綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-資料下載頁
2025-01-21 13:59本頁面
【正文】 污染； ?國內(nèi)、國際有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證系統(tǒng)。 ?消費(fèi)者注重口感、品質(zhì) ?健康、環(huán)保生活亦越來越被重視 （ **品牌）有機(jī)米的定位 —— 360176。有機(jī)米控專家 自產(chǎn)、自種、自銷的 360176。全產(chǎn)業(yè)鏈； 水源、土壤、選種、育秧、除草除蟲、包裝、運(yùn)輸?shù)?360176。標(biāo)準(zhǔn)化管理； 營養(yǎng)、口感、健康等 360176。品質(zhì)生活 …… “專家”的概念，增加消費(fèi)者對（ **品牌）品牌的信任度。 360176。米控系統(tǒng) 通過 “ 360176。米控系統(tǒng) ” 的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者對有機(jī)米的認(rèn)知，將有機(jī)米的概念植入消費(fèi)者心智 —— 有機(jī)米 =擁有 360176。米控系統(tǒng)的大米 =（ **品牌）品牌 （注：將 “ 360176。米控系統(tǒng) ” 做成 icon，形成除有機(jī)認(rèn)證之外的另一有機(jī)米視覺識別符號） （ **品牌）有機(jī)米的定位備選方案 —— 建立標(biāo)準(zhǔn)式的傳播定位： 源自（ **地區(qū)）的有機(jī)米糧倉 品牌 +產(chǎn)品： 中國有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)先者 營養(yǎng)健康 綠色（ **品牌） （ **品牌）有機(jī)米的廣告語 —— 純正口感 品質(zhì)生活 與（ **品牌）有機(jī)米、消費(fèi)者需求等緊密聯(lián)系在一起； 也體現(xiàn)了企業(yè)的使命 —— 奉獻(xiàn)健康大米與品質(zhì)生活。 （ **品牌）有機(jī)米的品牌架構(gòu) —— 360176。有機(jī)米控專家 健康、營養(yǎng)、品質(zhì)、口感 純正口感 品質(zhì)生活 產(chǎn) 地 無污染， 生態(tài)環(huán)境，山泉水灌溉 360176。米控系統(tǒng) 自產(chǎn)自種自銷，從源 頭到銷售標(biāo)準(zhǔn)化管理 專賣店銷售渠道 專業(yè)通路，保證品質(zhì) 有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證 國際認(rèn)證、日本認(rèn)證 等權(quán)威認(rèn)證 定位： 調(diào)性： 廣告語： 品牌架構(gòu)之價值體系 —— 在群起而入的有機(jī)米發(fā)展和競爭環(huán)境中，需建立一個鮮明的、持久的和可信的競爭優(yōu)勢 個性形象 權(quán)威性 ? 營養(yǎng)、綠色、健康 ? 口感上佳，濃郁米香 ? 360176。米控專家 ? 中國有機(jī)米的標(biāo)準(zhǔn)制定者 ? 具豐富、均衡的營養(yǎng)價值 ? 滿足高品質(zhì)生活需求 360176。有機(jī)米控專家 品牌功能 獨(dú)特性 超越競爭本身，做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者 上 市 傳 播 策 略 傳播策略 —— 借勢品牌 傳播價值 ? 品牌先行： 以 “ 感恩 ” 的姿態(tài)切入市場，積累品牌忠誠度； ? 傳播價值： 傳播 “ 360176。有機(jī)米控系統(tǒng) ” 的概念，在業(yè)內(nèi)形成標(biāo)桿。 傳播階段規(guī)劃 —— 階段 品牌階段 產(chǎn)品階段 策略 品牌先行，塑造高級品牌，為積累品牌資產(chǎn)鋪路 傳播產(chǎn)品核心價值點(diǎn)，塑造產(chǎn)品形象 主題 感恩（產(chǎn)地名），綠色（ **品牌） 有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn) 360176。有機(jī)米控系統(tǒng) 線上 傳播 戶外、報紙廣告、報紙軟文 報紙廣告、戶外廣告、海報、專題片 線下 傳播 專賣店升級包裝、新聞發(fā)布會 “（產(chǎn)地） 之行 ” 公關(guān)活動 電視專欄采訪 主平面 360176。有機(jī) 米控專家 新聞發(fā)布會 事件公關(guān) 大使資源 高端 媒體資源 戶外 影視 聯(lián)合國 資源 網(wǎng)站 VI 傳播體系規(guī)劃 —— 謝 謝！
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