巧立意攻其心——xx品牌年度新聞公關(guān)攻堅計劃-資料下載頁
2025-01-21 20:16本頁面
【正文】 理念，不僅如此，流動銷售服務(wù)車本身又是一個小型的全線產(chǎn)品“展示廳”，寬大平整的車身更是搶奪眼球的“活廣告”，這一火紅的流動廣告駛?cè)氤鞘?、鄉(xiāng)村的各個終端客戶中，不斷深入地宣傳著Y品牌的品牌理念和服務(wù)理念，樹立了一個傳播企業(yè)形象的有效流動載體。 第三波“攻勢”，結(jié)合Y品牌，特別是“流動銷售服務(wù)車”在給終端消費服務(wù)的實踐中的生動事例和效果，遂舉辦大型的媒體懇談會，公布、匯報Y品牌服務(wù)創(chuàng)新的具體落實情況，同時進(jìn)一步在Y品牌的服務(wù)理念深層與記者及行管人士、汽車維修專家進(jìn)行深入、互動的交流和溝通，以此就Y品牌服務(wù)理念的內(nèi)涵及實際業(yè)績展開傳播；會后安排了十余家媒體進(jìn)行專訪，進(jìn)一步介紹Y品牌為貫徹實施服務(wù)新理念所付出的努力及相關(guān)進(jìn)展情況。 由此，Y品牌“心橋服務(wù)”計劃和“流動銷售服務(wù)車”計劃全面實施的相關(guān)信息通過數(shù)十家媒體的“推波助燃”，使整個行業(yè)管理者、汽車維修專家、經(jīng)銷商、消費者四位一體都了解到了Y品牌“心橋服務(wù)”計劃服務(wù)新主張，和“流動銷售服務(wù)車計劃”給實際用戶帶來的真實服務(wù)內(nèi)涵，并且使他們認(rèn)同、信任我們傳遞的信息資源，第一步達(dá)成了市場了解其中意，深知企業(yè)心的目的！ 第四攻擊波，由我們點題，結(jié)合行業(yè)、大眾媒體，針對行業(yè)的惡性競爭進(jìn)行專項討論，揭露行業(yè)不正當(dāng)競爭，掀起行業(yè)規(guī)范的輿論潮。在整個活動宣傳的間隙，邀請業(yè)內(nèi)的權(quán)威人士，對目前行業(yè)的發(fā)展方向作出Y品牌觀點之高屋建瓴領(lǐng)的預(yù)測，并同時對汽車維修行業(yè)的發(fā)展潮流作有前瞻性的分析，從不同的角度作方向性的探討，同時指出Y品牌對于行業(yè)惡性競爭的情況亮出自己的經(jīng)營準(zhǔn)則，樹立Y品牌的權(quán)威性，奪取行業(yè)的高關(guān)注率。 第五梯次“攻堅”，在銷售旺季來臨之前，針對行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行針對性的宣傳，結(jié)合傳播Y品牌的品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)等“生力”資源，如：Y品牌既定的研發(fā)方針、Y品牌研究開發(fā)實力在現(xiàn)今行業(yè)中的地位、產(chǎn)品質(zhì)量篇理念、生產(chǎn)流程的品質(zhì)控制、原材料采購宗旨、原材料的“選秀”系列措施，全力攻擊消費者心結(jié)。 第六輪公關(guān)，與行管、汽車維修專家一起探討如何根據(jù)一個汽車維修店（廠）規(guī)模設(shè)計合適的產(chǎn)品群、維修設(shè)備產(chǎn)品的保養(yǎng)維護(hù)方法、如何鑒別產(chǎn)品是否是正宗上乘的產(chǎn)品和質(zhì)量等話題，同時將Y品牌之特色產(chǎn)品之介紹隱性摻雜其中，并將“心橋服務(wù)”計劃之宗旨、服務(wù)理念、服務(wù)措施再做詮釋，提升Y品牌企業(yè)形象和品牌反復(fù)提及率。 第七步驟，將Y品牌的品牌理念、研發(fā)實力、市場網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品質(zhì)量體系、服務(wù)及對消費者的關(guān)愛，讓消費者認(rèn)同其所創(chuàng)導(dǎo)的理念，提高Y品牌形象和指名購買率。 整個新聞公關(guān)計劃經(jīng)過全效的實施之后Y品牌逐步擺脫了原來的困境，全線產(chǎn)品的銷售均取得了一定突破，特別是Y品牌不再是原先消費者眼中只有汽車診斷儀單一產(chǎn)品的情況，并且讓筆者高興的是，Y品牌的品牌知名度持續(xù)高升，特別值得慶賀的是此次活動拉升了Y品牌的資本市場的升溫，香港股價也一路飄紅。 兵法有云：“攻心為上，攻城為下”，品牌的運營如此，而作為品牌推廣的一個部分的新聞公關(guān)活動亦要以此為宗旨。攻其心才能利其器，才能讓我們的上帝（消費者）知道和相信你，進(jìn)而選擇你、跟隨你；如只考慮只為活動而活動、公關(guān)而公關(guān)，那么我們所做的一切僅僅在消費者心里成為一個過眼云煙的過客。
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