康師傅私房牛肉面pr傳播方案-資料下載頁(yè)
2024-12-08 09:11本頁(yè)面
【正文】 間： 12月初 1月底，共約 2個(gè)月（農(nóng)歷新年前 20天舉行活動(dòng)） 活動(dòng)地點(diǎn)：朝陽(yáng)公園 活動(dòng)方式： 187。 通過門店、網(wǎng)絡(luò)和寫字樓派發(fā)等推動(dòng)活動(dòng)信息認(rèn)知，同時(shí)增加 門店認(rèn)知； 187。 填寫報(bào)名表交門店或網(wǎng)上報(bào)名均可，滿百人開賽；參賽須 2045歲，直達(dá)目標(biāo)人群 187。 無預(yù)賽賽程，兩地百人同時(shí)開賽， 營(yíng)造新聞熱點(diǎn)； 187。 專家評(píng)委邀請(qǐng)頂新高層、美食媒體高層及知名食神 ，增加公信度 ； 187。 現(xiàn)場(chǎng)流水試吃，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)， 增加活動(dòng)娛樂性 187。 專家、觀眾和媒體共同打分， 增加參與度 。 187。 參賽即可獲 30次康師傅就餐餐券，大獎(jiǎng)為現(xiàn)金 +私廚金帽， 增加參與動(dòng)力。 32 第三步：活動(dòng)媒體操作 媒體操作方式： 187。 活動(dòng)報(bào)名和選手準(zhǔn)備炒作； 187。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)操作： ? 京滬兩地舉行：北京 100家左右，上海 50家左右媒體 ? 包括平面、影視、廣播和網(wǎng)絡(luò)，提升影視媒體比重 ? 增加媒體互動(dòng)，讓媒體成為活動(dòng)一部分。 ? 增加現(xiàn)場(chǎng)專訪，包括選手、評(píng)委和頂新高層。 187。 活動(dòng)后期傳播： ? 跟進(jìn)專訪傳播； ? 形成對(duì)活動(dòng)效果的評(píng)論 預(yù)期： 187。 超過 20條電視媒體報(bào)道； 187。 總計(jì)超過 10萬字平面及網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 33 第三步：傳播內(nèi)容 前期熱炒： 187。 媽媽傳授煮面?私房經(jīng)?，助威?康師傅私房牛肉面總動(dòng)員? 187。 私房牛肉面總動(dòng)員報(bào)名將滿，選手各自研習(xí)私房面方 187。 花甲大媽不滿牛肉面賽設(shè)年齡門檻，親手廚藝助女參賽 活動(dòng)話題： 187。 全城私方大廚齊出動(dòng)， 200米私房牛肉面宴逐個(gè)吃 187。 ?金帽有主?，冠軍得主簽約?康師傅私房牛肉面品嘗顧問? 專訪話題： 187。 魏董：大賽旨在弘揚(yáng)中華面文化 187。 王總：康師傅私房牛肉面的創(chuàng)新（新派注解，經(jīng)營(yíng)理念） 187。 評(píng)委（食神）：牛肉面，令人驚艷的私方味道！ 評(píng)論話題： 187。 康師傅私房牛肉面的營(yíng)銷之道：從新派食品到新派營(yíng)銷 187。 見識(shí)一面百味，難得匯眾所長(zhǎng)！康師傅私房牛肉面新派之謎！ 34 第四步：名人說法，深化風(fēng)潮 目的：利用 ?名人愛吃牛肉面? 的傳播，進(jìn)一步深化風(fēng)潮定論 策略： 187。 尋找知名度高、有影響力、正面積極，符合品牌性格的“非常典型消費(fèi)者?作為發(fā)言人，并通過其切身體驗(yàn)引導(dǎo)其追隨者和公眾； 187。 通過媒體對(duì)名人的關(guān)注，以人物專訪、八卦追蹤、明星自述等進(jìn)行傳播蔓延 35 第四步：傳播方式 手段一： 187。 邀請(qǐng)名人品嘗康師傅私房牛肉面（部分名人建議魏董家宴形式）； 187。 與媒體溝通名人專訪，并自然引入?名人 **愛吃康師傅私房牛肉面 ”的主題。 名人邀請(qǐng)： 187。 商界：大企業(yè)所有者、知名企業(yè)的高層管理人員 187。 娛樂：影視紅星、電視主持、歌星、音樂人等； 187。 體育：體育明星、歷屆奧運(yùn)冠軍 187。 其他：學(xué)者、社會(huì)名流、媒體高層 傳播形式： 187。 關(guān)于名人生活方式的專訪。 187。 名人的博克空間 預(yù)期： 187。 溝通 10個(gè)左右明星，形成 50篇專訪文章。 36 第四步：傳播方式 手段二： 187。 溝通名人前往門店就餐（私下溝通）； 187。 溝通娛樂媒體同時(shí)前往門店，引導(dǎo)?八卦?題材。 名人圈定： 187。 娛樂：影視紅星、電視主持、歌星、音樂人等； 187。 體育：體育明星、歷屆奧運(yùn)冠軍 傳播形式： 187。 八卦新聞 預(yù)期： 187。 溝通 3個(gè)左右明星，形成 20篇發(fā)布。 37 第四步：傳播方式 手段三： 187。 與即將開拍的電視劇合作，將門店選為外景地 187。 炒作電視劇同時(shí)炒作。 傳播形式： 187。 **電視劇圈定外景地，導(dǎo)演鐘情康師傅私方牛肉面； 187。 演員 ***狂愛私房牛肉面。 187。 開工收工來一碗，康師傅私房牛肉面成劇組最愛 38 THANKS ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1