親子共視的價(jià)值-兒童媒體家庭傳播價(jià)值解析-資料下載頁(yè)
2025-01-20 02:10本頁(yè)面
【正文】 0 . 51 2 . 9 43 4 . 0 22 0 . 7 33 2 . 301020304050不轉(zhuǎn)臺(tái)繼續(xù)看 不轉(zhuǎn)臺(tái)但去做其他事完全不看 過(guò)一會(huì)兒轉(zhuǎn)臺(tái) 馬上轉(zhuǎn)臺(tái)陪孩子看電視遇到廣告時(shí) 自已看電視遇到廣告時(shí)? 媽媽自己看電視時(shí)與陪伴孩子收視時(shí)，兩種不同情況下遇到廣告的反映，直接說(shuō)明了少兒頻道的廣告有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入媽媽人群的視線。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR《 2022年中國(guó)城市兒童收視和消費(fèi)力研究 》 多一倍 廣告效果差異 親子共視的廣告到達(dá)提升一倍 親子共視的價(jià)值 在媒介組合中不可替代 當(dāng)前諸多品牌傳播中的問(wèn)題： 只看到了紅海，忽略了那片藍(lán)海？ 電視劇、電影、綜藝、娛樂(lè) …… CCTV 8 湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視 地方影視、新聞?lì)l道 …… 兒童媒體 自主收視 62% 親子共視 38% 過(guò)于重視？ 完全放棄？ 有效的差異化組合，可以放大廣告影響 影視劇頻道 CCTV6/安徽衛(wèi)視 …… CCTV湖南衛(wèi)視 …… 綜藝娛樂(lè)頻道 分散且可替代 自主收視 62% 集中且不可替代 親子共視 38% 因?yàn)?“ 不可替代 ” ，所以 “ 不能忽視 ” 全面捕捉目標(biāo)群體收視時(shí)間 兒童媒體 少兒頻道在媒介組合中的作用 兒童媒體是媒介組合中 重要的、不可替代 的輔助類頻道 ?目標(biāo)群體中三分之二是 014歲孩子的父母 ?因共同具備親子共視的收視行為，使得可以在一個(gè)頻道 兒童頻道完成對(duì)重度人群的精準(zhǔn)補(bǔ)充 ?親子共視差異明顯，非任何主動(dòng)收視可替代 針對(duì)核心 \重度目標(biāo)群體，精準(zhǔn)且差異化的補(bǔ)充頻道 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，高效的媒體更受追捧 控制成本 減少預(yù)算 降低風(fēng)險(xiǎn) 當(dāng)前 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下 客戶策略 兒童媒體 高效媒體 收視率優(yōu) 性價(jià)比高 唯一性強(qiáng) 低價(jià)格 優(yōu)收視 差異化 親子收視價(jià)值疑問(wèn)解答 疑問(wèn)解答一 兒童頻道的成年女性都是媽媽， 太窄了？ 媽媽是成年女性中的絕大多數(shù) 兒童頻道的成年觀眾都是父母， 太窄了？ 三分之二的成年觀眾是兒童父母 親子共視是所有 “ 家長(zhǎng) ” 的共同行為 有 0 14 歲孩子的7 2 . 6 %其它 2 7 . 4％25 45 成年女性 不同生活狀態(tài)比例有 0 14 歲孩子三分之二其它三分之一25 45 成年人 不同生活狀態(tài)比例疑問(wèn)解答二 親子收視沒(méi)價(jià)值，不重要，可選可不選？ ?占家長(zhǎng)收視 35%的時(shí)間； ?普遍且習(xí)慣性的收視行為； ?高卷入度，保證收視注意力； ?與自主收視大不同，不可替代 親子共視是父母?jìng)兪找曅袨橹?與自主收視差異明顯且 非常重要 的組成部分。 疑問(wèn)解答三 家長(zhǎng)們也看別的頻道、節(jié)目，而且時(shí)間更長(zhǎng)， 選親子共視不如選主動(dòng)收視？ ?親子共視集中 VS 主動(dòng)收視分散； ?親子共視忠誠(chéng)穩(wěn)定 VS 主動(dòng)收視隨意多變； ?親子共視于 1820點(diǎn)傾向性更強(qiáng)； ?親子共視有效減少?gòu)V告換臺(tái)機(jī)率 不在于誰(shuí)更好，兩者不可替代，有效的差異化組合才是關(guān)鍵！
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