【正文】 慧、集體的認(rèn)識、集體的理解、集體的動作無疑要比個人全面、深刻、細(xì)致得多，能促使信息質(zhì)的明顯提高，從而克服和避免片面和偏見。無錫日報(bào)新聞中心從新聞策劃到實(shí)踐集體新聞學(xué)，定期不定期地列出選題，策劃部署典型報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，經(jīng)常是各條線的記者、編輯聯(lián)動、匯總形成一個報(bào)道重點(diǎn)，形成輿論強(qiáng)勢。　　在集體性的統(tǒng)一行動中，記者、編輯在實(shí)際的參與中，能領(lǐng)略到整體策劃而顯示出來的戰(zhàn)略考慮，能在比較中看到別人的長處和自己的短處，在集體中能約束和克服自己行為上的不足，在承受大勞動量和連續(xù)作戰(zhàn)中，增強(qiáng)自己的體質(zhì)和心理素質(zhì)，在自己所從事的那份工作對全過程所起的作用中，增強(qiáng)自己的責(zé)任感?？傊?，集體新聞學(xué)能凝聚人心，能培養(yǎng)互相幫助、互相協(xié)作的集體主義精神，從而克服松松垮垮、孤芳自賞的陋習(xí)；能增加辯證、冷靜和全面分析問題的思維能力，把握大是大非及報(bào)道口徑的政治辨別能力、政策判斷水平；能增強(qiáng)量體裁衣、因難見巧的業(yè)務(wù)操作能力和熟練而靈活的社交能力。一句話，能增強(qiáng)大局意識、政治意識、責(zé)任意識。這種操作方式和組織形式形成了一個群體性的信息網(wǎng)絡(luò)，有利于提高報(bào)紙對社會的快速反應(yīng)能力，能夠力爭在第一時間第一落點(diǎn)占據(jù)輿論陣地。同時，也能多刊登獨(dú)家新聞。所謂獨(dú)家新聞不一定是“別人沒有報(bào)的新聞”，或者說是搶先發(fā)布的新聞，而是依據(jù)客觀的新聞事實(shí)、運(yùn)用獨(dú)到的新聞視角和獨(dú)特的版面處理來報(bào)道的新聞，或者寫出人人心中有、個個筆下無的新聞，從而使獨(dú)家的事件性新聞以其高品位增加新聞的沖擊力，非事件性新聞以其新意和深度增加新聞的穿透力。要達(dá)到這樣一個程度，只有讓新聞學(xué)充分發(fā)揮集體性才能做成，一個人的力量一般來說是難以辦到的。新聞工作是一種獨(dú)立性很強(qiáng)、自由度較大的職業(yè)，緊張、繁忙而勞累。采編人員如同一直不停步地奔跑在一個沒有終點(diǎn)的馬拉松競賽之中。因此，對記者、編輯素質(zhì)的要求是多方面的。要提高素質(zhì)，除了記者、編輯進(jìn)行個人修養(yǎng)磨練，不斷發(fā)掘自己的潛能外，還需要報(bào)社創(chuàng)造機(jī)會、條件予以鍛煉、培育。集體新聞學(xué)能夠加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、制度建設(shè)，規(guī)范大家的行為，因?yàn)椴还芸偨Y(jié)出什么好的經(jīng)驗(yàn)并上升到理念，還是要靠人去實(shí)踐，靠人去做。因此，集體新聞學(xué)的提出，不僅僅是一個新聞理念、一個辦報(bào)理念，它還是一種操作方式、一種組織形式，更是一種行為規(guī)范、一種制度保障?！　≡诩w性的統(tǒng)一行動中，記者、編輯在實(shí)際的參與中，能領(lǐng)略到整體策劃而顯示出來的戰(zhàn)略考慮，能在比較中看到別人的長處和自己的短處，在集體中能約束和克服自己行為上的不足，在承受大勞動量和連續(xù)作戰(zhàn)中，增強(qiáng)自己的體質(zhì)和心理素質(zhì)，在自己所從事的那份工作對全過程所起的作用中，增強(qiáng)自己的責(zé)任感。每天早上《西安晚報(bào)》廣告部都要召開編前會，實(shí)質(zhì)上就是領(lǐng)導(dǎo)與記者的探討會，那里能充分發(fā)揮集體的智慧。堅(jiān)持這一制度有很多好處，不但可以每天收集、匯總、交流信息，提高了記者對社會生活的快速反應(yīng)能力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時效性；還可以集思廣益，對各種現(xiàn)象高看一眼、深看一層，有助于產(chǎn)生精品力作；此外，和資深記者交流引導(dǎo)可以幫助年輕記者提高新聞采寫水平，在實(shí)踐中鍛煉人才、培養(yǎng)人才?？傊w新聞學(xué)能凝聚人心，能培養(yǎng)互相幫助、互相協(xié)作的集體主義精神，從而克服松松垮垮、孤芳自賞的陋習(xí)；能增加辯證、冷靜和全面分析問題的思維能力，把握大是大非及報(bào)道口徑的政治辨別能力、政策判斷水平；能增強(qiáng)量體裁衣、因難見巧的業(yè)務(wù)操作能力和熟練而靈活的社交能力。一句話，能增強(qiáng)大局意識、政治意識、責(zé)任意識。結(jié)語策劃需要集中集體智慧，但不能排斥個人的獨(dú)創(chuàng)意識。一般來說，大多數(shù)的新聞采訪是記者單獨(dú)完成，特別需要記者在現(xiàn)場和一線去發(fā)現(xiàn)與挖掘。同時，記者個人又各有自己的秉性、愛好、習(xí)慣、風(fēng)格，這是媒體形成豐富多彩報(bào)道的另一個基礎(chǔ)。因此，在對“命題作文”、“自選動作”和“公共選題”進(jìn)行報(bào)道策劃的同時，要大力鼓勵記者個人的獨(dú)創(chuàng)開拓精神、迎難而上精神，激勵他們通過自己的獨(dú)到發(fā)現(xiàn)，為媒體搶灘領(lǐng)路。新聞策劃的實(shí)踐也存有不少誤區(qū)，諸如：一些新聞策劃有日趨相同之勢；有些強(qiáng)調(diào)的問題不是普遍的、主要的，沒能反映社會的主流和多數(shù)；有的把策劃看成是競爭時代媒介生存的靈丹妙藥，導(dǎo)致強(qiáng)行策劃；有的把策劃視為一次性的紙杯，出一個點(diǎn)子，提供幾個選題就萬事大吉；也有些策劃者想方設(shè)法出奇求新，但主觀因素太多，極少考慮觀眾和讀者的需要；有的受某些利益集團(tuán)的牽制，商業(yè)色彩日漸濃厚；還有我們的新聞策劃機(jī)制尚不健全等等。凡以上種種現(xiàn)象說明，新聞媒介傳播活動中的策劃行為，作為一種普遍存在的熱門現(xiàn)象，亟待在理論與實(shí)踐層面展開討論和研究。 注釋：[1]趙振宇，《新聞策劃的定義、作用及實(shí)施前提》，[J]現(xiàn)代月刊，2001（4）[2]郭赫男，《新聞策劃：一個有爭議的話題》，[J]新聞記者, 2001(7)[J][3]李應(yīng)鳳，《新聞策劃說利弊》，[J]新聞記者，2003（7）[4]謝志林，《論新聞報(bào)道的策劃》，[J] 新聞記者，2002（12）[5]耿文茹，《淺談新聞策劃的幾個基本問題》，遼寧工學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（4）[6]吳國輝，《論新聞策劃》，[7]張連生，《南方周末新聞策劃》，[8]劉登義，《樂百氏，事件行銷打造桶裝水第一品牌》，[9]時宇石，《論新聞策劃》，渤海大學(xué)時報(bào)，2004（3）[10]曹介森，《論新聞策劃》，[J]新聞戰(zhàn)線，2004，7[11]紅網(wǎng)，《北京2008目標(biāo)人均GDP6000美元》，[M] 文萃，2003，（1）[12]毛濃華，《新聞需要策劃》，[J] 新聞知識，2004（8）參考文獻(xiàn)：[1]《新聞學(xué)概論》，李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社[2]《媒介經(jīng)營與管理》，凌吳瑩，中國廣播電視出版社，2002年版[3]《中國傳媒上大變局》，黃民升，中信出版社，2003年版[4]《中國當(dāng)代理論新聞學(xué)》，丁柏銓，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版[5]《陳力丹自選集》，陳力丹，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年版[6]《童兵自選集》，童兵，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年版[7]《新聞策劃的定義、作用及實(shí)施前提》，趙振宇，[J]現(xiàn)代月刊，2001（4）[8]《樂百氏，事件行銷打造桶裝水第一品牌》，劉登義，[9] 《論新聞策劃》，吳國輝，11