【正文】 式 : 主要采取隨包贈送的形式 , 贈品選擇具有 實用性 的家居產(chǎn)品 目的在于滿足家庭主婦和單身一族在日常生活時的使用需求 , 如 : 便當(dāng)盒 , 開瓶器 , 圍裙，環(huán)保購物袋等家居用品。贈送條件 視贈品成本而定。 開展地點 : 建議在超市和大型食品商店 . 消費者促銷 長年促銷活動 : 碗面贈品促銷 (隨包贈送 ) 目標(biāo)對象 : 以男性消費者為主 , 在辦公室食用容器面的消費者 , 出差或 旅游的消費者，白領(lǐng)人群。 目 的 : 提高產(chǎn)品附加價值 , 吸引購買 . 適用時間 : 建議全年開展 方 式 :延續(xù)曾經(jīng)成功的贈品 火腿腸 , 榨菜 , 咖啡 .選擇有休閑性 , 滿足即時需求的贈品隨包裝贈送 , 如 :口香糖 ,消毒紙巾等。 袋面 /碗面的隨包贈送促銷方式不宜主動開展，但可事先準(zhǔn)備好贈品，一旦 競爭對手開展類似促銷活動，將力求以最快速度積極應(yīng)對。 5. EVENT, PR 活動 概念傳播的思考角度 勝利 源于堅持 人與自然 的較量 團(tuán)隊精神 力量與智 慧同在 愛拼才會贏 EVENT, PR 活動 目的：提升品牌形象，展現(xiàn)面霸品牌的鮮明個性，吸引消費者的 關(guān)注，配合主題廣告的推出，改變以往面霸給消費者造成 的“沉重，缺乏活力”的印象， 進(jìn)一步提高品牌知名度， 鞏固市場地位。 策略：以面霸“壺口爭霸”為話題，制造聲勢，強(qiáng)化品牌溝通概念。活 動的展開需符合媒體炒作的要求，有新聞性和娛樂性的話題，配 合社會活動 ，從不同角度演繹品牌個性。主題內(nèi)容必須體現(xiàn)集體 精神，過程必須賦予挑戰(zhàn)性，最終經(jīng)過不懈堅持而獲得成功。 EVENT（ 1） 主題：全民健身喜迎奧運 目的：借助中國申辦奧運會的機(jī)會，開展趣味性的全民健身運動，使之 發(fā)展成為城市之間的趣味比賽，將面霸的品牌個性融入到集體競 賽的過程中，體現(xiàn)團(tuán)結(jié)，契而不舍的精神。 目標(biāo)受重：大眾消費者 執(zhí)行方式： 1. 以中國體委合作。 2. 以天津、青島、廣州、杭州、重慶、武漢、沈陽、西安、 上海等 9個頂益分公司所在地為代表城市進(jìn)行比賽。決賽 將在北京進(jìn)行。 EVENT（ 1） 執(zhí)行方式： 3. 其中一項重要競賽項目設(shè)定為集體趣味拔河比賽，比賽的 內(nèi)容不 僅要比體力，還要比智力。 4. 為了提高娛樂性，參賽隊必須自己設(shè)計比賽服裝，并能表 現(xiàn)奧運主題。 5. 面霸產(chǎn)品以道具形式出現(xiàn)。 執(zhí)行時間： 46月份（奧運申辦否決投票公布之前） 未來利益：當(dāng)此項目炒作到一定程度可與產(chǎn)品促銷相結(jié)合，如買面霸贈 比賽入場券等。 EVENT（ 2） 主題：人體多米諾大比拼 背景： 2022， 2022舉行的多米諾世界挑戰(zhàn)賽是多米諾成為家喻戶曉的 集體比賽項目，項目的本身不僅體現(xiàn)團(tuán)隊精神，而且在執(zhí)行的 過程中需要耐心、耐力，這點可以轉(zhuǎn)移到面霸的品牌個性上。 真正的多米諾比賽以達(dá)到相當(dāng)高的水平，不易效仿。人體多米 諾將成為突破點。 目的：以活潑的形式演義面霸“勝利源于堅持”的品牌形象，增強(qiáng)品 牌的現(xiàn)代感。 目標(biāo)受重： 1620歲年輕消費群 EVENT（ 2） 執(zhí)行方式：組織上述 9個城市的大專院校，開展人體多米諾挑戰(zhàn)賽，以 人數(shù)最多的隊為勝利者。其中成功的判定為是否能完整地組 成 面霸 120 LOGO 同時在看臺上開展集體翻版拼圖比賽，看誰能在規(guī)定的時間 品出多種包含面霸 120LOGO的圖案 執(zhí)行時間： 911月 未來利益：形成每年常規(guī)比賽項目，連續(xù)性支持品牌的推廣。 PR活動 (1) 主 題：關(guān)注西部，支持環(huán)保 目 的：結(jié)合西部開發(fā)概念，以公益活動的形式提高品牌的社會形象 目標(biāo)受重：大眾消費者 執(zhí)行方式： 1. 開展買一箱面霸捐一棵樹苗的社會公益活動，即消費 者每購買一箱面霸，康師傅就會利用其收入為西部干旱 地區(qū)提供一棵樹苗。 2. 活動后期將組織植樹志愿者到西部干旱地區(qū)義務(wù)植樹。 未來利益：配合面霸碗面將改用環(huán)保包裝，從環(huán)保的角度提升面霸品牌 形象。 PR活動 (續(xù) ) 關(guān)注并搜集符合面霸品牌個性的社會活動信息，如有贊助 價值，可進(jìn)行接觸，但被贊助者的個性特征必須符合如下 條件： 挑戰(zhàn)自然、勇于拼搏、積極進(jìn)取、同時體現(xiàn)智慧和勇氣、 有時代感、集體項目 如： 1999年大學(xué)生攀登珠穆朗瑪峰活動 2022年活動時間表 項目 主題 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12面霸 120 給你 120% 的滿足消費者促銷 面霸新裝上市活動（學(xué)生）挑戰(zhàn)大自然袋面贈品促銷碗面贈品促銷經(jīng)銷商促銷 面霸銷售爭霸賽千年好事連連有EVENT 全民健身喜迎奧運人體多米諾大比拼PR 活動 關(guān)注西部，支持環(huán)保贊助*第一輪銷售爭霸賽將配合新包裝上市同時開展