重慶佳樂(lè)大廈推廣思路-資料下載頁(yè)
2025-01-20 12:38本頁(yè)面
【正文】 自由、開(kāi)放 可以 24小時(shí)不睡覺(jué)的工作，也可以 24小時(shí)不休息的享樂(lè)，他們厭倦那種局限了自由的朝九晚五生活，習(xí)慣從自己的角度來(lái)處理工作，他們絕不是墨守成規(guī)的“鞋套里的人”，他們是潮流文化的締造者。 定位釋義 ? 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 傳播口號(hào) ? 這是我們對(duì)于項(xiàng)目形象定位的核心價(jià)值主軸 亦是項(xiàng)目Ｓ oho概念的價(jià)值釋放 以此獲得心靈呼應(yīng)的基石 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 個(gè)性 /態(tài)度 /語(yǔ)調(diào) ? 品位、智慧 個(gè)性，獨(dú)立、舒適、方便、現(xiàn)代 ? 志趣相投 ? 從容的、自信的 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 由此展開(kāi)思維的聯(lián)想 品牌寫真 ? 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 自在舒暢 快意人生 滿載激情 搏擊商海 銳意進(jìn)取 超越夢(mèng)想 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 主題概念傳播思考 SOHO客概念在本土市場(chǎng)如何得到認(rèn)同并促使其投資購(gòu)買？是去培養(yǎng)消費(fèi)者達(dá)成這一認(rèn)同，還是向市場(chǎng)傳遞項(xiàng)目商務(wù)與居住部分區(qū)別于傳統(tǒng)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，更舒適、更優(yōu)秀、更符合未來(lái)發(fā)展潮流的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)高感并輕易吸納投資購(gòu)買量。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) [兩大市場(chǎng)價(jià)值 ] [四大核心賣點(diǎn) ] ★ 居家 +辦公 +酒店式服務(wù) ★存錢不如投資 A：小戶型低總價(jià) B：城市門戶地段 高投資增值回報(bào) C：成熟片區(qū)配套 酒店式專情服務(wù) D： 創(chuàng)業(yè)全新起點(diǎn) 辦公居住多元化功能 價(jià)值體系 ? 一個(gè)生活和商務(wù)的交匯點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)全城的城市坐標(biāo)原點(diǎn)。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 總體廣告策略 組合原則 ? ● 立體交叉組合 （ 1）視覺(jué)感染 通過(guò)報(bào)紙平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外吊旗、車身廣告、樓體形象、售樓處、樣板房、環(huán)境等對(duì)購(gòu)房者產(chǎn)生最直接的視覺(jué)沖擊。 （ 2）聽(tīng)覺(jué)感染 通過(guò)電臺(tái)廣告、樓盤評(píng)說(shuō)、口碑傳播等手段，達(dá)到拓寬客戶面，加深客戶印象的效果。 （ 3）理念感染 樓盤所倡導(dǎo)的先進(jìn)獨(dú)特 SOhO商務(wù)理念、居住心態(tài)、消費(fèi)意識(shí)是購(gòu)房者購(gòu)買決定的主要支撐。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) ● 長(zhǎng)短期效應(yīng)組合 電臺(tái)、報(bào)紙的時(shí)效性較短，而雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外則起到長(zhǎng)期宣傳作用。在推廣前期應(yīng)注重短期效應(yīng)媒體應(yīng)用，先聲奪人， 結(jié)合項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值及自身賣點(diǎn)的挖掘， 從而樹(shù)立深刻的品牌形象；中后期偏重長(zhǎng)期時(shí)效宣傳，并 根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況組織系列活動(dòng) 采用層層沖擊波的方式鞏固市場(chǎng)， 促成購(gòu)買行動(dòng)。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 logo、圍墻、宣傳品及包裝 宣傳的力量預(yù)熱，含蓄有度，制造懸念。 利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)起soho客 國(guó)際公寓的蓄勢(shì)傳播． 三板斧：新聞、圍墻、戶外。 報(bào)紙廣告的力量建立，形成系列攻擊市場(chǎng)； 活動(dòng)的力量建立，如 soho概念研討會(huì)， soho攝影大賽、征集樓盤形象代言人、中秋國(guó)慶歡樂(lè)嘉年華 …… 現(xiàn)場(chǎng)的力量建立，宣傳包裝的個(gè)性，售樓處的獨(dú)特吸引力； 專業(yè)展會(huì)的力量建立，參加秋交會(huì)，形成最炫的風(fēng)景。 持續(xù)的新聞力，告訴市場(chǎng)熱銷。 2022 2022 推廣階段劃分 繼續(xù)深化多樣化活動(dòng)傳播與其他品牌互動(dòng)方式的推廣，把項(xiàng)目推向城市標(biāo)志性 soho國(guó)際公寓，強(qiáng)化項(xiàng)目在目標(biāo)群體心目中不可替代的形象高度，為項(xiàng)目積累更廣泛的潛在市場(chǎng)。 開(kāi)盤攻擊期 市場(chǎng)預(yù)熱期 銷售持續(xù)期 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 視 覺(jué) 表 現(xiàn) 部 分 》》》 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 至此 ， 戰(zhàn)略層面的思路已經(jīng)清晰 ， 說(shuō)什么的問(wèn)題已經(jīng)解決 ， 接下來(lái)要做的僅僅是執(zhí)行的細(xì)節(jié)問(wèn)題了 。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 謝謝聆聽(tīng)！
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