市場營銷心理學第五章消費文化與消費者購買行為-資料下載頁
2025-01-21 14:56本頁面
【正文】 “和為貴”理念對消費文化的影響 第三節(jié) 現(xiàn)代消費主義文化對我國消費者 一、現(xiàn)代消費主義文化的起源與特點 （一）消費主義文化的起源 1 新教倫理與禁欲主義 2 奢侈消費源頭的形成 3 消費的大眾化 4 后福特主義與現(xiàn)代消費主義文化 （二）現(xiàn)代消費主義文化的特征 1 2 3 4 5 仿像 符號價值的意義高于使用價值 超現(xiàn)實主義 軀體意象 享樂主義 二、現(xiàn)代消費主義文化對我國消費者的影響 1．消費的高檔和名牌傾向 2．消費主義的影響日益加深，生活的實際需要讓步于消費欲望 3．新消費品位與理念正在形成 4．奢侈消費與炫耀性消費的享樂主義文化在蔓延 5．從模仿型消費逐步形成風格與個性 6．出現(xiàn)觀念上的消費主義 7．重視消費的符號象征意義 Thank you
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