【正文】 品牌合作的時(shí)尚服飾在網(wǎng)絡(luò)上造勢(shì)，借此提高Hamp。M的知名度和品牌形象。適合媒介：時(shí)裝類雜志,如《瑞麗時(shí)尚先鋒》，時(shí)尚網(wǎng)和門戶網(wǎng)站服飾頻道。職場(chǎng)新人的寵兒：Hamp。M剛步入職場(chǎng)的新人們，不能再帶著以前的稚嫩和可愛不如辦公室了，所以，無論那些日韓風(fēng)或是運(yùn)動(dòng)風(fēng)都不太適合您了。這時(shí)候，成熟大氣的歐風(fēng)風(fēng)格則是她們蛻變的首選，說到歐美風(fēng)，我們不得不提一下Hamp。M……適合媒介：時(shí)裝類雜志,如《瑞麗時(shí)尚先鋒》，時(shí)尚網(wǎng)和門戶網(wǎng)站服飾頻道。平價(jià)也能穿大牌：Hamp。M例如，Hamp。M新一期產(chǎn)品出來，哪些是大師設(shè)計(jì)的，則以一副圖片配文字的形式介紹今期的衣服。適合媒介：時(shí)裝類雜志,如《瑞麗時(shí)尚先鋒》，時(shí)尚網(wǎng)和門戶網(wǎng)站服飾頻道。京城購(gòu)物好去處 我們這次策劃還有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是主推Hamp。M賣場(chǎng)特色，就是向北京的消費(fèi)者灌輸一種快速舒適購(gòu)衣模式的理念。讓北京的消費(fèi)者知道：Hamp。M門店選址在門徑各大繁華中心，覆蓋整個(gè)北京地區(qū)的服裝購(gòu)物場(chǎng)所，讓每個(gè)地區(qū)的人都可以方便快捷的來到Hamp。M的門店，而且進(jìn)了門店之后肯定會(huì)讓他們覺得不虛此行。為了打動(dòng)那些沒時(shí)間買衣服的白領(lǐng)們，我們將會(huì)用軟文滲透的模式告訴她們。沒有時(shí)間買衣服不用愁，進(jìn)了Hamp。M，琳瑯滿目的商品，當(dāng)季名設(shè)計(jì)師的衣服，鞋子，帽子，手鏈等，一次滿足你的所有愿望。如果厭倦了自己身上千篇一律的裝扮，只要花很少的時(shí)間來一次Hamp。M，基本花很少的錢就能裝扮一個(gè)全新的自己。 羅列許多好玩的地方，其中服裝類的地方就是Hamp。M門店。然后讓他們?cè)敿?xì)介紹Hamp。M和門店的狀況，重點(diǎn)談?wù)勅藗冊(cè)诶锩嫦M(fèi)的感覺，附上采訪當(dāng)時(shí)正在消費(fèi)的人們，讓她們來談自己切身體驗(yàn)最真實(shí)不過。 適合媒介：綜合類雜志，如精品購(gòu)物指南再也不用擔(dān)心沒有時(shí)間買衣服了。雜志或網(wǎng)站介紹Hamp。M門店，目標(biāo)為沒時(shí)間買衣服的白領(lǐng)們，告訴她們Hamp。M里面什么都有，款式都非常好，基本不用試衣，看著喜歡價(jià)錢再一瞅，十分劃得來，馬上拿走不手軟，隨便一穿時(shí)尚范兒馬上顯出來。雜志小編或網(wǎng)站編輯親身體驗(yàn)。當(dāng)紅博主大談經(jīng)驗(yàn)經(jīng)當(dāng)紅博主在博客上寫日記，秀街拍等。在日記里記錄她在Hamp。M門店消費(fèi)的舒適感覺。比如說衣服款很多，可以隨意挑隨意試，服務(wù)員不會(huì)像蒼蠅一樣跟著，在里面逛上一會(huì)再也不用多家店跑來跑去才能買齊一套搭配好看的衣服等等。粉絲全攻略：偶像們?cè)诖┦裁?\當(dāng)紅明星也為“他”瘋狂了\張曼玉竟然看上了“他”??？拍一些明星穿Hamp。M的衣服，介紹一下她們?yōu)槭裁聪矚gHamp。M這個(gè)品牌，然后詳細(xì)介紹是哪款，然后標(biāo)價(jià)錢，再介紹一下說一些誘人的話讓他們?nèi)ベI。比如說張柏芝被街拍Hamp。M的衣服，鄭秀文、張曼玉等當(dāng)紅明星身穿Hamp。M的衣服現(xiàn)身演唱會(huì)、出席活動(dòng)等。利用明星來達(dá)到領(lǐng)袖效應(yīng)，打造Hamp。M潮人品牌形象。適合媒介：娛樂八卦雜志等，時(shí)尚網(wǎng)和門戶網(wǎng)站服飾頻道。8，2011Hamp。M春裝搶先LOOK。\歐美風(fēng)大行其道，如果你還在哈韓哈日，那么你OUT了在SNS網(wǎng)站和時(shí)尚網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站服飾頻道上傳Hamp。M的衣服，讓大家分享，讓更多的人知道并喜歡上HM的衣服。適合媒介：時(shí)尚網(wǎng)和門戶網(wǎng)站服飾頻道。配合Hamp。M的第一個(gè)公關(guān)活動(dòng)在各大人氣論壇和社區(qū)發(fā)帖，更好的推廣活動(dòng)，讓更多人參與進(jìn)來。投放方式：我們會(huì)動(dòng)用公關(guān)小組的公共關(guān)系，請(qǐng)人來幫我們寫這些軟文，如雜志方面可以跟雜志社聯(lián)系，讓雜志社的編輯來幫我們寫軟文和刊登。網(wǎng)絡(luò)方面可以聯(lián)系網(wǎng)站編輯幫我們把軟文發(fā)表出去和聯(lián)系身邊在社區(qū)比較紅的社區(qū)紅人幫我們建Hamp。M的相冊(cè)然后不斷分享。在論壇和社區(qū)我們將會(huì)找推手來給我們發(fā)布帖子，加大人氣。投放時(shí)間：配合Hamp。M廣告的投放時(shí)間。第三部分 廣告效果評(píng)估十一、虛擬小故事Lily：女，年齡25，白領(lǐng)，文化水平本科一早打扮過后， Lily出了門，準(zhǔn)備去上班，這天早上公車上的人不像以往那樣多，公車停在海淀黃莊東這一站， Lily的目光被車窗外的公交站牌廣告所吸引，那是一幅色彩艷麗的圖片，圖中女孩穿著時(shí)尚，圖的右上角有清晰的LOGO：Hamp。M，這一站是Lily的換乘站，她進(jìn)入海淀黃莊地鐵站內(nèi)，又看到了Hamp。M的那幅廣告，接下來還有兩幅不同的，好漂亮。下了地鐵，Lily習(xí)慣性的買了本《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志。進(jìn)了大廈電梯，Lily再次看到了Hamp。M的廣告。一天的工作又開始了，趁中午吃飯時(shí)上會(huì)網(wǎng)，打開開心網(wǎng)偷偷菜什么的，在開心網(wǎng)的首頁(yè)，Lily又看到了Hamp。M的廣告，感覺Hamp。M是一個(gè)很時(shí)尚的歐美服裝品牌。偷完菜隨手打開早上買的雜志，竟然還有一本附贈(zèng)的小冊(cè)子，不如先看看，是Hamp。M服裝的宣傳冊(cè)，冊(cè)子做的不錯(cuò)， Lily還看到了一張兌換券以及Hamp。M門店在北京的分布，還沒欣賞完，又開始了下午的工作。終于下班了，回到家，洗個(gè)熱水澡。繼續(xù)瀏覽雜志，這時(shí)電話響起，電話那頭傳來Lucy的聲音“圣誕節(jié)有空沒，我們?nèi)ス湟幌翲amp。M吧！”十二、效果評(píng)估一） 評(píng)估目的：了解Hamp?！０ㄊ欠裨谙M(fèi)者心中是否樹立了預(yù)期的品牌形象進(jìn)行調(diào)查；是否達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)份額；是否達(dá)到預(yù)期的知名度，通過這些來測(cè)評(píng)廣告計(jì)劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計(jì)劃外的其他工作來替代等。二）調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查；深入訪問；媒介測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)購(gòu)買。三）調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)：1）廣告信息效果調(diào)查廣告類型評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)最高得分視頻廣告1 創(chuàng)意新穎，別具一格252 主題鮮明，定位恰當(dāng)303 風(fēng)格突出，打動(dòng)人心254 制作精良，品質(zhì)出眾20平面廣告1 主題鮮明，信息傳達(dá)準(zhǔn)確得當(dāng) 252 創(chuàng)意獨(dú)特，吸引注意力 203 圖像生動(dòng)，文案流暢感人 254 整體風(fēng)格令人印象深刻 30 網(wǎng)絡(luò)廣告1 形式適合網(wǎng)絡(luò)傳播方式，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì) 402 獨(dú)特有趣，令人印象深刻 253 點(diǎn)擊量、頁(yè)面瀏覽量 304 制作精良 152）廣告媒介使用效果調(diào)查：媒介類型評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)預(yù)估數(shù)據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)公交站牌接觸頻次X/周X/周到達(dá)率X%X%毛評(píng)點(diǎn)X%X%千人成本 X萬元X萬元地鐵接觸頻次X/周X/周到達(dá)率X%X%毛評(píng)點(diǎn)X%X%千人成本 X萬元X萬元 網(wǎng)絡(luò)接觸頻次X/周X/周到達(dá)率X%X%毛評(píng)點(diǎn)X%X%千人成本 X萬元X萬元 電梯接觸頻次X/周X/周到達(dá)率X%X%毛評(píng)點(diǎn)X%X%千人成本 X萬元X萬元四） 過程調(diào)控廣告中測(cè)與廣告后測(cè)結(jié)合，以便清晰地評(píng)測(cè)廣告計(jì)劃實(shí)施過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)。廣告中測(cè)：1） 信息測(cè)評(píng)：在每個(gè)廣告階段中選取典型跟蹤。將某個(gè)廣告每天的點(diǎn)擊率/收視率在坐標(biāo)軸上連成線，研究每個(gè)創(chuàng)意衰竭的時(shí)間，為設(shè)定更換廣告創(chuàng)意間隔提供依據(jù)。2） 實(shí)施效率測(cè)評(píng)：對(duì)廣告策劃的實(shí)施效率進(jìn)行跟蹤測(cè)評(píng)，評(píng)估廣告活動(dòng)的實(shí)施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財(cái)力和時(shí)間）。廣告后測(cè)：在廣告計(jì)劃結(jié)束30天后進(jìn)行。五）調(diào)研時(shí)間：整個(gè)項(xiàng)目共持續(xù)30天，實(shí)地調(diào)研執(zhí)行期15天。十三、附件Hamp。M 市場(chǎng)調(diào)查問卷 性別：男( ) 女( )☆請(qǐng)問您的年齡？ （ ）☆您買衣服的時(shí)候一般一件衣服的花費(fèi)是？ A100以內(nèi) B100300 C300以上 您喜歡什么類型的衣服？ A日韓系 B運(yùn)動(dòng) C學(xué)院風(fēng) D歐美風(fēng) E其他 您喜歡什么品牌的衣服？（可以適當(dāng)提示） 如：Zara（颯拉） Hamp。M ELAND Camp。A Unico DIOR(迪奧) Gucci ARMANI(阿瑪尼) Calvin Klein（CK）(卡爾文克萊恩） Damp。G 美特斯邦威 以純 班尼路 李維斯 杰克瓊斯 真維斯 請(qǐng)問您知道Hamp。M這個(gè)品牌嗎？ A知道 B不知道【打住不繼續(xù)問下去】☆您是從什么渠道了解到Hamp。M這個(gè)品牌的？ A 報(bào)紙 B 雜志 C 網(wǎng)站 D公交地鐵平面廣告 E聽別人介紹 F逛街看到☆您對(duì)Hamp。M的廣告有印象嗎？您覺得它的廣告是否吸引您的注意？ A沒見過 B有印象【在什么地方（媒介）？】☆您覺得哪項(xiàng)形容Hamp。M會(huì)比較合適？（可以多選） A緊跟時(shí)尚潮流趨勢(shì) B有大牌風(fēng)范 C年輕人很好的選擇 D簡(jiǎn)約大方歐美風(fēng) 您是否購(gòu)買過Hamp。M的服裝？ A買過 B沒有買過 （請(qǐng)問不買的原因是什么？a不熟悉b不喜歡款式 c價(jià)格不合適 d有會(huì)會(huì)買 e其他）【由此打住】☆您最看重Hamp。M的什么？ A款式 B價(jià)格 C店內(nèi)的購(gòu)物氛圍 D品牌的影響力☆1您的衣櫥里大概有幾件Hamp。M? A 3件以下 B 47件 C 7件以上☆1您通常會(huì)在什么情況下購(gòu)買Hamp。M？ A專程去買 B逛街恰巧碰到看中的☆1請(qǐng)問您覺得Hamp。M價(jià)格如何？ A很便宜，符合購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn) B 合適，物有所值 C很貴，不能隨心所欲購(gòu)買☆1您是否經(jīng)常買Hamp。M? A 是 B不是（請(qǐng)問原因是什么？）☆1您關(guān)注Hamp。M的換季信息嗎？是否有追隨其新款上市的步伐？（主觀題）☆1您認(rèn)為Hamp。M的產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)與不足在哪里？（主觀題） 57