廣告，如：公益廣告。三、投放區(qū)域和媒體：1. 以泰安市為半徑，輻射濟(jì)南、青島等山東全省的主流媒體宣傳，同時(shí)在目標(biāo)區(qū)域，北京、上海、浙江、廣東等地主要的媒體上宣傳2. 以商業(yè)專家訪談的形式在山東主流媒體刊登專訪文章。3. 結(jié)合“大典”在全國(guó)重點(diǎn)城市，如：北京、浙江、福建、廣州、四川、河北等主流媒體上推介廣場(chǎng)。4. 外立面廣告宣傳配合。5. 投放頻率每星期保持兩次。2004年5月：招商銷售宣傳。一、計(jì)劃：1. 繼續(xù)平面媒體招商銷售廣告宣傳。2. 即時(shí)更換主體外立面招商銷售條幅。3. 逐步加大在外埠宣傳廣告的力度，為后期外埠招商作準(zhǔn)備。4. 融合企業(yè)形象和廣場(chǎng)品牌宣傳。二、宣傳內(nèi)容與要點(diǎn)：1. 廣場(chǎng)隆重招商，詳細(xì)介紹廣場(chǎng)招商優(yōu)惠政策和各種以扶持和支持加盟者為本的服務(wù)內(nèi)容。2. 繼續(xù)介紹廣場(chǎng)整體定位與功能。3. 結(jié)合招商銷售實(shí)際工作情況，即時(shí)宣傳，如：廣場(chǎng)招商火爆、旺鋪招商圓滿結(jié)束、廣場(chǎng)商鋪搶手熱銷、商鋪剩余有限預(yù)租從速等等，根據(jù)實(shí)際變化內(nèi)容。4. 廣場(chǎng)廣告位招商宣傳。5. 廣場(chǎng)品牌和企業(yè)形象宣傳。三、投放區(qū)域和媒體：1. 以泰安市為半徑，輻射濟(jì)南、青島等山東全省的主流媒體宣傳。2. 同時(shí)在目標(biāo)區(qū)域，北京、上海、浙江、廣東等地主要的媒體上宣傳。3. 投放頻率每星期保持兩次。2004年6月：招商后期宣傳。一、計(jì)劃：1. 泰安市和山東招商宣傳逐步減少，加強(qiáng)外埠的招商宣傳工作，將招商重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移。2. 繼續(xù)平面媒體招商銷售廣告宣傳。3. 廣告位招商宣傳。二、宣傳內(nèi)容與要點(diǎn)：1. 根據(jù)招商實(shí)際情況，有計(jì)劃地減少本地的招商宣傳，逐步加強(qiáng)在本地的品牌和企業(yè)形象宣傳。2. 繼續(xù)介紹廣場(chǎng)整體定位與功能，介紹廣場(chǎng)招商優(yōu)惠政策和各種以扶持和支持加盟者為本的服務(wù)內(nèi)容。3. 介紹廣場(chǎng)廣告招商價(jià)位與內(nèi)容。三、投放區(qū)域和媒體：1. 山東本地廣告投放每周一次。2. 外埠宣傳廣告根據(jù)實(shí)際在目標(biāo)區(qū)域投放，重點(diǎn)：北京、溫州等。2004年7月：招商收尾和商業(yè)營(yíng)銷鋪墊宣傳。2004年８月：廣場(chǎng)品牌、企業(yè)形象和商業(yè)運(yùn)營(yíng)宣傳。一、計(jì)劃：1. 淡化本地招商宣傳，重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)和品牌形象宣傳。2. 圍繞開(kāi)業(yè)宣傳更換廣場(chǎng)外立面廣告。3. 根據(jù)廣告招商情況更換外立面廣告。4. 對(duì)外埠有針對(duì)性地開(kāi)展補(bǔ)充招商宣傳。二、宣傳內(nèi)容與要點(diǎn)：1. 介紹廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)間2. 廣場(chǎng)功能和經(jīng)營(yíng)品種介紹。3. 廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念宣傳和介紹。4. 廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式宣傳和介紹。5. 配合“大典”宣傳。6. 對(duì)外埠繼續(xù)招商宣傳。三、投放區(qū)域和媒體：1. 東岳大街路牌廣告。2. 泰安市及周邊報(bào)刊媒體。3. 公益廣告和旅游廣告宣傳。4. 投放頻率最低保持兩周一次。5. 外埠目標(biāo)區(qū)域有針對(duì)性的媒體。2004年9月：商業(yè)開(kāi)業(yè)和促銷宣傳。一、計(jì)劃：1. 加大開(kāi)業(yè)宣傳和試營(yíng)業(yè)廣告的力度。2. 加大介紹性宣傳，主要介紹廣場(chǎng)及其經(jīng)營(yíng)的品種和各種開(kāi)業(yè)優(yōu)惠。3. 推介廣場(chǎng)新型的服務(wù)項(xiàng)目。4. 推介廣場(chǎng)入住的知名企業(yè)和商戶。5. 推介經(jīng)營(yíng)品種和特色。二、宣傳內(nèi)容與要點(diǎn)：1. 商業(yè)促銷宣傳，比如：試營(yíng)業(yè)酬賓、開(kāi)業(yè)抽獎(jiǎng)、開(kāi)業(yè)贈(zèng)送等以促銷為目的的宣傳。2. 廣場(chǎng)介紹性宣傳，介紹經(jīng)營(yíng)品種及開(kāi)業(yè)優(yōu)惠。3. 廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念和模式介紹。4. 廣場(chǎng)加盟知名商家介紹。5. 廣場(chǎng)購(gòu)物休閑服務(wù)項(xiàng)目介紹。6. 廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商品介紹（質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)）。三、投放區(qū)域和媒體：1. 以泰安市報(bào)刊和電視媒體為主，每周不少于兩次。2. 泰安市臺(tái)電視黃金時(shí)段每日循環(huán)播放。3. 輻射山東全省的報(bào)刊和電視媒體，尤其是濟(jì)南及泰安市周邊地區(qū)。4. 開(kāi)業(yè)廣告宣傳量加大，力爭(zhēng)泰安市家喻戶曉。
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