采納-千美鶴品牌整合暨浙江上市攻略-資料下載頁
2025-01-21 15:41本頁面
【正文】 搜集相片 及模特篩選。 評選代言人 及結(jié)果通告發(fā)布。 影視 在常規(guī) CF的基礎(chǔ)上，穿插產(chǎn)品專題片，全面強(qiáng)化“細(xì)胞凈化論”。 CF以 15秒為主， 5秒標(biāo)版為輔， 30秒間隙性露面。 高密度專題片投放，強(qiáng)力配合支持終端促銷活動(dòng)。 平面 軟文配合： o女性話題：女人的衰老加速期 o女性話題：女人要年輕，細(xì)胞要凈化 o女性話題：凈化細(xì)胞，為青春保鮮 ?報(bào)紙 頻次：進(jìn)入市場導(dǎo)入期，每周 1－ 2次， 每月 4－ 10次 時(shí)間：周三、周四 形式上，可結(jié)合八卦新聞或軟文進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，先期彩色，逐步為黑白版。 ? 電視 頻次：降低頻次，每臺(tái)兩天一投，每投 23次 時(shí)間：周二、周日 電視專題片與電視臺(tái)協(xié)商套餐播放 投放建議 公關(guān)促銷活動(dòng) 千美鶴青春保鮮計(jì)劃 追蹤報(bào)道 第二波：千美鶴青春保鮮大追蹤 對 100名千美鶴俱樂部會(huì)員實(shí)施“青春保鮮大追蹤”，進(jìn)行千美鶴青春保鮮大暴光之證言式報(bào)廣或者軟文炒作。 ?方式一：如果此 100名消費(fèi)者的效果普遍較好，可作群體性的證言廣告，如“ …… ％的消費(fèi)者 ……” ?方式二：如果普遍效果不明顯，可選出若干消費(fèi)者做個(gè)體的證言廣告。 ?方式三：青春保鮮不限于千美鶴產(chǎn)品的功用，還可以與千美鶴產(chǎn)品密切相關(guān)的課程學(xué)習(xí)后帶來的種種變化。 第 3波推廣 —— 發(fā)展篇 傳播策略： ?強(qiáng)化千美鶴產(chǎn)品與課程知識(shí)的聯(lián)姻，積累品牌效應(yīng)。 ?綜合提升品牌，建立消費(fèi)者對千美鶴品牌的忠誠。 時(shí)間：上市后第九到第十二個(gè)月 傳播手段 傳播對象 活動(dòng)內(nèi)容 推出“如果”系列報(bào)廣，穿插功能報(bào)廣及軟文 影視專題片上加大品牌專題片的投放量 第 3 波 推 廣 時(shí)間：上市后第九到第十二個(gè)月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動(dòng)內(nèi)容 祝?？ù黉N活動(dòng)（常規(guī)促銷） 常規(guī)相機(jī)促銷（見證青春） 回執(zhí)卡月度抽獎(jiǎng) 第 3 波 推 廣 時(shí)間：上市后第九到第十二個(gè)月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動(dòng)內(nèi)容 千美鶴課程單科技能大賽 千美鶴千千小姐青春之星大賽 第 3 波 推 廣 時(shí)間：上市后第九到第十二個(gè)月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 影視 專題片加大品牌專題的投放量，突出“放飛女人年輕心愿”的訴求，提升品牌形象。 CF以 15秒為主， 5秒標(biāo)版為輔， 30秒間隙性露面。 整體投放節(jié)奏穩(wěn)定，強(qiáng)調(diào)品牌露面。 平面 報(bào)廣 以如果系列為主，間隙穿插功能報(bào)廣。 軟文以細(xì)胞凈化論軟文為主，穿插功能軟文。 結(jié)合當(dāng)時(shí)營銷環(huán)境，適時(shí)配合出幾張時(shí)令性報(bào)廣。 結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行。 ?報(bào)紙 頻次：進(jìn)入市場成長期，每周 1次， 每月 4次 時(shí)間：周三、周四 以 12 ，軟文和報(bào)廣交叉投放 ? 電視 頻次：和報(bào)紙廣告穿插投放，每臺(tái)每天 2次 時(shí)間：周二、周日 15秒（主導(dǎo)） 、 5秒廣告 CF黃金時(shí)段滾動(dòng)播放 電視專題片與電視臺(tái)協(xié)商套餐播放 投放建議 公關(guān)促銷活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)之一： 千美鶴課程單科技能大賽 活動(dòng)內(nèi)容 每期技能班結(jié)業(yè)時(shí)， 在每一批結(jié)業(yè)學(xué)員中進(jìn)行單科技能賽，產(chǎn)生三名獲獎(jiǎng)選手。 第三波：千美鶴課程單科技能大賽 獎(jiǎng)勵(lì)方式： 獲得本次大賽前三名的消費(fèi)者，可以獲得千美鶴產(chǎn)品或者課程的獎(jiǎng)勵(lì)，并且獲得進(jìn)入青春之星大賽復(fù)賽圈的資格。 公關(guān)活動(dòng)之二： 千美鶴千千小姐青春之星大賽 活動(dòng)基本信息 ?時(shí)間： 2022年 10月（一年一次） ?地點(diǎn)： 杭州電視臺(tái)演播大廳（暫定） ?物料、人員準(zhǔn)備 比賽活動(dòng)所需的各項(xiàng)物料 工作人員 15－ 20名左右 活動(dòng)內(nèi)容： 本次活動(dòng)為一年一屆，選擇三至四門課程內(nèi)容進(jìn)行綜合評比，凡單科前三名的選手可進(jìn)入復(fù)賽圈，比賽的冠軍為“千千小姐”，可成為千美鶴下一年度的形象代言人，參與企業(yè)的各種活動(dòng)。 活動(dòng)宣傳： 與杭州電視臺(tái)聯(lián)辦，同時(shí)在省級、地方報(bào)紙進(jìn)行新聞炒作，使本次活動(dòng)成為杭州，乃至浙江省的新聞焦點(diǎn)。 是開始，而非結(jié)束。 ?我們用預(yù)見設(shè)計(jì)了我們的未來，接下來的是艱苦的、腳踏實(shí)地的精工細(xì)作。 ?笑到最后，才是真正的成功。 我們愛拼， 你會(huì) 贏 ！ Thanks !
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