東風(fēng)風(fēng)神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案-資料下載頁(yè)
2025-05-14 04:15本頁(yè)面
【正文】 整合傳播策略及實(shí)施（含媒體投放類(lèi)別及其他類(lèi)型傳播行為、投放額度等）： — 傳播策略：在品質(zhì)、進(jìn)取、信賴(lài)的品牌核心訴求指導(dǎo)之下，以提升知名度為主要目的，選擇到達(dá)率與關(guān)注率高的媒體進(jìn)行傳播推廣，同時(shí)開(kāi)展和消費(fèi)者親密接觸的大型活動(dòng)，盡可能多的提高品牌及產(chǎn)品的露出度，讓整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者群盡快知曉這一品牌及產(chǎn)品。 — 媒體傳播實(shí)施方略：以央視作為核心投放媒體，建立品牌廣泛的知名度，輔以地方性受關(guān)注度高的媒體進(jìn)行補(bǔ)充投放，提升各區(qū)域的產(chǎn)品銷(xiāo)售。 — 傳播形式包括： TVC、平面、 Radio、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、展廳、公關(guān)活動(dòng)等； 推出 “ 品質(zhì)之旅 ” 全國(guó)品牌巡展活動(dòng) 推出 “ 我是車(chē)王 ” 全國(guó)操控大賽活動(dòng) 效果證言（含第三方數(shù)據(jù)描述等）： — 東風(fēng)風(fēng)神品牌知名度得以迅速提升，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)車(chē)市中開(kāi)始嶄露頭角，成為車(chē)市中新興的品牌。 — 達(dá)成了預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)，自 2021年 7 月 22日上市到 12 月 24 日 6 個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)，首款產(chǎn)品 S30 實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售 18000臺(tái)的銷(xiāo)售佳績(jī)。這在行業(yè)成熟、市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者可以多樣化自由選擇的今天 ，應(yīng)該說(shuō)這是東風(fēng)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售部一份非常不容易的答卷
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